中國電視廣告的敘事學研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、自從敘述文本打破了局限于文學性質的疆界,敘事的視覺實現成為新的研究重點。作為傳播范圍最廣泛的視覺媒介之一,電視自出現至今已有70多年的歷史了,它不僅深刻地介入了人們的日常生活空間,給人們帶來信息與娛樂,而且引起了人們對世界的感知方式、思維方式和行為方式的變化。迄今為止,電視的敘事學研究已經成為了后經典敘事學中的一個重要領域,但對于電視節(jié)目中一個最常出現的節(jié)目形態(tài)——電視廣告,其敘事學研究理論成果還非常稀少,雖有零星研究論作的出現,卻遠遠

2、沒有形成一個完整獨立的學科體系。本文所勾勒的電視廣告敘事學研究模式雖有許多粗疏淺陋之處,卻也希望能為這一領域的研究作一些有益的探索。 本文正文共分五個部分展開: 第一章闡釋敘事學的基本概念以及敘事理論對電視廣告研究的適用性; 第二章從敘事的本質、廣告故事化的表現形式、廣告敘事的時況和話語分析四個方面研究電視廣告并嘗試建構一個電視廣告敘事學的研究模式; 第三章對電視廣告中的畫面和聲音等符號形式進行敘事學研究

3、; 第四章從廣告中的能指和所指、愿望和實現的敘事技巧對電視廣告進行分析; 第五章從情節(jié)原型、意識形態(tài)原型、人物原型等方面探討電視廣告中敘事原型與敘事接受的關系,同時探討電視廣告的陌生化表達方式。 所謂電視廣告敘事,概而言之,即研究電視廣告文本是怎樣講述故事的。敘事理論作為研究敘述性文本的理論,對電視廣告中的敘事現象具有指導意義是顯而易見的。敘事理論所提供的理論視角專注于敘事文本的內部機制和運行規(guī)律,同時對讀者和文

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