黑龍江日報報業(yè)集團產(chǎn)品定位與營銷策略分析.pdf

1、電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文黑龍江日報報業(yè)集團產(chǎn)品定位與營銷策略分析姓名：韓雪地申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：銀路20040101黑龍江日報報業(yè)集團產(chǎn)品定位與營銷策略分析摘要由于報業(yè)作為新聞宣傳單位的特殊性質(zhì)，長期以來，我國新聞傳播學(xué)將關(guān)注熱點投向內(nèi)容與傳播技巧的研究與分析，側(cè)重公眾的傳播利益，其理論在本質(zhì)上其實是對傳媒作為一個經(jīng)濟實體而追求經(jīng)濟利益行為的排斥。經(jīng)濟力量作為一種社會演變動力，在社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型時期有著其他力量無法具

2、備的能量，其他行業(yè)如此，傳媒業(yè)也是如此。因此當經(jīng)濟力量作為撬動通往現(xiàn)代社會大門的唯一可能的杠桿時，對傳媒經(jīng)濟行為的分析與研究成為新時期傳媒聚集的焦點。本文通過對報業(yè)集團的現(xiàn)狀、競爭態(tài)勢、消費者行為進行分析，對黑龍江日報報業(yè)集團的市場定位、發(fā)行營銷策略、廣告營銷策略進行分析、探討，并提出了建議。本文的兩大創(chuàng)新之處：一是根據(jù)市場營銷學(xué)的基本理論框架建構(gòu)起傳媒營銷策略分析體系，使建構(gòu)的重點基于傳媒和一般性產(chǎn)業(yè)屬性的共同點之上，不但為傳媒集團與