我國(guó)保健品營(yíng)銷模式研究.pdf

1、我國(guó)的保健品行業(yè)是一個(gè)備受關(guān)注的行業(yè)，由于這個(gè)行業(yè)的特殊性——市場(chǎng)需求的普遍性及與民眾健康密切相關(guān)性，使得這個(gè)行業(yè)在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)市場(chǎng)奇跡的同時(shí)，也充斥著急功近利的短視，因而也是遭受詬病和質(zhì)疑最多的一個(gè)行業(yè)。中國(guó)保健品行業(yè)雖然是擁有巨大發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但面對(duì)日趨完善、成熟的保健品市場(chǎng)，中國(guó)的保健品企業(yè)應(yīng)該怎樣更好的運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷策略，使其保持快速、持續(xù)的發(fā)展已成為重要研究課題。 本文首先介紹了我國(guó)保健品市場(chǎng)的整體概況，剖析其驅(qū)動(dòng)因

2、素、市場(chǎng)需求，并在此基礎(chǔ)上預(yù)測(cè)了我國(guó)保健品市場(chǎng)未來的走勢(shì)；其次分析了我國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)有營(yíng)銷模式現(xiàn)狀、存在的問題及各營(yíng)銷模式的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并對(duì)現(xiàn)有保健品市場(chǎng)終端促銷方式進(jìn)行了對(duì)比分析；然后對(duì)決定營(yíng)銷模式效率的市場(chǎng)滲透能力、銷售成本、顧客滿意度和信息傳遞等主要因素進(jìn)行深入解析；接著利用層次分析法的基本思路，建立了保健品市場(chǎng)營(yíng)銷模式效果的綜合評(píng)價(jià)模型，并利用該模型對(duì)保健品市場(chǎng)現(xiàn)有五種營(yíng)銷模式的效果進(jìn)行了評(píng)價(jià)；在此基礎(chǔ)上，分析得出了適用于我國(guó)保