松嶺公司愛情谷景區(qū)營銷策略研究.pdf

1、近年來，我市農(nóng)業(yè)旅游項目的開發(fā)和建設(shè)如火如荼，極大影響和改變著人們的出游方式。農(nóng)業(yè)旅游的快速發(fā)展，進一步優(yōu)化了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對于拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、帶動周邊就業(yè)等方面也有積極作用，政府也出臺了一系列政策鼓勵、支持農(nóng)業(yè)旅游項目的發(fā)展。松嶺公司從單純研究百合種植，迅猛發(fā)展為現(xiàn)在的第一二三產(chǎn)業(yè)全覆蓋的綜合農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)公司，其運營開發(fā)的愛情谷景區(qū)主要從事百合花的種植、銷售，農(nóng)副產(chǎn)品初級加工、銷售，農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光服務(wù)和餐飲服務(wù)，經(jīng)濟效益、社會效益較好

2、。但是在政策利好的局勢下，各類追隨者接踵而至，愛情谷景區(qū)的發(fā)展在與競爭對手比較下，優(yōu)勢不再突出，對營銷策略進行分析并找到解決方案成了當下迫切的需求。
　　本文綜合運用文獻研究、實地走訪、案例研究和歸納演繹的方法進行研究。本文的主要內(nèi)容包括六個部分：第一部分簡要介紹了研究的背景和意義、思路和方法，對國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進行了歸納；第二部分對文章中涉及的農(nóng)業(yè)開發(fā)、品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等重要理論進行了闡述；第三部分對松嶺公司愛情谷景區(qū)的營銷環(huán)

3、境進行了詳細的分析，主要包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境和行業(yè)與競爭分析；第四部分按照4P理論，從旅游產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品促銷和營銷渠道四個方面對松嶺公司愛情谷景區(qū)進行營銷問題分析；第五部分是針對上述問題，提出了相應(yīng)的解決思路及建議措施；第六部分是為了保障營銷策略的順利實施，從積極爭取政府政策支持、努力推進行業(yè)標準制定、注重基礎(chǔ)設(shè)施細節(jié)建設(shè)和加強人力資源建設(shè)四個方面提出了建議。
　　本文的創(chuàng)新之處在緊緊圍繞消費者需求這一中心，在品