市場經(jīng)濟(jì)條件下中國電視廣告業(yè)發(fā)展策略研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入和媒體產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，中國電視廣告業(yè)從小到大，在短短不到十年的時(shí)間里迅速走向繁榮。在不斷壯大發(fā)展的過程中，中國電視廣告業(yè)呈現(xiàn)出具有中國特色的發(fā)展軌跡，表現(xiàn)出更符合中國國情的發(fā)展特點(diǎn)。目前，中國電視媒體的競爭格局基本形成，逐漸形成了央視、省級衛(wèi)視、省級非衛(wèi)視頻道、城市臺(tái)和境外電視媒體五足鼎立、多元發(fā)展的新格局。但市場化、產(chǎn)業(yè)化為電視媒體的發(fā)展贏得空間的同時(shí)也帶來了殘酷的挑戰(zhàn)，廣告的時(shí)間資源、廣告價(jià)格資源面臨飽和，廣告市

2、場增長乏力導(dǎo)致惡性競爭加劇，違法現(xiàn)象泛濫導(dǎo)致廣告的真實(shí)性受到社會(huì)廣泛質(zhì)疑，收視率不斷下降導(dǎo)致同質(zhì)化競爭加劇，總的來說，市場份額越做越大，競爭環(huán)境越來越激化。經(jīng)過市場的洗禮，我們真切地感受到電視媒體的生存環(huán)境已經(jīng)不同以往了，電視媒體的市場化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程會(huì)越走越快，電視媒體的競爭更加激烈，目標(biāo)營銷、植入式廣告、活動(dòng)營銷和精細(xì)化營銷的出現(xiàn)使媒體經(jīng)營策略不斷跟進(jìn)、創(chuàng)新?？梢哉f中國的電視廣告業(yè)發(fā)展精彩紛呈，但一直缺少從理論層面對現(xiàn)實(shí)的冷靜思考和

3、客觀總結(jié)，而本文將從市場經(jīng)濟(jì)開啟中國電視媒體市場化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、市場經(jīng)濟(jì)條件下中國電視廣告市場競爭格局掃描、電視媒體廣告經(jīng)營面臨的困境及成因、市場經(jīng)濟(jì)條件下中國電視媒體廣告的營銷策略等六個(gè)方面，嘗試從理論層面對中國電視廣告的競爭現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)分析，對電視廣告的經(jīng)營策略進(jìn)行歸納概括，全文共分六章。
　　 本文主要采用舉例論證、比較論證、歸納論證等方法，從現(xiàn)實(shí)入手對電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭環(huán)境、發(fā)展方向及營銷策略進(jìn)行了分析和研究，從多個(gè)