保健品市場營銷環(huán)境分析

1、保健品市場營銷環(huán)境分析保健品市場營銷環(huán)境分析一、宏觀環(huán)境分析（一）政治環(huán)境分析國家食品藥品監(jiān)督管理局近年來不斷地完善對保健品行業(yè)的法律法規(guī)政策，要求各地相關(guān)部門高度重視對保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的日常監(jiān)管工作，明確監(jiān)管職責(zé)，強(qiáng)化企業(yè)責(zé)任意識(shí)，監(jiān)督企業(yè)完善管理制度，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理。國家藥監(jiān)局規(guī)定《保健食品命名規(guī)定(試行)》從2010年開始實(shí)施。中國的保健品政策一直在不不斷地完善中，行業(yè)政策多變，不穩(wěn)定，行業(yè)門檻不斷提高。中國保健品政策，對于

2、新產(chǎn)品和新技術(shù)的管理力度加大，同時(shí)適當(dāng)放寬國際上已非常流行或成熟的保健品品牌的管理。（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析保健品行業(yè)是全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)，伴隨著全面小康社會(huì)的建設(shè)，保健品市場增長迅速，中國家居民對保健品的消費(fèi)需求與日俱增，中國的保健品需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家平均增長率（13%），達(dá)到15%。從目前來看，我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)超過了日本成為世界保健品銷售額第三的國家。保健行業(yè)已經(jīng)成為新世紀(jì)中國工業(yè)的八大新興增長點(diǎn)之一。隨著我國人均消費(fèi)水平的提

3、高，保健品的消費(fèi)區(qū)域已由城市擴(kuò)大到市場更加寬廣的農(nóng)村，保健品的消費(fèi)對象已擴(kuò)展到幾乎全部人群。人們的健康意識(shí)在逐漸加強(qiáng)，安全健康的消費(fèi)觀念已成為市場消費(fèi)的主流意識(shí)。儒蘭金線蓮作為保健品推出市場是具有經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的（2）更加注重對功能因子的作用機(jī)制及其安全性的研究，對各種功能因子的延緩衰老、增強(qiáng)免疫等調(diào)節(jié)功能的作用機(jī)理及毒理、安全性進(jìn)行綜合研究。且更加注重對功能因子的有效性和穩(wěn)定性的研究，最大限度地保持和延長功能因子的活性，及提高它們在功能食

4、品中的穩(wěn)定性。（3）更加注重高新技術(shù)的應(yīng)用及其產(chǎn)業(yè)化研究，主要對功能因子的高效提取分離技術(shù)、功能評(píng)價(jià)技術(shù)、穩(wěn)定及制造技術(shù)進(jìn)行研究。2、金線蓮種植技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀“三步成苗法(叢生芽誘導(dǎo)、增殖、生長)、建立了組織培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)苗技術(shù)參數(shù)和幼苗質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、一步成苗快速繁殖方法、“割莖留根再生”新技術(shù)種植、離體快繁技術(shù).通過對培養(yǎng)基的優(yōu)化有效地控制了培養(yǎng)成本提高了各種金線蓮的種植技術(shù)。（五）生態(tài)環(huán)境分析金線蓮對生態(tài)環(huán)境要求嚴(yán)格，生長緩慢；種子不易萌發(fā)

5、，自然繁殖很困難；且蟲、鳥等動(dòng)物喜食，自然資源稀少。金線蓮性喜陰涼、潮濕，弱光的生態(tài)環(huán)境要求土壤腐殖質(zhì)豐富林間蔭閉度約為6080%空氣相對濕度約為8595%的小環(huán)境，全株高1018cm，多生長于常綠闊葉林、針闊混交林或竹林下的山澗、溝谷兩側(cè)的枯枝落葉層上或陰濕石頭間的腐質(zhì)土上。要求溫度18～20℃，光照約為正常日照的13，最忌陽光直射，海拔600～800米。人工培養(yǎng)目前由于金線蓮自然資源日趨減少及經(jīng)濟(jì)、藥用價(jià)值越來越受到人們的重視許多研