論數(shù)字電視時代中國電視廣告的發(fā)展.pdf

1、現(xiàn)已存在種種弊端的中國電視廣告,面臨數(shù)字化浪潮帶來的挑戰(zhàn)與機遇,應(yīng)該重新定位,以突破傳統(tǒng)電視時期的局限性,順應(yīng)數(shù)字電視時代的新需求.這是中國電視廣告生存演進的關(guān)鍵之所在.因此,數(shù)字電視時代中國電視廣告的重新定位問題,即數(shù)字化背景下中國電視廣告的未來發(fā)展問題,值得我們廣告業(yè)內(nèi)人士做出更多的思考.該文從電視廣告生存和發(fā)展的環(huán)境變化視角切入研究,在廣告學(xué)、市場學(xué)、傳播學(xué)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,結(jié)合數(shù)字電視的相關(guān)研究成果,闡述了中國電視廣告重新定位的

2、理論基礎(chǔ)、技術(shù)基礎(chǔ)、內(nèi)涵、外延以及意義和有待解決的問題,從而試圖探求數(shù)字電視時代中國電視廣告的發(fā)展趨勢.該文認為,在數(shù)字電視時代,借助數(shù)字化技術(shù),電視廣告將走向信息化、互動化、個性化和人性化.其生存和發(fā)展的新基點是大容量、多元化的廣告空間,互動式的廣告功能,豐富、個性化的信息內(nèi)容和人性化的服務(wù).其外延為基于數(shù)字電視平臺,可持續(xù)發(fā)展的電視廣告服務(wù).其中廣告增值服務(wù),包括交互廣告服務(wù)和多媒體廣告信息服務(wù),將成為中國電視廣告重新定位的重要發(fā)展