網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的報紙媒體營銷策略分析——以溫州日報報業(yè)集團為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化為基本特征的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代已經(jīng)到來，作為傳統(tǒng)媒體中歷史最長的報紙媒體，受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的影響最大，報紙媒體營銷環(huán)境發(fā)生了很大的變化，我國的報紙媒體從計劃經(jīng)濟時代的無營銷概念到商品經(jīng)濟的營銷起步再到市場經(jīng)濟的營銷發(fā)展，報紙媒體的營銷取得了很大的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，給報紙媒體營銷提出了挑戰(zhàn)，應(yīng)該用怎樣的營銷思維去重新思考報紙媒體傳統(tǒng)的營銷策略，使報紙媒體營銷能夠在媒體競爭中獲得優(yōu)勢競爭地

2、位。
　　本文以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟為背景和出發(fā)點，通過闡述網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)媒體對報紙媒體造成的巨大沖擊，提出報紙媒體的發(fā)展和營銷需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。對營銷理論的發(fā)展和營銷的策略組合的研究為報紙媒體營銷研究奠定理論基礎(chǔ)。研究分別對報紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷策略進行分析，尤其是通過對報紙媒體進行SWOT分析，找出報紙媒體相對網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢和潛在的威脅與機會。在分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，對溫州日報報業(yè)集團的營銷策略做深入研究后發(fā)現(xiàn)其存