徐州廣播電視臺網(wǎng)絡(luò)中心有線數(shù)字電視營銷策略研究.pdf

1、數(shù)字電視技術(shù)的出現(xiàn)，引起了世界范圍內(nèi)的高度重視，它已經(jīng)被各國政府視為信息時代的一項“戰(zhàn)略技術(shù)”。2003年我國制定了有線電視數(shù)字化時間表，開始全面推廣有線數(shù)字電視，并按東部、中部、西部三個區(qū)域推進。然而計劃經(jīng)濟下形成的廣電體制，面對市場顯得力不從心，2005年全國有線數(shù)字電視用戶與制定的市場目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)，徐州市更落后于全國，至今沒有數(shù)字電視用戶，制定有線數(shù)字電視營銷策略顯得非常必要。本文以徐州廣播電視臺網(wǎng)絡(luò)中心有線數(shù)字電視營銷作為研究對

2、象。在系統(tǒng)論述營銷理論及有線數(shù)字電視的有關(guān)概念后，通過對網(wǎng)絡(luò)中心有線數(shù)字電視營銷外部環(huán)境和內(nèi)部條件的分析，得出網(wǎng)絡(luò)中心有線數(shù)字電視營銷面臨的機遇和威脅、內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢；根據(jù)對潛在用戶的市場調(diào)查和分析，制定出有線數(shù)字電視營銷策略，主要包括產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)和品牌營銷組成的產(chǎn)品策略，滲透定價和折扣定價等價格策略，以及采取廣告、公關(guān)等多種促銷策略；最后針對營銷策略和有關(guān)分析，提出網(wǎng)絡(luò)中心應(yīng)建立有效的業(yè)務(wù)運營支撐系統(tǒng)等具體實施建議。本文的研究