奢侈品品牌價值研究.pdf

1、數(shù)百年來，世界各地的人們一直都在進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。 近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長、城鎮(zhèn)人口的持續(xù)增加和人們消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始享用奢侈品。國外的奢侈品品牌也開始不失時機(jī)地大舉進(jìn)入中國市場，并取得了巨大的成功。 但目前，國內(nèi)外對奢侈品品牌等相關(guān)問題的研究還并不深入，至今尚未形成完整的研究理論。本文運(yùn)用品牌理論對奢侈品和奢侈品品牌的定義、特征等進(jìn)行探討。奢侈品作為非生活必需品，具有悠久的歷史、較高的價值質(zhì)

2、量比和時空的相對性等特點(diǎn)。奢侈品品牌不單藉于品質(zhì)卓越的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的功能性需求，更因?yàn)樗^高的文化含量，而能給人們帶來精神享受。 其次，本文分析了奢侈品品牌價值的內(nèi)在驅(qū)動和奢侈品品牌價值創(chuàng)造兩個問題。從需求和供給兩個角度探討奢侈品的品牌價值?，F(xiàn)代社會的消費(fèi)實(shí)際上已經(jīng)超過實(shí)際需求的滿足，變成了享受物品“意義”的消費(fèi)。奢侈品因?yàn)樽陨淼奶匦愿玫臐M足了人們的精神和文化需要。因此消費(fèi)者對奢侈品的需求是奢侈品品牌的內(nèi)在驅(qū)動。奢侈品消費(fèi)需

3、求客觀存在，廠商需要在奢侈品品牌建設(shè)上進(jìn)行投入，創(chuàng)造奢侈品品牌價值以實(shí)現(xiàn)、迎合甚至強(qiáng)化客觀需求。奢侈品品牌的定位是高端市場，廠商需要在奢侈品品牌中注入文化因素使之成為消費(fèi)者表達(dá)炫耀、領(lǐng)先、表現(xiàn)內(nèi)在自我等消費(fèi)動機(jī)的載體與媒介。由于奢侈品品牌的特性，奢侈品品牌采取的營銷手段是有自身特色的。 雖然國人對奢侈品品牌至愛有加，但龐大的中國市場幾乎全被國外奢侈品品牌壟斷，中國大陸目前還尚未有世界級奢侈品品牌。本文在對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析，探