高人氣醫(yī)生微博傳播特征及傳播策略研究——以新浪微博為例.pdf

1、隨著健康保健意識的不斷提高,人們對健康類信息的需求越來越大,并選擇主動從各種媒體上獲取相關(guān)資訊。近年來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展,越來越多的醫(yī)生開設(shè)微博。受眾可以通過關(guān)注醫(yī)生的微博獲取健康知識,因此而形成了一批粉絲量龐大的高人氣醫(yī)生微博。
　　目前關(guān)于醫(yī)生微博的研究非常匱乏,為了探尋高人氣醫(yī)生微博的傳播策略,本文從新浪微博平臺上選取了四位高人氣醫(yī)生微博用戶為研究對象,通過內(nèi)容分析和個案研究,對高人氣醫(yī)生微博相關(guān)指標(biāo)的特征進(jìn)行描述和統(tǒng)計。

2、統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),受眾非?？粗亟】殿愘Y訊的信息源的權(quán)威性。高人氣醫(yī)生微博的發(fā)布者均來自北京和上海的大型三甲醫(yī)院,其中婦產(chǎn)科、兒科等?？漆t(yī)生的微博較受歡迎。在第三章中,對高人氣醫(yī)生微博的傳播力進(jìn)行了分析。在第四章中,對高人氣醫(yī)生微博的傳播策略進(jìn)行了分析,發(fā)現(xiàn)通過娛樂化傳播、精準(zhǔn)受眾定位、與其他高人氣微博用戶互動等策略,有助于提高傳播力和影響力。第五章中,以四位高人氣微博醫(yī)生為例,對醫(yī)生微博的社會功能分析后發(fā)現(xiàn),健康傳播仍然是其主要功能。同時,微博