市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程位考試題參考答案見(jiàn)題后

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程位考試題（參考答案見(jiàn)題后）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程位考試題（參考答案見(jiàn)題后）一不定項(xiàng)選擇題（共一不定項(xiàng)選擇題（共100題）題）1、以下屬于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略的有（BCD）。A、使用統(tǒng)一品牌策略B、仿制策略C、配角策略D、擴(kuò)散策略2、以下哪些屬于消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)（AC）。A、產(chǎn)品需求彈性大B、產(chǎn)品需求彈性小C、受促銷(xiāo)的影響較大D、注重人員銷(xiāo)售3、以下哪些屬于組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)的特點(diǎn)（BD）。A、產(chǎn)品需求彈性大B、產(chǎn)品需求彈性小C、受促銷(xiāo)的影響較

2、大D、注重人員銷(xiāo)售4、以下哪些屬于組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)的特點(diǎn)（BD）。A、產(chǎn)品需求彈性大B、產(chǎn)品需求彈性小C、市場(chǎng)范圍廣泛D、實(shí)行專(zhuān)業(yè)購(gòu)買(mǎi)5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推銷(xiāo)的區(qū)別在于（ABC）A、目的不同B、方法不同C、過(guò)程不同D、結(jié)果不同6、以下情形中應(yīng)該選擇短渠道的有（CD）。A、體積小的商品B、價(jià)格低的商品C、鮮活商品D、投入期的產(chǎn)品7、以下哪些屬于消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)（BD）。A、產(chǎn)品需求彈性小B、需求復(fù)雜C、衍生需求，需求波動(dòng)大D、產(chǎn)品需求彈性較大8、市

3、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境包括（AC）。A、實(shí)體分配機(jī)構(gòu)B、消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄與信貸C、競(jìng)爭(zhēng)者D、社會(huì)文化環(huán)境9、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境包括（AC）。A、人口的受教育程度B、消費(fèi)者C、消費(fèi)者的收入水平D、金融中介機(jī)構(gòu)10、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)有哪些（ACD）。A、動(dòng)態(tài)性B、可控性C、復(fù)雜性D、差異性11、以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的營(yíng)銷(xiāo)中介的有（BCD）。A、供應(yīng)商B、中間商C、物流企業(yè)D、保險(xiǎn)公司12、針對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣方法有（ACD）。A、銷(xiāo)售競(jìng)賽B、發(fā)放優(yōu)惠

4、券C、數(shù)量折扣D、交易會(huì)和博覽會(huì)13、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境有哪些（ABCD）。A、潛在顧客B、現(xiàn)實(shí)顧客C、新聞界D、當(dāng)?shù)卣?4、消費(fèi)者市場(chǎng)的需求特點(diǎn)有（AB）。A、伸縮性B、地域性C、派生性D、不可伸縮性15、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人心理動(dòng)機(jī)有（BC）。A、安全動(dòng)機(jī)B、情緒動(dòng)機(jī)C、理智動(dòng)機(jī)D、求美動(dòng)機(jī)16、影響消費(fèi)者市場(chǎng)需求的基本因素有哪些（ABCD）。A、收入因素B、人口性別結(jié)構(gòu)C、消費(fèi)結(jié)構(gòu)因素D、消費(fèi)觀(guān)念17、消費(fèi)者市場(chǎng)的需求特點(diǎn)有（AB）

5、。A、伸縮性B、季節(jié)性C、互惠性D、不可伸縮性18、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)有哪些（AB）。A、動(dòng)態(tài)性B、不可控性C、突變性D、可改變性19、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)有（AC）。38、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人心理動(dòng)機(jī)有（AC）。A、惠顧動(dòng)機(jī)B、求實(shí)動(dòng)機(jī)C、情緒動(dòng)機(jī)D、求同動(dòng)機(jī)39、屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的心理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有（BC）。A、按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)細(xì)分B、按消費(fèi)者生活態(tài)度細(xì)分C、按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)細(xì)分D、按消費(fèi)者追求的利益細(xì)分40、以下項(xiàng)目中不屬于品牌作用的是（C）

6、。A、表明商品的特征B、促銷(xiāo)商品C、體現(xiàn)商品的用途D、便于消費(fèi)者選購(gòu)41、集中力量為某一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供最有效的服務(wù)，更好地滿(mǎn)足一定顧客的特殊需要，從而爭(zhēng)取局部的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這是哪種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（B）。A、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略B、市場(chǎng)聚焦戰(zhàn)略C、優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略D、形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略42、以下哪些是新產(chǎn)品定價(jià)策略（AC）。A、撇脂定價(jià)策略B、折扣定價(jià)策略C、滿(mǎn)意定價(jià)策略D、零頭定價(jià)策略43、以下哪些是新產(chǎn)品定價(jià)策略（AC）。A、滲透定價(jià)策略B、分級(jí)定

7、價(jià)策略C、撇脂定價(jià)策略D、整數(shù)定價(jià)策略44、產(chǎn)品成熟期的特點(diǎn)包括（C）。A、廣告費(fèi)用大B、產(chǎn)品需求迅速下降C、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈D、產(chǎn)品售價(jià)常常偏高45、確定分銷(xiāo)渠道時(shí)，應(yīng)選擇長(zhǎng)渠道的情形有（ABD）。A、市場(chǎng)范圍大的商品B、批量小及零星購(gòu)買(mǎi)的商品C、消費(fèi)品中的特殊品D、市場(chǎng)繁榮時(shí)46、產(chǎn)品成熟期的特點(diǎn)包括（C）。A、銷(xiāo)售極為有限B、生產(chǎn)成本大幅度下降C、銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)趨于緩和D、廣告費(fèi)用大47、集中企業(yè)的力量，生產(chǎn)單一產(chǎn)品線(xiàn)中的幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，

8、也就是其組合的寬度最小、深度略大、關(guān)聯(lián)度密切的組合是（D）。A、全線(xiàn)全面型組合策略B、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)型組合策略C、產(chǎn)品系列專(zhuān)業(yè)型策略D、產(chǎn)品系列集中型策略48、針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣方法有（AC）。A、贈(zèng)送樣品B、數(shù)量折扣C、現(xiàn)場(chǎng)示范D、交易會(huì)和博覽會(huì)49、在分銷(xiāo)渠道決策時(shí)應(yīng)該選擇長(zhǎng)渠道的情形有（AB）。A、重量小的商品B、價(jià)格低的商品C、玻璃制品D、大批量購(gòu)買(mǎi)的商品50、企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)有（AB）。A、令人滿(mǎn)意利潤(rùn)目標(biāo)B、生存目標(biāo)C、標(biāo)歧立異目

9、標(biāo)D、成本領(lǐng)先目標(biāo)51、企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)有（AB）。A、令人滿(mǎn)意利潤(rùn)目標(biāo)B、質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)C、成本領(lǐng)先目標(biāo)D、發(fā)展目標(biāo)52、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)有哪些（AC）。A、動(dòng)態(tài)性B、可控性C、復(fù)雜性D、可改變性53、以下定價(jià)方法中是以市場(chǎng)需求為中心的定價(jià)方法為（BD）。A、目標(biāo)利潤(rùn)率定價(jià)法B、理解價(jià)值定價(jià)法C、密封投標(biāo)定價(jià)法D、顧客差別定價(jià)法54、需求導(dǎo)向定價(jià)的方法有（ACD）。A、理解價(jià)值定價(jià)法B、隨行就市定價(jià)法C、以顧客為基礎(chǔ)的差別價(jià)格D、以地點(diǎn)