河南有線數(shù)字電視服務(wù)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)信息化建設(shè)、廣播電視數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展,廣播電視行業(yè)正面臨著一場(chǎng)革命性的變革。我國(guó)數(shù)字電視主要以有線數(shù)字電視為發(fā)展方向,有線數(shù)字電視的發(fā)展必將改變廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有單一業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),為廣大用戶提供眾多具有專業(yè)性、個(gè)性化、互動(dòng)性的高質(zhì)量數(shù)字電視節(jié)目,必將成為廣電網(wǎng)絡(luò)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　 本文論述了河南有線數(shù)字電視營(yíng)銷現(xiàn)狀,通過(guò)對(duì)宏觀環(huán)境與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的分析,全面闡述了河南有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)與壓力環(huán)境,深入細(xì)致研究了河南有線

2、數(shù)字電視業(yè)務(wù)的營(yíng)銷環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境；在對(duì)數(shù)字電視市場(chǎng)充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,探討了河南有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求和目標(biāo)市場(chǎng),運(yùn)用服務(wù)營(yíng)銷組合理論,對(duì)河南有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的節(jié)目選擇策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略等服務(wù)營(yíng)銷策略作了深入研究,提出了適合河南有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的服務(wù)營(yíng)銷策略。
　　 本文對(duì)加快河南省數(shù)字化建設(shè)、加快城市信息化步伐、大力發(fā)展河南有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)有一定的參考價(jià)值和理論依據(jù),全面推進(jìn)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換可借鑒的策略指