耐克中國(guó)電視廣告的文化研究.pdf

1、電視廣告作為有效的傳播工具，通常是企業(yè)品牌宣傳的首選。與此同時(shí)，電視廣告也是跨文化傳播的重要手段。隨著國(guó)際交往日漸頻繁，如何制定成功的跨國(guó)電視廣告已成為企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的重要課題。耐克之所以能成為世界十大著名品牌之一，其成功的營(yíng)銷策略和獨(dú)到的廣告宣傳起著功不可沒(méi)的作用。
　　 本文綜合應(yīng)用霍夫斯泰德的文化維度理論以及定性和定量研究方法來(lái)分析耐克在中國(guó)電視廣告中所蘊(yùn)含的文化價(jià)值觀，探討耐克在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)如何運(yùn)用美國(guó)文化中的實(shí)用的價(jià)值

2、觀來(lái)吸引消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)其文化營(yíng)銷策略。作者還通過(guò)研究耐克在中國(guó)廣告策略的轉(zhuǎn)變，分析其如何借鑒中國(guó)文化本土元素實(shí)現(xiàn)其本土化戰(zhàn)略。
　　 經(jīng)過(guò)分析，筆者認(rèn)為耐克在中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)可以說(shuō)是其有效地將美國(guó)文化中的實(shí)用的價(jià)值觀通過(guò)中國(guó)人能接受的方式表現(xiàn)出來(lái)，即通過(guò)在廣告中融入中國(guó)元素來(lái)表達(dá)美國(guó)文化。然而，此策略并非一帆風(fēng)順。例如，2004年，耐克在中國(guó)播出的名為“恐懼斗士”的電視廣告被禁播，其此次失敗原因是沒(méi)有正確領(lǐng)悟某些中國(guó)元素的真正含義所致