企業(yè)微博消費(fèi)性傳播特征探究.pdf

1、企業(yè)微博，主要是指企業(yè)通過提交相關(guān)證明文件，取得新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站的官方認(rèn)證而建立的運(yùn)營微博。企業(yè)通過微博平臺(tái)發(fā)布與受眾利益相關(guān)的信息，吸引特定受眾的注意，并與其進(jìn)行有效互動(dòng)，在獲得消費(fèi)者反饋的同時(shí)把握受眾消費(fèi)傾向，在和諧的溝通氛圍中建立良好的品牌形象。
　　同時(shí)，從消費(fèi)文化的角度來看，企業(yè)微博的宗旨和意圖明顯。它將傳播學(xué)理論和符號(hào)學(xué)理論完美的付諸實(shí)踐，用各種煽動(dòng)性的文字、圖片和視頻及文字后附加的網(wǎng)絡(luò)鏈接來誘導(dǎo)受眾進(jìn)入消費(fèi)的“樂

2、園”。至此，企業(yè)微博成為消費(fèi)社會(huì)名符其實(shí)的“動(dòng)員者”，并且具備獨(dú)特的消費(fèi)性傳播特征。
　　本文試圖從傳播學(xué)和消費(fèi)文化的角度出發(fā)，以企業(yè)微博所表現(xiàn)出的消費(fèi)性傳播特征為切入點(diǎn)，分析其中所存在的問題以及對企業(yè)微博受眾的影響，繼而針對問題給企業(yè)微博的良性發(fā)展提出建議。
　　本文主要分為六個(gè)部分，首先對企業(yè)微博消費(fèi)性傳播特征的研究歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行概述;其次闡釋消費(fèi)社會(huì)下的企業(yè)微博，二者密不可分;第三部分分析企業(yè)微博消費(fèi)性傳播特征產(chǎn)生的原