安徽岱山湖旅游景區(qū)營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們生活水平的日益提高，旅游已經(jīng)成為居民不可缺少的生活休閑方式之一。隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的競爭也日趨激烈，所以對旅游行業(yè)營銷策略研究是旅游行業(yè)管理者必須進行的工作。
　　 本文主要對安徽岱山湖旅游景區(qū)進行了旅游營銷策略分析。安徽岱山湖旅游景區(qū)位于合肥郊區(qū)，是合肥唯一的4A級湖泊型旅游景區(qū)。安徽岱山湖旅游景區(qū)擁有豐富的自然生態(tài)觀光資源和度假休閑的生態(tài)環(huán)境。安徽岱山湖景區(qū)自2002年開放以來，旅游景

2、區(qū)不斷發(fā)展。在2009年后，經(jīng)過管理層的調(diào)整，岱山湖的經(jīng)營狀況和發(fā)展面貌發(fā)生了重大的變化。在文中首先分析了湖泊型旅游景區(qū)的相關性研究和營銷理論研究，給出了國內(nèi)知名湖泊型景區(qū)的發(fā)展特點和國外湖泊型旅游景區(qū)的發(fā)展概述。然后進行了旅游營銷理論的分析，運用了STP理論、SWOT理論、4Ps與4Cs理論和定性與定量調(diào)研的方法。再結合岱山湖的宏觀和微觀的環(huán)境分析，岱山湖經(jīng)營發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題，運用SWOT方法做出了客觀的分析。在安徽岱山旅游景區(qū)的