我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的研究.pdf

1、隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)體育的需求日益增長(zhǎng)，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，體育健身已逐漸成為人民生活中的重要組成部分。定向運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)老少皆宜的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在世界上許多國(guó)家開(kāi)展的非常普及，但目前在我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)定向運(yùn)動(dòng)的研究大多集中在定向運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀和可行性研究，以及技能、體能訓(xùn)練研究，對(duì)其商業(yè)運(yùn)營(yíng)的研究卻不多。
　　本文希望從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度對(duì)定向運(yùn)動(dòng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行研究。首先對(duì)當(dāng)前定向運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的開(kāi)展

2、現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，主要包括定向運(yùn)動(dòng)主要賽事的運(yùn)營(yíng)、定向運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)、學(xué)校定向運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展與商業(yè)運(yùn)營(yíng)、社區(qū)定向運(yùn)動(dòng)開(kāi)展與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀，以及國(guó)內(nèi)外其他具有代表性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的商業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的歸納總結(jié)。文章的主體部分從影響我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的因素進(jìn)行分析。得出我國(guó)定向運(yùn)動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建的步驟，內(nèi)容包括:對(duì)定向運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、分析定向運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)、設(shè)計(jì)定向運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及營(yíng)銷組合，構(gòu)建定向運(yùn)動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。文章的最后，對(duì)定向運(yùn)動(dòng)在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中