JSCN數(shù)字電視廣告的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略研究.pdf

1、數(shù)字電視廣告是有線電視數(shù)字化進(jìn)程中的一項(xiàng)增值業(yè)務(wù)，是伴隨著數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)共同成長(zhǎng)起來(lái)的新興廣告模式。對(duì)于一種新的廣告模式來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略必然會(huì)存在需要改進(jìn)和完善之處，故而確定數(shù)字電視廣告的自身定位，明確數(shù)字電視生存空間與發(fā)展空間，提升其在媒體市場(chǎng)的占有率便成為本文需要重點(diǎn)研究的主要問(wèn)題。本文以JSCN數(shù)字電視廣告為例，分為五個(gè)本分對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行分析討論，從而得出數(shù)字電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新策略。
　　本文首先對(duì)數(shù)字電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的概念加以

2、界定，并對(duì)數(shù)字電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的研究歷程做了一個(gè)簡(jiǎn)單梳理。并在此基礎(chǔ)之上，本文借助廣告市場(chǎng)理論和廣告營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)JSCN數(shù)字電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀加以總結(jié)，并認(rèn)為目前JSCN數(shù)字電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)主要問(wèn)題:國(guó)企體制對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生影響和制約、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)尚淺、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值評(píng)估體系、所轄區(qū)域內(nèi)區(qū)域內(nèi)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展不均。對(duì)此，本文認(rèn)為JSCN數(shù)字電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新策略可以從以下四個(gè)方面加以完善:第一，要加速轉(zhuǎn)型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，

3、即變被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、推進(jìn)代理商經(jīng)營(yíng)模式改革;第二，要提高企業(yè)自身的綜合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，這主要包括突破單純媒介營(yíng)銷(xiāo)、探索內(nèi)容運(yùn)作與廣告運(yùn)營(yíng)良性循環(huán)、建設(shè)交易平臺(tái)增加銷(xiāo)售渠道、提升數(shù)據(jù)服務(wù)水平;第三，要推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及價(jià)值評(píng)估體系的建立;第四，要標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)推進(jìn)跨域聯(lián)運(yùn)。根據(jù)對(duì)JSCN數(shù)字電視廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的分析和改進(jìn)，本文在最后對(duì)數(shù)字電視廣告營(yíng)銷(xiāo)做出了總結(jié)，說(shuō)明以回歸用戶核心需求、重視信息傳遞交互、利用跨屏互動(dòng)建立以電視終端為核心的三網(wǎng)融合新結(jié)構(gòu)