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文檔簡(jiǎn)介
1、我國原有的公益廣告運(yùn)作模式已不能滿足今天社會(huì)不斷增加的公益需求,公益活動(dòng)的實(shí)施主體逐漸從政府向企業(yè)轉(zhuǎn)變。企業(yè)在商業(yè)廣告中闡述公益訴求,不但開辟了公益事業(yè)的新途徑,有效彌補(bǔ)了公益廣告投入不足的缺憾,還折射出企業(yè)作為社會(huì)人的美德,提升了企業(yè)形象。公益訴求在商業(yè)廣告中的應(yīng)用對(duì)公共利益和企業(yè)利益都是雙贏的策略,由于企業(yè)的全情投入,公益宣傳在量上和質(zhì)上都有了前所未有的提高。本文通過對(duì)公益訴求的閘釋,分析它對(duì)社會(huì)和企業(yè)的意義,提出了商業(yè)廣告中的公益
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