英語(yǔ)商品廣告中的性訴求例證.pdf

1、該論文主要研究了性訴求在英語(yǔ)國(guó)家廣告中的運(yùn)用,同時(shí)對(duì)中國(guó)廣告界采用這種訴求方式可行性,必要性以及注意事項(xiàng)進(jìn)行了分析.論文作者對(duì)該領(lǐng)域的興趣來自于一個(gè)事實(shí),即今天愈來愈多的廣告采用性訴求來幫助銷售產(chǎn)品,而在一個(gè)多世紀(jì)以前,性訴求仍然是廣告中的一塊禁地.當(dāng)今社會(huì),人們的購(gòu)買欲望已經(jīng)朝著更為直接,強(qiáng)調(diào)自我和享受的方向發(fā)展.這種趨勢(shì)也可以看作是一種人性的解放.因此,如何創(chuàng)造出一些既具有藝術(shù)美感,又能帶了較好市場(chǎng)收益的性行銷廣告就顯得尤為重要.由

2、于性領(lǐng)域始終面臨著來自社會(huì)道德方面的制約,中國(guó)在使用性訴求廣告時(shí)一直十分謹(jǐn)慎,在這方面的研究也比較有限.性行銷廣告一定要考慮到不同民族,社會(huì)的歷史傳統(tǒng)以及性別角色的差異.忽視這一點(diǎn)將會(huì)使品牌遭受巨大的損失.論文共分為四個(gè)部分.論文先從性訴求廣告的發(fā)展歷史入手,回顧了自二十世紀(jì)二十年代來性訴求廣告的發(fā)展歷程.該文分析了男性和女性在性訴求廣告中所呈現(xiàn)的形象,以及這些形象對(duì)目標(biāo)受眾的影響.文章對(duì)性訴求廣告內(nèi)容進(jìn)行了分析,即哪些因素構(gòu)成了性訴求

3、,這些因素的強(qiáng)弱程度對(duì)性訴求廣告效應(yīng)的影響以及性訴求廣告在人物選擇,氛圍,聲音等方面的規(guī)則.論文討論了性訴求廣告對(duì)企業(yè)品牌方面有三方面的積極影響,分別是吸引觀眾注意力,引發(fā)積極聯(lián)想,形成正面品牌形象.論文最后提出性訴求廣告要注意不同民族,文化,人群的差異,從而做出相應(yīng)的調(diào)整來適應(yīng)這些差異性.通過上述幾個(gè)方面的分析,論文作者認(rèn)為性訴求廣告是一種有效的行銷方式.西方的性行銷廣告已經(jīng)非常發(fā)達(dá),而在國(guó)內(nèi),該領(lǐng)域的無論是理論研究還是實(shí)踐應(yīng)用還是相