網(wǎng)絡經(jīng)濟下的報紙媒體營銷策略分析——以溫州日報報業(yè)集團為例

1、浙江工業(yè)大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學位論文是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得浙江工業(yè)大學或其它教育機構的學位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人承擔本聲明的法律責任。作者簽名：算虧考 日期．紗哆年，咱7 日學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解

2、學校有關保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權浙江工業(yè)大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于l 、保密口，在——年解密后適用本授權書。2 、不保密口。( 請在以上相應方框內(nèi)打“√”)作者簽名：導師簽名：磐了予矽中日期：洲多年日期：∥，；年日日—／門／月月礦p，，浙江工業(yè)

3、大學碩士學位論文 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的報紙媒體營銷策略分析A B S T R A C TW i t ht h e e m e r g e n c eo ft h eI n t e m e t a n dt h e r a p i dd e v e l o p m e n t o fI n t e r n e t ，n e t w o r k ，d i g i t a la n d i n f o r m a t i o nh a sc o m

4、ei n t o t h eb a s i cc h a r a c t e r i s t i c so f n e t w o r ke c o n o m y e r a ．A st h eo l d e s ta n d l a r g e s t t r a d i t i o n a lm e d i a , t h e n e w s p a p e r i ss u f f e r i n g at r e m e n

5、d o u si n f l u e n c e f r o mn e t w o r ke c o n o m y ．A n ds o m e g r e a tc h a n g e sh a v et a k e np l a c e i n i t s m a r k e t i n ge n v i r o n m e n t ．T h e d e v e l o p m e n to ft h en e w s p a p

6、e rm e d i ai nC h i n ah a st h r e es t a g e s ，t h e e a r l i e rp l a n n e d e c o n o m y e r ao f m a r k e t i n gc o n c e p t s ，t h ec o m m o d i t ye c o n o m y e r ao fm a r k e t i n ge x p l o r a t i

7、o na n dt h em o d e m e r ao fm a r k e te c o n o m y ．T h e n e w s p a p e rm e d i a m a r k e t i n gh a s m a d eg r e a td e v e l o p m e n t ．B u tt h ee m e r g e n c e o f n e t w o r k m e d i ah a s f l u n

8、 gd o w n ac h a l l e n g e t o i t ．W h a t l ( i 1 1 d o fm a r k e t i n g t h i n k i n gs h o u l d b eu s e dt or e c o n s i d e rt h et r a d i t i o n a l m a r k e t i n gs t r a t e g yo ft h e n e w s p a p

9、e r m e d i a ? H o wc a n t h e n e w s p a p e r m e d i aa c h i e v e ac o m p e t i t i v ea d v a n t a g e i nt h e m e d i a c o m p e t i t i o ns t a t u s ?U n d e r b a c k g r o u n do f t h en e t w o r ke

10、c o n o m y , t h i sp a p e r d i s c u s s e st h ee m e r g e n c eo f t h en e t w o r km e d i a a n d h o w t og i v ea h u g ei m p a c to nt h en e w s p a p e r m e d i a ．I t p u t sf o r w a r dt h a tt h ed e

11、 v e l o p m e n t o f t h e m a r k e t i n go f n e w s p a p e r m e d i a r e q u i r e sc o n s t a n ti n n o v a t i o nt oa d a p t t ot h ec o n t i n u o u sd e v e l o p m e n t o f n e t w o r ke c o n o m y

12、．T h et h e o r i e so f m a r k e t i n ga n d m a r k e t i n g s t r a t e g yc o m b i n a t i o n l a y t h ef o u n d a t i o n so f t h er e s e a r c h ．T h e n t h ea n a l y s i sf o c u so nt h e m a r k e t i

13、 n gs t r a t e g yo f p a p e r m e d i a a n dn e t w o r k m e d i ab yt h ea n a l y z i n g t o o ln a m e dS W O T A n a l y s i si no r d e r t o f i n do u t t h ea d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e s

14、 o f n e w s p a p e r m e d i a a n d p o t e n t i a l t h r e a t s a n d o p p o r t u n i t i e sw i 廿1 r e s p e c tt o n e 咖r km e d i a ．A c c o r d i n gt o a n a l y s i s r e s u l t s ，a f u r t h e r a n a l

15、 y s i s W a sm a d eo nW e n z h o ud a i l y n e w s p a p e rg r o u p ．T h e m a r k e t i n gp r o b l e m s w e r e f o u n d a n dt h es u g g e s t i o n s w e r e p u t f o r w a r d w h i c h c a n b e u s e df