拉薩市民谷旅游營(yíng)銷策略研究.pdf

1、民俗旅游是一種高層次的文化旅游，隨著人們物質(zhì)生活的豐富，以弘揚(yáng)民族民間文化、展現(xiàn)民族地域風(fēng)采的民俗旅游越來越受到旅游者的青睞。民俗旅游的研究也受到越來越多人的關(guān)注。但是目前在民俗旅游營(yíng)銷過程中沒有更多對(duì)游客需求進(jìn)行過系統(tǒng)、量化的研究。拉薩民俗旅游資源豐富，由于開發(fā)力度和營(yíng)銷策略的欠缺，致使獨(dú)具特色的拉薩民俗旅游發(fā)展不盡人意。目前，拉薩民俗旅游的營(yíng)銷僅是從經(jīng)營(yíng)者的角度進(jìn)行的，營(yíng)銷水平和程度低，導(dǎo)致來拉薩旅游的游客沒有真正體驗(yàn)到拉薩多姿多彩

2、的民俗民風(fēng)。本論文主要以拉薩市民俗旅游為研究對(duì)象，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析法與實(shí)地考察相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合、理論和實(shí)踐相結(jié)合的方法對(duì)拉薩民俗旅游營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。
　　 本研究分為五個(gè)部分。第一部分主要介紹研究背景及選題緣由、研究的目的和意義、研究的思路和方法、研究的框架和研究的主要內(nèi)容；第二部分主要為民俗旅游文獻(xiàn)綜述和相關(guān)理論的介紹。對(duì)國(guó)內(nèi)外民俗旅游研究進(jìn)展進(jìn)行綜述，界定民俗旅游及民俗旅游資源的概念，介紹營(yíng)銷組合理論、旅游

3、地生命周期理論、消費(fèi)者行為理論、市場(chǎng)細(xì)分理論等；第三部分為拉薩市民俗旅游營(yíng)銷的背景及現(xiàn)狀分析，主要介紹拉薩民俗旅游發(fā)展現(xiàn)狀、拉薩民俗旅游資源分析、拉薩民俗旅游現(xiàn)有營(yíng)銷策略的分析、SWOT分析及其主要存在的問題；第四部分主要是拉薩市民俗旅游市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及定位。主要包括拉薩市民俗旅游客源市場(chǎng)的調(diào)查分析、拉薩民俗旅游市場(chǎng)細(xì)分和拉薩民俗旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及定位；第五部分主要是提出拉薩民俗旅游營(yíng)銷策略，主要包括拉薩民俗旅游營(yíng)銷的原則、