XA公司有線數(shù)字電視（DVB-C）業(yè)務營銷策略研究.pdf

1、隨著我國信息化建設、廣播電視數(shù)字化技術的快速發(fā)展，廣播電視行業(yè)臨著一場革命性的變革。我國數(shù)字電視主要以有線數(shù)字電視為發(fā)展方向，有線數(shù)字電視的發(fā)展必將改變廣電網(wǎng)絡現(xiàn)有單一業(yè)務結(jié)構(gòu)，為廣大用戶提供眾多具有專業(yè)性、個性化、互動性的高質(zhì)量數(shù)字電視節(jié)目，必將成為廣電網(wǎng)絡新的經(jīng)濟增長點。 本文論述了XA公司有線數(shù)字電視營銷現(xiàn)狀，通過對現(xiàn)有競爭者、潛在進入者、替代品、供應商和購買者的五力分析，全面闡述了有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)所處的競爭與壓力環(huán)境，借

2、鑒SWOT分析方法，深入細致研究了XA公司有線數(shù)字電視業(yè)務的營銷環(huán)境和市場環(huán)境；在對數(shù)字電視市場充分調(diào)研的基礎上，探討了XA公司有線數(shù)字電視業(yè)務市場需求和目標市場，運用科特勒4PS營銷組合理論，對XA公司有線數(shù)字電視業(yè)務的節(jié)目選擇策略、定價策略、渠道策略、促銷策略以及服務營銷策略作了深入研究，提出了適合XA公司有線數(shù)字電視業(yè)務的營銷策略及傳播方案。 本文對加快西安數(shù)字化建設、加快城市信息化步伐、大力發(fā)展XA公司有線數(shù)字電視業(yè)務有