簡介：1考點(diǎn)一考點(diǎn)一四大高原、四大盆地和三大平原四大高原、四大盆地和三大平原四大高原、四大盆地和三大平原是相對獨(dú)立的地形單元，在不同的自然地理特征影響下，往往形成不同的人文地理特征。對比分析如下列各表所示1四大高原地形區(qū)位置與范圍自然地理特征人文地理特征青藏高原世界海拔最高的高原；平均海拔4000米以上；邊緣和內(nèi)部分布著高大山脈；雪山連綿，冰川廣布；內(nèi)部山脈相對高度不大以畜牧業(yè)為主；種植業(yè)分布于雅魯藏布江和湟水谷地；人口稀少內(nèi)蒙古高原海拔L000米左右；地面坦蕩；自東向西由草原、荒漠草原到荒漠草原畜牧業(yè)；河套平原，寧夏平原、河西走廊的灌溉農(nóng)業(yè)黃土高原世界最廣的黃土分布區(qū)；水土流失嚴(yán)重、千溝萬壑、支離破碎以谷子為主的旱作農(nóng)業(yè)；以煤炭為主的能源開發(fā)3四川盆地低山丘陵起伏，海拔500米左右；成都平原較為平坦。紫色土廣布農(nóng)業(yè)較發(fā)達(dá)，成都平原是重要的商品糧基地；人口、城市密集3三大平原地形區(qū)位置與范圍自然地理特征人文地理特征東北平原面積最大，海拔多在200米以下，地勢坦蕩；肥沃的黑土；多沼澤地松嫩平原、三江平原是最重要的商品糧基地；油氣、煤炭等礦產(chǎn)資源豐富華北平原海拔多在50米以下，地勢平坦，又稱黃淮海平原全國重要的商品棉、油生產(chǎn)基地，人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)；中低產(chǎn)田的改良

簡介：高中地理292012年第1期“整合教材，先學(xué)后教”為導(dǎo)向的“校本化”復(fù)習(xí)教學(xué)策略以湘教版地理必修Ⅰ第三節(jié)“大氣環(huán)境”復(fù)習(xí)課為例浙江省杭州市蕭山第二高級中學(xué)（311251）胡建權(quán)高中地理總復(fù)習(xí)是地理教學(xué)中一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它是對高中階段地理學(xué)科知識進(jìn)行的一次系統(tǒng)、全面的回顧與整理，以求完善學(xué)生地理認(rèn)知結(jié)構(gòu)和提高學(xué)生綜合運(yùn)用知識分析問題、解決問題的能力。地理復(fù)習(xí)具有較高的綜合性和靈活性，若能把握好地理學(xué)科的基本規(guī)律和特點(diǎn)，巧用復(fù)習(xí)方法，便能提高復(fù)習(xí)效率。筆者在幾年的高三教學(xué)中不斷探索發(fā)現(xiàn)，提出了“整合教材，先學(xué)后教”的“校本化”復(fù)習(xí)教學(xué)策略。現(xiàn)以湘教版地理必修Ⅰ第三節(jié)“大氣環(huán)境”為例進(jìn)行闡述。一、把握學(xué)情，遵循學(xué)科規(guī)律，整合學(xué)習(xí)內(nèi)容構(gòu)建知識網(wǎng)絡(luò)就高中階段學(xué)生而言，地理知識和能力的形成過程是一個(gè)漸進(jìn)式、螺旋式的上升過程，學(xué)習(xí)狀況呈現(xiàn)三個(gè)不同的層次，每個(gè)層次學(xué)情特點(diǎn)存在差異（圖1）。第一層次，學(xué)生熟悉常見的地理現(xiàn)象，并能從常用的地理信息載體中獲取和解讀信息，但欠缺信息獲取的方法性；第二層次，學(xué)生掌握地理現(xiàn)象發(fā)生的基本規(guī)律，并可以結(jié)合已獲得的信息，用地理術(shù)語科學(xué)地描述地理規(guī)律，但缺乏地理整體性和差異性的應(yīng)用能力；第三層次，學(xué)生能嫻熟地歸納出地理現(xiàn)象發(fā)生的規(guī)律，并能結(jié)合所學(xué)的地理知識揭示地理現(xiàn)象發(fā)生的本質(zhì)。通常在第一輪復(fù)習(xí)時(shí)，大部分學(xué)生已經(jīng)基本具備第一層次的水平，因此教師在復(fù)習(xí)的時(shí)候通過“整合內(nèi)容”的措施，能讓學(xué)生更好地鞏固已有的地理基礎(chǔ)知識，并能在學(xué)習(xí)中進(jìn)一步領(lǐng)悟地理規(guī)律，從而習(xí)得對地理現(xiàn)象、地理事物和地理規(guī)律的分析描述能力。通過對學(xué)情和教材的分析，結(jié)合考試說明的知識和能力要求，把“大氣環(huán)境”整節(jié)學(xué)習(xí)內(nèi)容作通盤思考，便于學(xué)生形成一個(gè)良好的知識結(jié)構(gòu)，把握學(xué)習(xí)的重點(diǎn)知識，如該節(jié)學(xué)習(xí)的重點(diǎn)是對流層大氣的溫度和降水兩個(gè)要素的影響因素及變化規(guī)律。通過整合學(xué)習(xí)內(nèi)容，讓學(xué)生形成一個(gè)整體性的知識脈絡(luò)“對流層大氣受熱過程，導(dǎo)致大氣溫度的時(shí)空差異，進(jìn)而產(chǎn)生了不同時(shí)間和區(qū)域的大氣運(yùn)動(dòng)，由于大氣的水平和垂直運(yùn)動(dòng)的時(shí)空差異，使得陸地上降水有著區(qū)域和時(shí)間差異”（圖2）。在這個(gè)過程中，學(xué)生通過分析具體區(qū)域氣候差異等人地關(guān)系問題的同時(shí)，習(xí)得對區(qū)域性和整體性兩大地理特點(diǎn)的描述和分析能力。二、倡導(dǎo)“先學(xué)后教”理念，重在預(yù)習(xí)性體驗(yàn)把握教學(xué)目標(biāo)學(xué)習(xí)是由于經(jīng)驗(yàn)或?qū)嵺`的結(jié)果而發(fā)生的持久或相對持久的適應(yīng)性行為變化。學(xué)生在復(fù)習(xí)階段中的學(xué)習(xí)，是再現(xiàn)已學(xué)知識過程下，通過一定操作訓(xùn)練，強(qiáng)化學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并形成運(yùn)用知識解決實(shí)際問題的能力。因此，教師在開展復(fù)習(xí)教學(xué)前，需要深度地了解學(xué)生已獲得的知圖1圖2高中地理312012年第1期要求。只有教師理解學(xué)生的需要，在課堂中完全體現(xiàn)學(xué)生為主體而開展的教學(xué)才會更有意義。如教師明確了學(xué)生在復(fù)習(xí)“大氣環(huán)境”這節(jié)內(nèi)容的已知和未知知識后，在教學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)做了如下處理。（1）以預(yù)習(xí)回顧形式提升學(xué)生對已知知識的理解能力?！窘虒W(xué)片段一】對流層大氣受熱過程生1向全班同學(xué)展示預(yù)習(xí)作業(yè)中的模塊一。生2評價(jià)生1的展示，并提出對“對流層大氣受熱”這一塊知識尚不理解的知識點(diǎn)。生3解答生2提出的問題。師歸納學(xué)生表述，列出知識框架（圖5）。生說出圖5中各箭頭的含義。學(xué)生通過在同學(xué)面前的展示，更加明晰了所學(xué)知識的來龍去脈，并增強(qiáng)了學(xué)生對學(xué)習(xí)地理的自信心。再通過教師的及時(shí)整理，學(xué)生搞懂“大氣受熱過程”的知識網(wǎng)絡(luò)。（2）以小組互助學(xué)習(xí)形式促進(jìn)學(xué)生對未知知識的理解?！窘虒W(xué)片段二】氣溫的時(shí)空分布規(guī)律小組討論氣溫的時(shí)空分布曲線圖（在圖6中作圖示意），并分析原因。生1分析氣溫的時(shí)間分布規(guī)律。生2分析氣溫的空間分布規(guī)律。生3評價(jià)生1和生2同學(xué)的分析。生整理“氣溫時(shí)空分布規(guī)律”的知識結(jié)構(gòu)圖。師評價(jià)學(xué)生所整理的知識結(jié)構(gòu)圖，并板書（圖7）。學(xué)習(xí)難度較大的知識點(diǎn)時(shí)，只是通過教師講授，很難達(dá)到學(xué)生內(nèi)化知識的目的，往往呈現(xiàn)“學(xué)生聽得懂，不會用”的教學(xué)后果。而通過小組討論，生生合作學(xué)習(xí)，可以讓學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中積極地思考問題，克服只聽不想的不良學(xué)習(xí)現(xiàn)象。2充分運(yùn)用好各種課程資源所謂課程資源是指課程要素來源以及實(shí)施課程的必要而直接的條件?！靶１净苯虒W(xué)所需的課程資源，除了教科書以外，還更要關(guān)注到師生的生活經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)策略，以及校內(nèi)地理專用教室等等。（1）學(xué)生生活經(jīng)驗(yàn)【教學(xué)片段三】冷鋒天氣系統(tǒng)生觀賞幻燈片中的雪災(zāi)圖片，回憶在2008年年底，給同學(xué)們生活上帶來了哪些不便之處。生1描述當(dāng)時(shí)的生活不便的情景。師請同學(xué)們思考這年的氣溫那么低，雪那么大的原因，是哪種天氣系統(tǒng)影響所致。生2闡釋原因。（學(xué)生可能會分析不周全，如只考慮北方的冷空氣勢力較強(qiáng)，而忽略南方暖濕空氣勢力強(qiáng)的特點(diǎn)）師分析冷鋒天氣系統(tǒng)的形成及天氣變化特征天氣變化與學(xué)生生活息息相關(guān)，能巧用特殊天氣現(xiàn)象作為教學(xué)案例，能加深學(xué)生對學(xué)習(xí)內(nèi)容的理解。同時(shí)也能克服高三復(fù)習(xí)教學(xué)中常出現(xiàn)的“學(xué)生遇課堂就疲倦”的狀態(tài)，能提升學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，也能提高知識的運(yùn)用能力。（2）地理專用教室【教學(xué)片段四】案例教學(xué)東南信風(fēng)對南半球的降水的影響教具世界地形模型圖6個(gè)木制箭頭（表示東南圖８南方大雪圖5對流層大氣受熱簡易圖太陽輻射大氣輻射地面輻射對流層大氣圖6氣溫的時(shí)空分布曲線圖圖7大氣溫度影響要素結(jié)構(gòu)圖

簡介：歷史財(cái)務(wù)信息審計(jì)或?qū)忛喴酝獾蔫b證業(yè)務(wù)講解主講人劉明輝2006年7月北京國家會計(jì)學(xué)院主講簡介大連出版社社長東北財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師中國注冊會計(jì)師審計(jì)準(zhǔn)則委員會委員財(cái)政部會計(jì)準(zhǔn)則委員會專家咨詢組成員全國會計(jì)資格考試命題專家中國會計(jì)學(xué)會副秘書長中國會計(jì)學(xué)會財(cái)務(wù)成本分會副會長兼秘書長中國審計(jì)學(xué)會理事中國成本研究會常務(wù)理事中國會計(jì)師協(xié)會理事亞洲風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)管理協(xié)會CERM證書認(rèn)證（中國）委員會委員中國注冊會計(jì)師協(xié)會執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則培訓(xùn)班2●二、本準(zhǔn)則規(guī)范目的、主要內(nèi)容、框架結(jié)構(gòu)●本準(zhǔn)則的規(guī)范目的規(guī)范注冊會計(jì)師執(zhí)行其他鑒證業(yè)務(wù)界定其他鑒證業(yè)務(wù)的范圍指導(dǎo)注冊會計(jì)師區(qū)別兩種不同保證程度的其他鑒證業(yè)務(wù)明確注冊會計(jì)師執(zhí)行其他鑒證業(yè)務(wù)的一般要求●本準(zhǔn)則的主要內(nèi)容、框架結(jié)構(gòu)●本準(zhǔn)則共10章77條第一章總則第二章承接與保持業(yè)務(wù)第三章計(jì)劃與執(zhí)行業(yè)務(wù)第四章利用專家的工作第五章獲取證據(jù)第六章考慮期后事項(xiàng)第七章形成記錄第八章編制鑒證報(bào)告第九章其他報(bào)告責(zé)任第十章附則第二節(jié)其他鑒證業(yè)務(wù)的定義與目標(biāo)●一、其他鑒證業(yè)務(wù)的定義●二、其他鑒證業(yè)務(wù)的范圍●三、其他鑒證業(yè)務(wù)的目標(biāo)●一、其他鑒證業(yè)務(wù)的定義（1）●涵義除歷史財(cái)務(wù)信息審計(jì)和審閱業(yè)務(wù)之外的鑒證業(yè)務(wù)。

簡介：點(diǎn)擊查看更多1：5000001：1000000省市、區(qū)地質(zhì)圖地理底圖編繪規(guī)范dzt0159-95精彩內(nèi)容。

簡介：基于ＡＲＣＧＩＳ基于ＡＲＣＧＩＳＥＮＧＩＮＥ的貴陽市經(jīng)濟(jì)地理信息系統(tǒng)ＥＮＧＩＮＥ的貴陽市經(jīng)濟(jì)地理信息系統(tǒng)【摘要】經(jīng)濟(jì)地理信息系統(tǒng)用地圖形式表示經(jīng)濟(jì)格局，是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與圖形數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)，并有快速處理這種關(guān)聯(lián)信息的能力，可以為綜合分析提供便利。還可以通過數(shù)學(xué)模型和經(jīng)驗(yàn)規(guī)律，模擬經(jīng)濟(jì)地理現(xiàn)象的發(fā)生和發(fā)展，展示區(qū)域規(guī)劃的未來。貴陽市通過建立經(jīng)濟(jì)地理信息系統(tǒng)研究本地區(qū)域性的商業(yè)環(huán)境，為投資者提供決策信息，分析市場范圍和價(jià)值，有利于制定遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)。【關(guān)鍵詞】貴陽市經(jīng)濟(jì)地理信息系統(tǒng)空間分析1引言2006年，貴陽榮膺“中國避暑之都”，博得“上有天堂，下有蘇杭，氣候宜人數(shù)貴陽”的美譽(yù)。由此看來，貴陽完全可以借助氣候發(fā)展經(jīng)濟(jì)。但是貴陽的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)體量小、業(yè)態(tài)單一、業(yè)態(tài)規(guī)劃意識薄弱、建筑布局不合理等缺陷。通過建立貴陽市經(jīng)濟(jì)地理信息系統(tǒng)，研究貴陽市區(qū)域商業(yè)環(huán)境，引導(dǎo)商業(yè)投資主體結(jié)合城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展尋找新的增長點(diǎn)，逐步形成服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；引導(dǎo)投資主體了解貴陽市商業(yè)投資信息，提高投資發(fā)展的可預(yù)見性，是一種對商業(yè)投資管理方式的創(chuàng)新。2系統(tǒng)建設(shè)目標(biāo)貴陽市經(jīng)濟(jì)地理信息系統(tǒng)是建立在統(tǒng)一的信息基礎(chǔ)設(shè)施和空間信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺之上，遵循統(tǒng)一的政策法規(guī)和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，為政府、企業(yè)、社區(qū)和個(gè)人用戶提供服務(wù)。其總體目標(biāo)為綜合利用計(jì)存儲結(jié)構(gòu)、利用和管理上的一體化。數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容組成如下（1）自然條件和自然資源等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。（2）表達(dá)空間特性的圖形數(shù)據(jù)庫。（3）大量的原始的遙感、航拍影像，也是經(jīng)濟(jì)地理信息系統(tǒng)的重要組成部分。（4）商業(yè)專題數(shù)據(jù)。包括零售商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)據(jù)、商業(yè)街?jǐn)?shù)據(jù)、商品交易市場數(shù)據(jù)、物流基地?cái)?shù)據(jù)、等其他相關(guān)商業(yè)指標(biāo)數(shù)據(jù)。（5）人口專題數(shù)據(jù)。包括人口數(shù)量人口總數(shù)、戶數(shù)、男女比例、流動(dòng)人口、人口密度等數(shù)據(jù)。（6）經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。包括GDP及其增長速度、第三產(chǎn)業(yè)GDP及其增長速度、居民消費(fèi)水平、固定資產(chǎn)投資、工商企業(yè)、社會零售銷售總額及其增長速度等。（7）大中型建筑分布數(shù)據(jù)。包括貴陽市主要居住樓盤分布數(shù)據(jù)、貴陽市大中型傳統(tǒng)居住小區(qū)分布數(shù)據(jù)、貴陽市主要寫字樓分布數(shù)據(jù)、貴陽市主要餐飲娛樂分布數(shù)據(jù)。5系統(tǒng)功主要功能介紹51地圖綜合信息模塊系統(tǒng)具有打開和瀏覽地圖文件，放大、縮小、漫游視圖、要素選擇等基本的GIS功能。52經(jīng)濟(jì)信息的查詢模塊系統(tǒng)提供強(qiáng)大的查詢功能，包括按街道、社區(qū)范圍、道路名稱、主要單位、坐標(biāo)范圍、土地利用現(xiàn)狀、分區(qū)規(guī)劃、社會經(jīng)濟(jì)專

簡介：20182019學(xué)年地理組述職報(bào)告學(xué)年地理組述職報(bào)告尊敬的領(lǐng)導(dǎo)，親愛的老師們大家好過去的一學(xué)期，地理組在校領(lǐng)導(dǎo)、教學(xué)部的關(guān)心和幫助下，在趙亮組長的帶領(lǐng)下，在組內(nèi)同仁的共同努力下，順利的完成了本學(xué)期教育教學(xué)工作?，F(xiàn)將本學(xué)期我組工作開展情況進(jìn)行簡要的匯報(bào)，總結(jié)。如有不到之處還請批評指正一、常規(guī)工作1、集體備課方面本學(xué)期我組在教研組的正確領(lǐng)導(dǎo)下，探究摸索新的備課模式，首先就整節(jié)課進(jìn)行說課形式集備，然后就某個(gè)關(guān)鍵知識點(diǎn)、學(xué)生易錯(cuò)點(diǎn)進(jìn)行集中探討。本學(xué)期開學(xué)之初，就與組內(nèi)小伙伴說了地理教師的專業(yè)基本功不能丟，即使擁有現(xiàn)代發(fā)達(dá)的電子計(jì)算機(jī)，但是我們的版圖版畫能力依然不能丟。故而，本學(xué)期我組老師在教案的書寫和課堂版畫上下了大功夫?？芍^是圖文并茂，生動(dòng)形象。基于此，我組陳曉峰老師、孫磊老師在新站區(qū)地理優(yōu)質(zhì)課比賽中分獲一等獎(jiǎng)和不再是千篇一律的說套話。本學(xué)期在組內(nèi)同仁的共同努力下，授課能力有提高，議課水平有進(jìn)步。除此之外我組老師還參加168中學(xué)地理開放課2節(jié)，2018年合肥市初中地理教學(xué)觀摩會2節(jié)。其中在合肥市地理教學(xué)觀摩會后的研討會的發(fā)言，受到市教研員的高度認(rèn)可和贊譽(yù)。不足1、聽課節(jié)數(shù)未能達(dá)到教研組要求的55節(jié)；2、跨學(xué)科聽課相對較少改進(jìn)變被動(dòng)為主動(dòng)，從備課開始，精心準(zhǔn)備課堂，吸引老師主動(dòng)聽課。組長帶頭，常走進(jìn)常態(tài)課堂，帶領(lǐng)大家一起學(xué)習(xí)其他學(xué)科老師的課堂魅力。3、讀書教師專業(yè)化成長的源泉本學(xué)期開始，在趙組的帶領(lǐng)下，我組老師統(tǒng)一購買了教育實(shí)務(wù)與反思來自一線的100個(gè)典型教育案例。通過書中一個(gè)個(gè)生動(dòng)的案例，不斷的告誡自己，教育，是一種幸福的相遇，要懷著敬畏的心去看待我們的職業(yè)和孩子。同時(shí)也會利用集體備課的時(shí)間，組內(nèi)老師就某個(gè)案例進(jìn)行討論。除此之外，我組老師還征訂了中國國家地理、孤獨(dú)星球、中國最美的一百個(gè)地方以增加我們

簡介：第1頁共4頁編號編號_____20182019學(xué)年度第一學(xué)期歷史教學(xué)工作總結(jié)學(xué)校校__________________教師師__________________________年______月______日（此文內(nèi)容僅供參考，可自行修改）（此文內(nèi)容僅供參考，可自行修改）第3頁共4頁動(dòng)完成當(dāng)天的教學(xué)工作。利用課余時(shí)間，參加自學(xué)考試，并積極學(xué)習(xí)專研專業(yè)知識，努力提高自己的業(yè)務(wù)水平。認(rèn)真參加聽課、說課、評課活動(dòng)，積極發(fā)言，結(jié)合本組教研課題，組織教學(xué)。成績方面由于工作努力本學(xué)期取得了一些成績。班級管理方面確立“嚴(yán)”字當(dāng)先，“責(zé)任”為重的原則，加大管理育人的力度，本學(xué)期全班秩序根本改觀，學(xué)習(xí)氛圍良好，同學(xué)們學(xué)習(xí)積極性高漲，學(xué)習(xí)成績明顯提高。在學(xué)生評教評學(xué)活動(dòng)中我個(gè)人成績名列榜首?！俺林蹅?cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”，回首本學(xué)期，心中有了一些經(jīng)歷，多了一些理性。時(shí)間再慢慢流逝，我們再慢慢變老，但人是要發(fā)展的，成績也好，失誤也罷，只代表了過去，現(xiàn)時(shí)就在眼前，我還得努力。

簡介：2016201720162017學(xué)年度高考?xì)v史教學(xué)工作總結(jié)學(xué)年度高考?xì)v史教學(xué)工作總結(jié)20162017學(xué)年度高考?xì)v史教學(xué)工作總結(jié)2016年高考已經(jīng)塵埃落定，透視高考?xì)v史試卷，聯(lián)系自身教學(xué)實(shí)際，我認(rèn)為有必要對高三階段歷史課教學(xué)進(jìn)行總結(jié)，希望能對于改進(jìn)自身教學(xué)策略和教學(xué)水平，進(jìn)一步提高高三教學(xué)質(zhì)量有一定的借鑒意義。雖然我是第一次承擔(dān)畢業(yè)班的教學(xué)任務(wù)，但還是有頗多的感悟及經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生高三歷史科復(fù)習(xí)總的要求是講求方法，提高效益。具體要求是打?qū)嵒A(chǔ)，突出重點(diǎn)；獨(dú)立思考，善于質(zhì)疑；及時(shí)總結(jié)，觸類旁通；循序漸進(jìn)，效率第一。在高三教學(xué)中我主要圍繞以下五個(gè)方面進(jìn)行了教學(xué)實(shí)踐1、夯實(shí)基礎(chǔ)，構(gòu)建知識網(wǎng)絡(luò)。重視學(xué)科內(nèi)的基礎(chǔ)知識和基本理論的落實(shí)，總結(jié)規(guī)律，找出特點(diǎn)，幫助學(xué)生構(gòu)建良好的思維機(jī)構(gòu)。夯實(shí)基礎(chǔ)就是要深刻理解教材，掌握教材的主干知識，掌握教材中的關(guān)鍵字句，正確理解基本概念、基本原理；構(gòu)建知識網(wǎng)絡(luò)就是要在把握每一個(gè)知識點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把握知識點(diǎn)在系統(tǒng)中的縱橫坐標(biāo)位置，從宏觀上建立知識間的內(nèi)在聯(lián)系，形成綜合化的知識體系，做到心中有數(shù)，條理清楚，因果明確。我形象地稱這一輪復(fù)習(xí)為“地毯式”掃描，如果把備戰(zhàn)高考比作蓋高樓，那么夯實(shí)基礎(chǔ)，構(gòu)建知識網(wǎng)絡(luò)應(yīng)是這座高樓的基石。從9月份到12月份，一直做第一輪的基礎(chǔ)復(fù)習(xí)工作。2、圍繞考綱，研究考綱，提高教學(xué)的針對性，避免教學(xué)的盲目性。教材內(nèi)容不等于高考內(nèi)容，考綱內(nèi)容不等于全考，歷史考綱年年有變，但細(xì)細(xì)研究發(fā)現(xiàn)其中有很大一部分是年年?？嫉谋乜键c(diǎn)。這些必考點(diǎn)，應(yīng)作為重點(diǎn)抓住不放，而且要花大力氣從多層次多角度來進(jìn)行全面地系統(tǒng)地復(fù)習(xí)，達(dá)到了如指掌、滾瓜爛熟，并且要緊密聯(lián)系當(dāng)前的社會實(shí)際和中學(xué)生的生活經(jīng)驗(yàn)。重視世界史的復(fù)習(xí)如國別史的復(fù)習(xí)法，主要是英、法、美、德、日、俄等國的歷史。例如，法國政權(quán)的更替。國際關(guān)系史的復(fù)習(xí)法，如英法關(guān)系、英美關(guān)系、德法關(guān)系、美日關(guān)系、第一次世界大戰(zhàn)、第二次世界大戰(zhàn)、巴黎和會、華盛頓會議等都屬于國際關(guān)系史，應(yīng)加強(qiáng)復(fù)習(xí)。中外史關(guān)系的復(fù)習(xí)法，如中日關(guān)系、中英關(guān)系、中美關(guān)系、中俄關(guān)系、中法關(guān)系、中德關(guān)系時(shí)時(shí)反思與階段反思。在復(fù)習(xí)中一定要正確處理好“學(xué)”與“思”的關(guān)系，通過針對性地重點(diǎn)習(xí)題的解答與分析，不斷地進(jìn)行反思，深入探究有哪些問題與這一主題相關(guān)以及這一主題在整個(gè)系統(tǒng)中的地位，從而建構(gòu)對該主題的總體認(rèn)識，培養(yǎng)從整體的角度思考問題的自覺性，養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣。指導(dǎo)學(xué)生在解答主觀題時(shí)，常常要反問自己，有沒有比這更好的答案有沒有離題有沒有答到點(diǎn)子上這次我所帶的是高三五六班，面對文綜的高考成績，回頭反思自身的教學(xué)實(shí)踐過程和學(xué)生的學(xué)習(xí)備考過程，結(jié)果如下1、和諧的師生關(guān)系是提高教學(xué)效果的重要因素。所謂“親其師，信其道”，不和諧的師生關(guān)系是本次考試失利的重要原因。這屆文科班同學(xué)來自八個(gè)不同的理科班，有相當(dāng)一部分孩子個(gè)性突出，處事好以自我為中心，行為習(xí)慣、自律意識相對較差，學(xué)習(xí)惰性強(qiáng)，為此在班級管理上，本著對學(xué)生的未來負(fù)責(zé)的原則，我進(jìn)行了嚴(yán)格的班級管理，從早到校、到早讀、課間操、午飯、午休、晚自習(xí)，各階段的任務(wù)和規(guī)范都提出了明確的要求。學(xué)生感覺在這樣的管理下失去了“自由”，所以在心理上產(chǎn)生逆反，一旦產(chǎn)生逆反心理，學(xué)生對班主任老師所任教的學(xué)科就可能會失去興趣與學(xué)習(xí)的動(dòng)力。那么，是什么原因，造成了師生關(guān)系的不和諧靜心回首，問題還應(yīng)該出在自身的教育水平和教育方式上。嚴(yán)格的班級管理制度是“老師”認(rèn)為非常必要而學(xué)生認(rèn)為是外在強(qiáng)加的，平時(shí)的管理也無數(shù)次犯過“以自我為中心”的錯(cuò)誤，一把尺子衡量所有的學(xué)生，學(xué)生犯了錯(cuò)誤動(dòng)輒指責(zé)，批評，典型的“恨鐵不成鋼”心理，不能做到放大學(xué)生的優(yōu)點(diǎn)過多的關(guān)注瑕疵，沒有很好的實(shí)踐因材施教，從而不可能真正走入學(xué)生的內(nèi)心，長此以往，學(xué)生自然地疏遠(yuǎn)了老師。教育教學(xué)是相通的，看來，只有在今后的實(shí)踐中進(jìn)一步提高自身的教育水平和教育能力，和學(xué)生保持通暢融洽和諧的師生關(guān)系，才會有力的促進(jìn)自身的教學(xué)效果和教學(xué)水平。2、進(jìn)一步提高課堂效率，需要加強(qiáng)對學(xué)情的了解和把握。新課程條件下的教學(xué)設(shè)計(jì)特別突出對學(xué)情把握的重要性，正如市場經(jīng)濟(jì)條件下要“按需組織生產(chǎn)”一樣，首先要清楚地了解學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，并據(jù)此制定或調(diào)整自己的教學(xué)內(nèi)容或教學(xué)方式。在繁忙的工作中，稍有一點(diǎn)懈怠就可能造成由于不了解學(xué)情

簡介：HEADERTABLE_USER13767499821741957996HEADERTABLE_INDUSTRY13020900看好INVESTRATINGCHANGESAME173833639深度報(bào)告東方證券股份有限公司經(jīng)相關(guān)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)具備證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格，據(jù)此開展發(fā)布證券研究報(bào)告業(yè)務(wù)。東方證券股份有限公司及其關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)在法律許可的范圍內(nèi)正在或?qū)⒁c本研究報(bào)告所分析的企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)關(guān)系。因此，投資者應(yīng)當(dāng)考慮到本公司可能存在對報(bào)告的客觀性產(chǎn)生影響的利益沖突，不應(yīng)視本證券研究報(bào)告為作出投資決策的唯一因素。有關(guān)分析師的申明，見本報(bào)告最后部分。其他重要信息披露見分析師申明之后部分，或請與您的投資代表聯(lián)系。并請閱讀本證券研究報(bào)告最后一頁的免責(zé)申明?！拘袠I(yè)證券研究報(bào)告】核心觀點(diǎn)核心觀點(diǎn)回顧K12課外輔導(dǎo)龍頭歷史股價(jià)表現(xiàn)，其估值水平與擴(kuò)張階段具有一定關(guān)聯(lián)性。長期來看，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)股價(jià)漲幅與凈利潤漲幅強(qiáng)相關(guān)，自11年以來，好未來凈利潤增長近10倍，股價(jià)漲幅近10倍；新東方凈利潤漲幅近25倍，股價(jià)漲幅亦接近25倍。分階段來看，由于1）培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，尤其是K12課外輔導(dǎo)招生具有一定延續(xù)性和拓展性，營收增長可預(yù)測性強(qiáng)；2）擴(kuò)張周期下，教室使用率逐步上升，營收快速增長帶動(dòng)估值水平提升營收快速增長帶動(dòng)估值水平提升。不同階段的估值方法和驅(qū)動(dòng)因素有所區(qū)別利潤驅(qū)動(dòng)時(shí)期擴(kuò)張結(jié)束，利潤增長驅(qū)動(dòng)股價(jià)增長，采用“市盈率法市盈率法”估值；擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)時(shí)期擴(kuò)點(diǎn)速度大幅增長，營收增速亦保持高速增長、略有滯后，股價(jià)由營收和估值雙向推動(dòng)，采用“預(yù)期營預(yù)期營收增速調(diào)整后市盈率法收增速調(diào)整后市盈率法”；整體上估值依據(jù)擴(kuò)張周期不同階段呈現(xiàn)不同變化。通過擬合我們得出課外輔導(dǎo)行業(yè)營收增速營收增速與PE的動(dòng)態(tài)關(guān)系“Y082X12”。我們對好未來、新東方歷史股價(jià)和驅(qū)動(dòng)因素的分析，發(fā)現(xiàn)由于K12課外輔導(dǎo)行業(yè)在擴(kuò)張期增速較快，市盈率會隨著營收增速增長。通過新東方、好未來的營收增速與PE擬合情況，我們發(fā)現(xiàn)二者趨勢性較為明顯，其中新東方營收增速與PE的相關(guān)系數(shù)達(dá)077，好未來營收增速與PE的相關(guān)系數(shù)達(dá)062，解釋力較為明顯。我們按季度將新東方、好未來歷史的營收增速和PE排序進(jìn)行“線性回歸”。（選取線性回歸方便簡化，實(shí)際擬合中指數(shù)函數(shù)效果更好）我們得到“Y082X12”的關(guān)系式，其中206。意味著“營收增速每提高收增速每提高10，對應(yīng)，對應(yīng)PE將提高約將提高約82”；截距12代表“增速為增速為0時(shí)，時(shí)，行業(yè)平均行業(yè)平均PE約12”，與新東方好未來WACC數(shù)值87相匹配（PE1WACC），進(jìn)一步佐證公式的合理性。K12培訓(xùn)行業(yè)的驅(qū)動(dòng)因素與估值特征也對職業(yè)培訓(xùn)具有一定借鑒意義。從行業(yè)特征對比來說，業(yè)績可預(yù)測角度業(yè)績可預(yù)測角度，職業(yè)培訓(xùn)因?yàn)槠鋯伍T報(bào)讀，續(xù)班率低，擴(kuò)張延續(xù)性較低，估值或更為平穩(wěn)；市場空間角度市場空間角度，K12課外輔導(dǎo)行業(yè)集中度低，龍頭公司增長空間廣闊，職業(yè)培訓(xùn)細(xì)分行業(yè)，龍頭集中度較高，但多元化空間較大。綜合來看，職業(yè)培訓(xùn)的驅(qū)動(dòng)因素與K12課外輔導(dǎo)相似，可以利用上述關(guān)系式進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析。投資投資建議與投資標(biāo)的建議與投資標(biāo)的我們看好K12課外培訓(xùn)及職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展。1）K12課外輔導(dǎo)課外輔導(dǎo)，市場空間廣闊，參培率仍有進(jìn)一步提升空間，龍頭集中度有望進(jìn)一步提升。監(jiān)管趨嚴(yán)對課外輔導(dǎo)滲透率影響有限，利于全國性課外輔導(dǎo)龍頭。與發(fā)達(dá)國家相比，中國課外輔導(dǎo)滲透率和支出仍有較大增長空間，受政策影響效果較小。2017年中國課外輔導(dǎo)參培率約40，低于韓國70水平，利于我國全國性課外輔導(dǎo)龍頭；政策下的新興領(lǐng)域仍處藍(lán)海，產(chǎn)業(yè)值得期待。建議關(guān)注建議關(guān)注新東方（EDU，未評級），好未來（TAL，未評級）；2）職業(yè)培訓(xùn)職業(yè)培訓(xùn)，隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)業(yè)升級，各行業(yè)對技術(shù)人才需求與日俱增，但目前國內(nèi)職業(yè)教育體系不夠完善，未來職業(yè)培訓(xùn)市場有望進(jìn)一步增長。建議關(guān)注建議關(guān)注中公教育002607，未評級。風(fēng)險(xiǎn)提示風(fēng)險(xiǎn)提示政府監(jiān)管趨嚴(yán)，線下擴(kuò)張放緩，歷史數(shù)據(jù)有限導(dǎo)致公式失效風(fēng)險(xiǎn)量化分析培訓(xùn)行業(yè)估值與業(yè)績關(guān)系基于K12龍頭歷史表現(xiàn)傳媒行業(yè)行業(yè)評級看好中性看淡維持國家地區(qū)中國A股行業(yè)傳媒報(bào)告發(fā)布日期2019年03月29日行業(yè)表現(xiàn)資料來源WIND證券分析師項(xiàng)雯倩項(xiàng)雯倩021633258886128XIANGWENQIANCN執(zhí)業(yè)證書編號S0860517020003聯(lián)系人高博文高博文021633258886089GAOBOWENCN相關(guān)報(bào)告對標(biāo)海外教育政策沿革，優(yōu)選弱政策周期景氣賽道2018112956B00318041805180618071808180918101811181219011902傳媒滬深3002010121936139201903311413有關(guān)分析師的申明，見本報(bào)告最后部分。其他重要信息披露見分析師申明之后部分，或請與您的投資代表聯(lián)系。并請閱讀本證券研究報(bào)告最后一頁的免責(zé)申明。HEADERTABLE_TYPETITLE傳媒深度報(bào)告量化分析培訓(xùn)行業(yè)估值與業(yè)績關(guān)系3圖表目錄圖1好未來絕對收益與相對收益（20112019年）4圖2好未來營業(yè)收入（百萬美元）及增速（20112019年）5圖3好未來營運(yùn)利潤（百萬美元）及增速（20112019年）5圖4好未來及可比公司市盈率（白色為好未來）6圖5好未來及可比公司企業(yè)市銷率（白色為好未來）6圖6好未來擴(kuò)點(diǎn)情況6圖7好未來K12人次增長情況6圖8好未來NONGAAP運(yùn)營利潤率7圖9好未來遞延收入（百萬美元）7圖10股價(jià)表現(xiàn)與運(yùn)營利潤相關(guān)7圖11股價(jià)表現(xiàn)拆分營收增長貢獻(xiàn)估值貢獻(xiàn)8圖12開點(diǎn)增速領(lǐng)先營收3個(gè)季度8圖13股價(jià)表現(xiàn)與營收相關(guān)8表118年以來課外輔導(dǎo)政策梳理9圖14新東方絕對收益與相對收益（20112019年）10圖15新東方營業(yè)收入（百萬美元）及增速（20122019年）10圖16新東方營運(yùn)利潤（百萬美元）及增速（20122019年）10圖17新東方及可比公司市盈率（白色為新東方）11圖18新東方及可比公司企業(yè)市銷率（白色為新東方）11圖19新東方擴(kuò)點(diǎn)情況11圖20新東方K12人次增長情況11圖19新東方NONGAAP運(yùn)營利潤率12圖20新東方遞延收入（百萬美元）12圖23股價(jià)表現(xiàn)與運(yùn)營利潤相關(guān)12圖24股價(jià)表現(xiàn)與K12人次相關(guān)（略滯后）13圖25新東方營收增速與PE關(guān)系14圖26好未來營收增速與PE關(guān)系14圖27課外輔導(dǎo)行業(yè)營收增速與PE關(guān)系14圖28課外輔導(dǎo)行業(yè)營收增速與PE關(guān)系（滯后一季度）14圖29中國教育體系15圖30職業(yè)教育總收入15表2職業(yè)教育與K12課外輔導(dǎo)對比16表3三類職業(yè)培訓(xùn)對比172010121936139201903311413

簡介：20XX學(xué)年第二學(xué)期歷史組教研工作總結(jié)學(xué)年第二學(xué)期歷史組教研工作總結(jié)學(xué)期行將結(jié)束，又到總結(jié)回顧一學(xué)期工作之時(shí)。盤點(diǎn)、梳理本學(xué)期歷史教研組的工作，我們的自我評價(jià)是團(tuán)隊(duì)齊心，工作務(wù)實(shí)，基本完成了學(xué)期初制定的工作計(jì)劃?，F(xiàn)將一學(xué)期內(nèi)的主要工作總結(jié)如下一、落實(shí)常規(guī)工作一、落實(shí)常規(guī)工作1落實(shí)備課、上課、反饋、評價(jià)等教學(xué)常規(guī)。在上學(xué)期進(jìn)行的歷史學(xué)科教學(xué)常規(guī)專題討論的基礎(chǔ)上，認(rèn)真落實(shí)備課、上課、批閱、評價(jià)等教學(xué)常規(guī)上的具體要求。根據(jù)學(xué)校備課紙質(zhì)化的剛性要求，其中特別注意紙質(zhì)教案的撰寫，做到數(shù)量充足，力求質(zhì)量過關(guān)。2落實(shí)教研組、備課組常規(guī)活動(dòng)。認(rèn)真對待教研組、備課組活動(dòng)每周上報(bào)制。一學(xué)期來，全組性教研活動(dòng)先后開展六次，每次活動(dòng)都做到有明確主題、有交流碰撞、也有信息記錄。備課組活動(dòng)常態(tài)化，三個(gè)備課組從各自的要求出發(fā)，通過集體備課，統(tǒng)一目標(biāo)、練習(xí)、進(jìn)度，在解決重難點(diǎn)、相互學(xué)習(xí)等方面發(fā)揮著積極作用。3積極開展聽評課活動(dòng)。一學(xué)期內(nèi)，全組老師都主動(dòng)開設(shè)了公開課，其中，一位老師面向全國校長培訓(xùn)班的領(lǐng)導(dǎo)們開課，兩位老師在市級研討活動(dòng)中開課，一位老師在區(qū)級教研活動(dòng)中開課。在此同時(shí)，每位老師也能認(rèn)真聽課，評課，全體老師聽課數(shù)量達(dá)標(biāo)。難能可貴的是不少老師的聽課不是出于完成任務(wù)，而是主動(dòng)、常態(tài)的行為，如高三備課組內(nèi)老師相互聽課較為頻繁，高二備課組內(nèi)劉美老師每周都聽課至少三節(jié)。4認(rèn)真對待過程性評價(jià)、學(xué)分認(rèn)定等工作。高一、高二備課組老師平時(shí)注重評價(jià)信息的收集，在一個(gè)模塊完成后，認(rèn)真組織模塊測試，有理有據(jù)地進(jìn)行學(xué)分認(rèn)定，各備課組內(nèi)做到標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，程序到位，錄入及時(shí)。二、開展教科研活動(dòng)開展教科研活動(dòng)1課題研究方面利用課堂觀察工具提升歷史課堂教學(xué)有效性的策略研究、高中歷史有效習(xí)題的設(shè)計(jì)兩個(gè)市級課題在學(xué)期內(nèi)完成了結(jié)題工作。本學(xué)期里，教研組主要著力于促進(jìn)高中學(xué)生自主學(xué)習(xí)的歷史教學(xué)課型這一子課題研究，針對這一課題先后舉行了專題性研討、公開課展示等活動(dòng)，對促進(jìn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的課型有了更多的認(rèn)識，學(xué)生的學(xué)習(xí)方式也隨之的一定的改進(jìn)。2研究兩考，特別是高考研究。我們把高考研究放在教研組活動(dòng)的第一位。本學(xué)期內(nèi)，教研組先后三次組織針對高考的主題研討，即2012高考考試說明與2011高考命題解析研討、高三二輪復(fù)習(xí)暨圖表類試題解題指導(dǎo)、2012浙江省高考試題分析暨紅黑榜等。通過研究，把握高考命題方向與特點(diǎn)，優(yōu)化文科班的歷史教學(xué)與復(fù)習(xí)。在不久前舉行的全國高中新課程有效課堂教學(xué)暨2012高考試題紅黑榜評析研討會上，我組的專題發(fā)言得到了與會專家的好評。同時(shí)，也注意研究會考特點(diǎn)，積極探尋在有限時(shí)間里使會考成績最大化的有效策略，高一備課組將重點(diǎn)放在學(xué)法指導(dǎo)和學(xué)案資料的編寫修訂上，做了不少有建設(shè)性的工作。3開展命題研究。根據(jù)區(qū)高中歷史教師命題能力競賽的活動(dòng)安排，教研組相應(yīng)進(jìn)行了高中歷史教學(xué)中的評題、命題問題的專題研討。結(jié)合09、11年浙江省高中歷史命題能力競賽試題，組織組內(nèi)老師研究、交流，引導(dǎo)組內(nèi)老師認(rèn)識命題思想與要求、掌握現(xiàn)代命題技術(shù)等。4組織組級校本培訓(xùn)。根據(jù)學(xué)校校本培訓(xùn)的安排，認(rèn)真開展組級培訓(xùn)活動(dòng)，本學(xué)期內(nèi)，先后組織主題教研、主干課題、課堂觀察實(shí)踐等活動(dòng)六次。三、培養(yǎng)青年教師三、培養(yǎng)青年教師1以常規(guī)落實(shí)促規(guī)范形成。結(jié)合學(xué)校青年教師“四比一評”活動(dòng)，始終關(guān)注青年教師的專業(yè)發(fā)展，通過教學(xué)常規(guī)的檢查、落實(shí)，規(guī)范青年教師的教學(xué)行為。2提供專業(yè)幫助。比如試卷編制工作，我們也總是大家一起來收集資料，然后根據(jù)一定的信度、區(qū)分度、效度標(biāo)準(zhǔn)篩選題目或者原創(chuàng)試題，從而讓年輕教師懂得怎樣才能編制一份有質(zhì)量的試卷。又如對年輕教師的評課指導(dǎo)，通過備課組相關(guān)活動(dòng)，讓他們掌握一般評課的要求與方法，然后把評課作為剛性要求，在校、區(qū)級活動(dòng)中由他們發(fā)言，確實(shí)提高了他們的評課能力。3給機(jī)會與施壓力相結(jié)合。一方面，努力給青年老師成長提供學(xué)習(xí)機(jī)會，在組內(nèi)名優(yōu)老師向他們開放課堂，在組外積極爭取并鼓勵(lì)他們參加各類研討活動(dòng)。另一方面，根據(jù)青年教師專業(yè)成長的實(shí)際需要，創(chuàng)造個(gè)性化的機(jī)會，或者給予針對性的任務(wù)與要求，既給機(jī)會又施壓力，促進(jìn)他們的專業(yè)全面發(fā)展，向崗位能手、教壇新秀等方向努力。XXX20XX年X月

簡介：九年級下冊歷史教學(xué)計(jì)劃一教材內(nèi)容一教材內(nèi)容本期為九年級下學(xué)期，教材為世界歷史下冊，內(nèi)容包括整個(gè)世界現(xiàn)代史部分，時(shí)間從1917年俄國十月革命勝利至20世紀(jì)末期。二教材分析（一）、基礎(chǔ)知識部分包括1917年的俄國十月社會主義革命，開始了世界現(xiàn)代史時(shí)期。第一次世界大戰(zhàn)后，帝國主義國家召開了巴黎和會和華盛頓會議，形成“凡爾賽華盛頓”體系，使資本主義世界在戰(zhàn)后得到了短期的相對穩(wěn)定，但19291933年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重地打擊了資本主義世界。為了擺脫危機(jī)，美國實(shí)施了羅斯福新政；意大利、日本、德國先后法西斯化。法西斯國家的瘋狂侵略和英、法、美的綏靖政策，導(dǎo)致了第二次世界大戰(zhàn)的全面爆發(fā)。第二次世界大戰(zhàn)以世界人民反法西斯戰(zhàn)爭的勝利而告結(jié)束。第二次世界大戰(zhàn)后，歐洲、亞洲一系列國家走上了社會主義道路。戰(zhàn)后時(shí)期，亞洲、非洲、拉丁美洲的民族獨(dú)立運(yùn)動(dòng)有了飛速發(fā)展，帝國主義殖民體系瓦解。戰(zhàn)后，在美國扶植下，資本主義國家的經(jīng)濟(jì)得到恢復(fù)和發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)以后，美國成了資本主義世界的霸主，對社會主義國家采取“冷戰(zhàn)”甚至局部戰(zhàn)爭的政策，形成了資本主義和社會主義對峙的局面。爭取世界和平，建立國際政治、經(jīng)濟(jì)新秩序成為當(dāng)代國際面臨的重大問題。20世紀(jì)四五十年代，出現(xiàn)了原子能、電子計(jì)算機(jī)和空間技術(shù)，開始了第三次科技革命。同時(shí)，文學(xué)藝術(shù)得到迅速發(fā)展反映被壓迫民族和人民覺醒的亞非拉的文學(xué)藝術(shù)開始勃興；在資本主義世界的文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域里，產(chǎn)生了各種流派，反映了社會的復(fù)雜面貌。（二）、思想教育部分包括世界現(xiàn)代史教學(xué)，結(jié)合教材內(nèi)容，注意向?qū)W生進(jìn)行下列思想、觀點(diǎn)和品德教育愛國主義和國際主義思想；社會發(fā)展的觀點(diǎn)；改革奮進(jìn)的精神；事物互世界時(shí)局的新變化；現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)和文學(xué)藝術(shù)。五學(xué)情分析五學(xué)情分析九年級學(xué)生已經(jīng)有了一定學(xué)習(xí)歷史課程的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，能基本掌握對基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)方法，因此重在進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生的理解、分析、綜合能力，引導(dǎo)學(xué)生建立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀。本學(xué)期還要進(jìn)行初中畢業(yè)考試，怎樣幫助學(xué)生復(fù)習(xí)鞏固以取得良好的成績也是本學(xué)期的工作重點(diǎn)。六提高教學(xué)質(zhì)量的措施六提高教學(xué)質(zhì)量的措施（一）、課堂教學(xué)必須按照課標(biāo)的要求，全面完成歷史教學(xué)的三項(xiàng)任務(wù)。在傳授知識的基礎(chǔ)上，進(jìn)行思想教育和能力培養(yǎng)，教學(xué)內(nèi)容要突出重點(diǎn)；補(bǔ)充的內(nèi)容，要適合學(xué)生年齡特征，要適度，不加重學(xué)生負(fù)擔(dān)。（二）、教學(xué)方法要靈活多樣，講究教學(xué)技能和教學(xué)藝術(shù)，以利于啟發(fā)學(xué)生積極思考，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。（三）、要注意歷史發(fā)展的縱向聯(lián)系，還要注意同一歷史時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)、文化內(nèi)容之間，中外歷史之間，歷史學(xué)科和其他學(xué)科之間的橫向聯(lián)系，以利于培養(yǎng)學(xué)生的能力。（四）、要充分運(yùn)用歷史地圖、圖畫、圖表，還要積極創(chuàng)造條件，運(yùn)用多種現(xiàn)代教學(xué)手段，以增強(qiáng)教學(xué)的直觀性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。（五）、為了鞏固教學(xué)效果，必須采取多種方式進(jìn)行復(fù)習(xí)和考核，復(fù)習(xí)要抓住線索，突出重點(diǎn)，弄清概念，活躍思路；考核要注重思想性和基礎(chǔ)知識、基本能力。（六）、課堂教學(xué)要和課外教育相結(jié)合，以利于開闊學(xué)生的視野，更好地完成歷史教學(xué)任務(wù)。課外教育包括閱讀通俗歷史讀物和參觀、訪問、調(diào)查等。七教學(xué)進(jìn)度安排教學(xué)進(jìn)度安排WWWXKB1COM第一周俄國十月革命、蘇聯(lián)的社會主義建設(shè)第二周凡爾賽華盛頓體系的建立、資本主義世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和羅斯福新政

簡介：電池發(fā)展歷史、現(xiàn)狀及趨勢,2,主要內(nèi)容,電池發(fā)展簡史電池的定義、特點(diǎn)和作用一次電池二次電池電化學(xué)電容器燃料電池,3,BAGHDAD電池,2200年前,電池發(fā)展簡史,4,主要電池的發(fā)明時(shí)間,2200BAGHDADBATTERY1800VOLTAICPILESILVERZINC1836DANIELLCELLCOPPERZINC1838GROVEPRINCIPLEOFAIRCELL1859PLANTéLEADACIDCELL1868LECLANCHéCARBONZINCWETCELL1888GASSNERCARBONZINCDRYCELL1899JUNGERNICKELCADMIUMCELL,電池發(fā)展簡史,5,電池的歷史,1946NEUMANNSEALEDNICD1956BACONALKALINEFUELCELL1959URRYALKALINEPRIMARYBATTERY1960SRECHARGEABLENICD1970SLITHIUM,SEALEDLEADACID1990NICKELMETALHYDRIDENIMH1991LITHIUMION1992RECHARGEABLEALKALINE1999LITHIUMIONPOLYMER,電池發(fā)展簡史,6,1980年代前后,1980年代，電池工業(yè)被認(rèn)為已相當(dāng)成熟，無太多的發(fā)展空間最近二十年，新型電池層出不窮傳統(tǒng)電池的性能顯著的改善新概念電池發(fā)明,電池發(fā)展簡史,7,定義,電池是將化學(xué)能轉(zhuǎn)化成電能的一種裝置,電池的定義、特點(diǎn)和應(yīng)用價(jià)值,8,電活性物質(zhì),MOSTWANTSTOREDUCEGAINELECTRONSGOLDMERCURYSILVERCOPPERLEADNICKELCADMIUM,IRONZINCALUMINUMMAGNESIUMSODIUMPOTASSIUMLITHIUMMOSTWANTSTOOXIDIZELOSEELECTRONS,,電池的定義、特點(diǎn)和應(yīng)用價(jià)值,9,電池發(fā)電的特點(diǎn),能量轉(zhuǎn)化效率高無噪音操作方便,電池的定義、特點(diǎn)和應(yīng)用價(jià)值,10,電池為人類帶來了極大的便利,最早的手提電話第一部手提電話重量為98KG1982年，NOKIA現(xiàn)在的大多數(shù)手提電話重量小于100G,,電池的定義、特點(diǎn)和應(yīng)用價(jià)值,11,新世紀(jì)更需要電池,社會可持續(xù)發(fā)展減少自然資源的使用減少環(huán)境污染人類生活更加舒適便利電器越來越多電器變小使用時(shí)間延長電動(dòng)汽車,電池的定義、特點(diǎn)和應(yīng)用價(jià)值,12,電池的新應(yīng)用,高價(jià)值的電子設(shè)備電動(dòng)工具工業(yè)牽引軍事固定備用電源電動(dòng)汽車可再生能源利用的儲能裝備,電池的定義、特點(diǎn)和應(yīng)用價(jià)值,13,電池工業(yè)發(fā)展趨勢,環(huán)保電池本身對環(huán)境無污染電池可回收二次化高能高功率,電池的定義、特點(diǎn)和應(yīng)用價(jià)值,14,發(fā)展需求與電池化學(xué)的矛盾,能用于設(shè)計(jì)成電池的化學(xué)反應(yīng)相當(dāng)有限需求能量從100MWH的扣式電池到20KWH的動(dòng)力電池功率從25100ΜW的心臟起搏器電池到MW級的備用電源,電池的定義、特點(diǎn)和應(yīng)用價(jià)值,15,對策,材料的變革結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的進(jìn)步,電池的定義、特點(diǎn)和應(yīng)用價(jià)值,16,一次電池,,17,一次鋰電池,優(yōu)點(diǎn)高能缺點(diǎn)成本高,18,鋰二氧化錳電池,,一次電池,19,LICFX電池,一次電池,20,鋅錳電池,一次電池,21,智能卡SMARTCARD,一次電池,22,紙電池,一次電池,23,鋅二氧化錳薄電池,一次電池,24,鋅銀電池,,一次電池,25,金屬空氣電池,金屬作陽極作活性物質(zhì)LI,MG,ZN,AL,FE用不完的空氣作陰極活性物質(zhì),一次電池,26,鋁空氣電池,一次電池,27,鋅空氣電池,,一次電池,28,二次電池,29,閥控式鉛酸電池,二次電池,30,ALLOYHOH?ALLOYH2OENIOOHH2OE?NIOH2OH,NIMH電池,二次電池,31,鋅鎳電池,二次電池,32,鋰離子電池,二次電池,33,鋰離子電池,二次電池,二次電池,34,鋰電池材料,二次電池,35,聚合物,干聚合物,聚合物－凝膠,聚合物－溶液,二次電池,36,鋰二次電池,二次電池,37,可充堿性鋅錳電池,二次電池,38,電化學(xué)電容器,39,電容器,電化學(xué)電容器,40,電解電容器,電化學(xué)電容器,41,電化學(xué)電容器,電化學(xué)電容器,1000M2/G5UF/CM21000050F/G,電化學(xué)電容器,42,電化學(xué)電容器,電化學(xué)電容器,,,,,,,,,,,E,,,,,,,2H2?4H4E,2H24OH?4H2O4E,2H2?4H4E,?CH3OH?H2O??CO24H4E,O22CO24E?2CO32,2H22CO32?2CO22H2O4EOR2CO2CO32?4CO24E,O24E?2O2,2H22O2?2H2O4E?OR2CO2O2?2CO24E?OR?CH42O2??CO2H2O4E?,,,,,,,OXIDANT,FUEL,,CURRENT,LOAD,ELECTROLYTE,RESIDUALOXIDANTANDWATER,,,RESIDUALFUELANDPRODUCTGASES,LI2CO3K2CO3INLIALO2CO32,YSZO2,PAFC,AFC,PEMFC,DMFC,MCFC,SOFC,E,,,,,,,,,,,,,,,,,燃料電池的類型,,燃料電池固定電站,,混合動(dòng)力電源,,,PRINCIPALDIFFICULTIESWITHFUELCELLVEHICLES,,FUEL,AVAILABILITYANDSUPPLYCOMPACTANDLIGHTWEIGHTSTORAGE,VEHICLEREQUIREMENTS,FASTSTARTUPFROMCOLDINTERMITTENTOPERATIONHYDROCARBONFUELREFORMERISIMPRACTICAL,ATPRESENT,PEMFC/COMPRESSEDH2SYSTEMPREFERRED,SHORTRANGETYPICALLY300KM,,,,,,便攜式燃料電池,,MICROFUELCELLPEMFC,DMFCBATTERYLISYSTEMSFORMOBILEPHONESPERSONALDIGITALASSISTANTSLAPTOPCOMPUTERSMP3PLAYERSMILITARYEQUIPMENT–MANPACKRADIOS–HELMETMOUNTEDIMAGEDISPLAYS–NIGHTVISIONSIGHTS–LASERRANGEFINDERS–COMMUNICATIONSSYSTEMSSENSORS,NEC,SPECIFICENERGYWHKG1,NI–CD,NI–MH,LIION,DMFC,12,39,30,100,200,600,300,3000,,,EXPECTED,PRESENT,,MOTOROLA,,,,,,,,,,,,,,,,CARBONNANOHORNS,47,微生物燃料電池,,48,液流儲能電池,49,,,,潔凈的發(fā)電方式,,,FUELCELL,,,,,,,,,,,,,,,,CONSUMER,51,52,未來的環(huán)境,53,謝謝,

簡介：出版專業(yè)基礎(chǔ)中級出版歷史知識,上海人民出版社虞信棠YXTLXFYAHOOCOMCN,一、文字與文獻(xiàn)載體的變遷▲（4）,1．產(chǎn)生P93941產(chǎn)生時(shí)間萌芽\甲骨文\可識數(shù)量2漢字產(chǎn)生的重要質(zhì)變表意圖畫簡化為約定俗成的象形文字2．演變P941三個(gè)階段甲金小篆隸書楷書2古文字進(jìn)入今文字標(biāo)志由篆至隸,一、文字與文獻(xiàn)載體的變遷▲,3．書籍起源P94951載體甲骨\青銅器\石頭\簡牘與縑帛2簡帛向紙過渡三國兩晉南北朝\桓玄4對后世紙本書籍制度影響書寫形式從上至下從右到左版面設(shè)計(jì)版框\行款\天頭\地腳圖書術(shù)語殺青\尺牘\版圖\書札\篇籍,,一、文字與文獻(xiàn)載體的變遷,4．造紙術(shù)的發(fā)明與傳播P951時(shí)間西漢2實(shí)物灞橋紙\金關(guān)紙\馬圈灣紙3蔡倫貢獻(xiàn)改進(jìn)技術(shù)\擴(kuò)大原料4簡帛向紙過渡三國兩晉南北朝4傳播朝鮮4\日本5\阿拉伯8\歐洲12,二、印刷術(shù)的發(fā)明與發(fā)展▲（6）,1．雕版印刷術(shù)P96971產(chǎn)生時(shí)間七說東漢\漢魏六朝\隋唐\初唐\中唐\晚唐\五代；肯定一說中唐；否定兩說晚唐\五代；爭議三說東漢\隋代\唐初2出土實(shí)物陀羅尼經(jīng)咒單頁\唐初無垢凈光大陀羅尼經(jīng)\唐武周3意義經(jīng)濟(jì)效益2社會效益3,,二、印刷術(shù)的發(fā)明與發(fā)展▲,2．泥活字的發(fā)明與應(yīng)用P97981發(fā)明者\(yùn)時(shí)間畢昇\北宋104110482記載沈括夢溪筆談3印本玉堂雜記\宋周必大近思錄小學(xué)經(jīng)史論說\元姚樞楊古4實(shí)物泥版試印初編\清翟金生,二、印刷術(shù)的發(fā)明與發(fā)展▲,3．木活字的出現(xiàn)與應(yīng)用P98991出土實(shí)物西夏文獻(xiàn)\119412052王楨貢獻(xiàn)排印旌德縣志\作造活字印書法3木活字應(yīng)用明邸報(bào)活字印報(bào)開端\清欽定武英殿聚珍版程式活字印刷史重要文獻(xiàn)\清紅樓夢影響較大民間活字印本,二、印刷術(shù)的發(fā)明與發(fā)展▲,4．銅活字的出現(xiàn)與應(yīng)用P991出現(xiàn)時(shí)間明\148815662流行地區(qū)江蘇無錫等3印本現(xiàn)存最早宋諸臣奏議\安氏吳顏兩種印本\中國歷史上規(guī)模最大的一次銅活字印刷古今圖書集成,,二、印刷術(shù)的發(fā)明與發(fā)展▲,5．套版技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用P1001011名稱涂版套色\套版套印2意義進(jìn)入彩印時(shí)代\重大歷史貢獻(xiàn)3名家明\吳興閔氏與凌氏徽州繪畫教學(xué)范本兩種4饾版\拱花工藝\書籍十竹齋畫譜蘿軒變古箋譜\芥子園畫譜,,二、印刷術(shù)的發(fā)明與發(fā)展▲,6．中國雕版印刷術(shù)的域外傳播P1011021東傳朝鮮\日本2西傳阿拉伯地區(qū)12世紀(jì)，不晚于1350年\歐洲14世紀(jì)3影響谷登堡發(fā)明鉛活字\1445年發(fā)明木制印刷機(jī)\開創(chuàng)近現(xiàn)代機(jī)械印刷新紀(jì)元,三、我國古代刻書業(yè)及其編輯業(yè)務(wù)★（5）,1．官刻1021031概念國家機(jī)構(gòu)出資或主持刻書活動(dòng)2最早官刻五代馮道刊刻九經(jīng)\開儒家經(jīng)典大規(guī)?？滔群佑∷⑿g(shù)從民間走向官府。3朝廷刻書機(jī)構(gòu)宋國子監(jiān)\元興文署\明司禮監(jiān)\清武英殿P1025官府刻書特點(diǎn)書品考究\部頭大\正經(jīng)正史\?？本縗鴻制巨制。,三、我國古代刻書業(yè)及其編輯業(yè)務(wù)●,2．私刻P1031041概念士人學(xué)者刻書2特點(diǎn)牌記\崇文\非贏利\精校\叢書3發(fā)端唐五代\金剛經(jīng)\文選初學(xué)記\元九經(jīng)4叢書宋儒學(xué)警悟明漢魏叢書\清鮑吳盧阮黃馬黎等氏所刻,三、我國古代刻書業(yè)及其編輯業(yè)務(wù)★,3．坊刻P1041061概念出版主體是書商2概況唐\五代\南宋\元\明\清3特點(diǎn)市場需求為導(dǎo)向\內(nèi)容\形式采用新技術(shù)\經(jīng)營能力強(qiáng)粗制濫造\弄虛作假麻沙本4．寺院刻書宋至民國＼佛道經(jīng)典P107,三、我國古代刻書業(yè)及其編輯業(yè)務(wù)★,5．古代刻書業(yè)中的編輯業(yè)務(wù)P1071091最初編輯工作甄選\?？蔽宕T道刻九經(jīng)\田敏總編輯元岳浚刻九經(jīng)\有沿革例2最早編輯業(yè)務(wù)條例書本\字畫\注文\音釋\句讀\脫簡\考異共七個(gè)條目3明清編校毛晉\顧廣圻?？钡谝蝗?四、古代的圖書貿(mào)易▲（3）,1．早期書市（P109110）1最早文獻(xiàn)書肆\漢揚(yáng)雄法言2有關(guān)文獻(xiàn)三輔黃圖\后漢書\續(xù)漢書2．抄本流通P1101圖貿(mào)發(fā)展時(shí)期兩漢至南北朝2抄本流通雕版印刷術(shù)發(fā)明后仍行3著錄抄本的書籍郡\遂,四、古代的圖書貿(mào)易▲,3．印刷術(shù)發(fā)明后圖書貿(mào)易的發(fā)展P1111官府售書五代九經(jīng)公開出售2宋代售書國子監(jiān)刻售書\監(jiān)本任買3書坊售書書坊別稱\建本遠(yuǎn)銷海外4明清時(shí)期批零結(jié)合\競爭激烈\南京\杭州\蘇州\成都\北京等書市較著5規(guī)模局限小農(nóng)經(jīng)濟(jì)\地域\交通,五、近現(xiàn)代印刷業(yè)的發(fā)展▲（4）,1．近代印刷技術(shù)的傳入P1131最早用鉛印排版技術(shù)印中文書刊1815前\英國東印度公司在澳辦印刷所\馬禮遜漢英詞典\鉛合金活字2以模鑄字戴爾最先試驗(yàn)成功18591860美姜?jiǎng)e利發(fā)明電解制模3美華字一至七號\在中國通用幾十年,五、近現(xiàn)代印刷業(yè)的發(fā)展▲,2．石印技術(shù)興盛P1131141概念最早平版印刷術(shù)2興盛1821年麥都思建所\1828年中文課本\1832廣州石印所\1833石印東西洋考每月統(tǒng)記傳\1874進(jìn)上海\土山灣印刷所\點(diǎn)石齋\同文\拜石3應(yīng)用清末至民國\石印應(yīng)用多于印書,五、近現(xiàn)代印刷業(yè)的發(fā)展▲,3．鉛印技術(shù)主導(dǎo)地位P1141161時(shí)代要求宣傳\學(xué)校興辦\知識傳播2物質(zhì)條件字模\字體\印刷機(jī)\紙型4．印刷業(yè)的快速發(fā)展P1151時(shí)期抗戰(zhàn)前二十年\商務(wù)\中華\世界大東\正中書局。2商務(wù)\中華由印刷到集編印發(fā)\彩印3新興印刷技術(shù)平\珂\凹\雕等應(yīng)用。,六、新技術(shù)對圖書裝幀影響▲（3）,1．傳統(tǒng)書籍裝幀形態(tài)P116117卷軸\經(jīng)折\旋風(fēng)\蝴蝶\包背\線裝定格2．清末民初變化線裝裝幀變化\平裝出現(xiàn)3．五四后整體設(shè)計(jì)意識加強(qiáng)\底封＼書脊\勒口\環(huán)襯\襯頁\扉頁\目錄＼廣告頁進(jìn)入設(shè)計(jì)范圍材料\工藝等其他設(shè)計(jì)元素\圖片,七、我國近現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)種類★（6）,1．早期傳教士創(chuàng)辦的出版機(jī)構(gòu)P1171181英華書院1814\馬六甲2華英書院1838\新加坡3墨海書館\土山灣印書館\美華書館\申昌書局申報(bào)館\點(diǎn)石齋書局\益智書會學(xué)校教科書委員會\圖書集成局\格致匯編社\廣學(xué)會1842\上海,七、我國近現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)種類★,2．晚清政府辦的出版機(jī)構(gòu)P1181地方官書局19世紀(jì)60年代起興盛\約1860年曾國藩?jiǎng)?chuàng)辦金陵書局\各地局刻本特點(diǎn)群籍\精校\價(jià)廉\流布2洋務(wù)派創(chuàng)辦的出版機(jī)構(gòu)P119京師同文館1862\第一所\出版物\江南機(jī)器制造總局翻譯館最為著名,七、我國近現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)種類★,3．民營出版機(jī)構(gòu)P1191241崛起變法和民主革命的圖書\報(bào)刊2上海成為中國出版中心清末至民初3有影響的民營出版機(jī)構(gòu)商務(wù)及四類出版業(yè)務(wù)\中華及教科書與刊物\世界書局\有建樹的出版領(lǐng)域4其他民營出版機(jī)構(gòu)大東\開明書局等,七、我國近現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)種類★,4．文化團(tuán)體辦的出版機(jī)構(gòu)P1251近現(xiàn)代期刊編輯出版主力軍2報(bào)刊出版晨報(bào)副刊語絲社\創(chuàng)造季刊創(chuàng)造社\小說月刊文學(xué)研究會6．國民黨辦的出版機(jī)構(gòu)（P128）民智1922\1928后正中等六家,八、新中國成立前中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的出版機(jī)構(gòu)及其活動(dòng)P125128●,1新青年1915年創(chuàng)刊\1920設(shè)社\2人民出版社192191上海\出版物3國統(tǒng)區(qū)書店上海\長江\無產(chǎn)階級\華興書店\北方人民出版社4蘇區(qū)和解放區(qū)出版活動(dòng)課本\書報(bào)刊5生活書店19327\鄒韜奮\上海\新知\讀書\1948年“三聯(lián)書店”,九、我國近現(xiàn)代出版活動(dòng)●（7）,1．機(jī)構(gòu)組織P1281291規(guī)模差別懸殊資本實(shí)力\員工數(shù)量2機(jī)構(gòu)設(shè)置差異大齊全\小簡單2．人員構(gòu)成P1291301分類編輯出版\營業(yè)推廣2管理總經(jīng)理總攬營業(yè)\總編輯分管編輯部所,九、我國近現(xiàn)代出版活動(dòng)●,3．資本構(gòu)成P1301311資本形式獨(dú)資\合伙\股份2其他融資手段稿酬入股\讀者預(yù)購4．選題開發(fā)P1311321選題類型改進(jìn)提高型\創(chuàng)新型2大的特點(diǎn)廣泛\創(chuàng)新\注意改進(jìn)提高3小的特點(diǎn)獨(dú)辟蹊徑\久成特色,九、我國近現(xiàn)代出版活動(dòng)●,5．稿件來源P132自投\推薦\組織\自撰6．發(fā)行方式P1331總部發(fā)行所門市部\普設(shè)分支機(jī)構(gòu)2批發(fā)零售兼顧\回傭\郵購\代購代銷7．廣告宣傳P134借助各種手段\民國興起\開發(fā)載體,十、我國近現(xiàn)代出版物發(fā)展概況★（3）,1．報(bào)紙的出版P1351早期教會外商辦報(bào)上海新報(bào)1861\時(shí)報(bào)1886等2近代中國歷史最久最有影響的一份中文報(bào)紙申報(bào)1872\1912轉(zhuǎn)史量才\1949?？陥?bào)館在中國近代出版史上地位,十、我國近現(xiàn)代出版物發(fā)展概況★,2．期刊的出版（P135136）1最早中文期刊察世俗每月統(tǒng)記\馬禮遜米憐1815馬六甲\吳醫(yī)匯講\唐大烈17922相繼出版的刊物萬國公報(bào)\瀛寰瑣記\時(shí)務(wù)報(bào)\亞泉雜志東方雜志\圖書月報(bào)P136,十、我國近現(xiàn)代出版物發(fā)展概況★,3．圖書的出版P1361401教科書與教育類圖書商務(wù)中華崛起\1937改“審定制”為“部編制”\1943指定七家出版2翻譯作品林則徐最早\四洲志\魏源海國圖志\商務(wù)出版嚴(yán)復(fù)4種和林紓3種翻譯名著,十、我國近現(xiàn)代出版物發(fā)展概況★,3古籍P138商務(wù)四部叢刊等\中華四部備要等\開明二十五史等4工具書P138139字典\詞典\年鑒\書目\索引等5叢書P139140綜合\專題專科\萬有文庫P139,中國服裝市場分析一、服裝市場總體分析二、服裝市場細(xì)化分析三、中國休閑服裝市場現(xiàn)狀分析四、服裝品牌運(yùn)營分析五、消費(fèi)者購買心理分析,中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場。隨著國民收入的不斷提升，市場由原來的賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，將進(jìn)入理性消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)也不再是滿足其最基本的生存需求以及服飾功能需求，而向更高的心理需求、品位需求躍進(jìn)，隨著貧富差距、文化差距、消費(fèi)理念的不同，及接受西方的生活方式和文化沖擊程度的不同，特別是幾千萬人口跨入中產(chǎn)階級后，生活方式和消費(fèi)理念在不斷的更新，為了體現(xiàn)財(cái)富階層的需求，其對反映自身社會地位和品位的服飾需求將越來越迫切，對服裝的需求越來越大，要求也越來越挑剔。隨著文化的多元化，個(gè)性化也隨之衍生，時(shí)尚將成為服飾業(yè)態(tài)的主流。隨著代表潮流的歐美日韓的品牌涌入，基本占領(lǐng)國內(nèi)的高端市場。而最龐大中端市場將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。國內(nèi)服裝市場將越做越大，市場細(xì)分將越來越細(xì)，定位也愈清晰。時(shí)尚、個(gè)性、文化將為品牌的主流。,一、中國服裝總體市場分析,二、服裝市場細(xì)分分析,1、性別細(xì)分女裝市場分析女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝目標(biāo)消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距卻不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。同時(shí)隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進(jìn)住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。雖說其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對女裝高檔市場的影響和對國內(nèi)女裝時(shí)尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時(shí)國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。,男裝市場分析根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國人口普查公報(bào)，中國男性人口數(shù)量為65355萬人,占總?cè)丝诘?163,比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼2001年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會評價(jià)的“中國名牌”后，2003年又有12家男西服品牌榮獲“中國名牌”稱號，我國男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國市場營銷網(wǎng)絡(luò)。由于中國男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國幾乎50的市場，前三名雅戈?duì)?、杉杉和羅蒙市場地位相對穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌鰞?yōu)勢明顯，市場綜合占有率超過10，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1和2左右徘徊，且相互之間較為接近。,2、年齡段細(xì)分國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為1830，3045，4565，65。1830該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在18億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。3045該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在33億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場。4565該年齡段的人口在27億左右。該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場機(jī)會較大。65該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強(qiáng)。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。,3、產(chǎn)品屬類細(xì)分我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進(jìn)行劃分，他們包括①商務(wù)正裝系列商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級商務(wù)會晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝（套裝）、燕尾服（宴會裝）等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定，價(jià)值較高。②高級時(shí)裝系列高級時(shí)裝也被人稱之為“明星服裝”，因?yàn)檫@類服裝往往價(jià)格高昂，諸如各類時(shí)尚晚宴及高級典禮之中進(jìn)行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計(jì)特點(diǎn)，大多以純個(gè)性化（即個(gè)人訂制）訂購為經(jīng)營模式③周末休閑系列在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為大眾休閑（如佐丹奴、班尼路等）、運(yùn)動(dòng)休閑（如國際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、LACOSTE的網(wǎng)球休閑、WOLSEY的高爾夫休閑等）、時(shí)尚休閑（如ONLY、VEROMODA等）、戶外休閑（如PAULSHARK的海洋休閑、JEEP的野外休閑等）等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個(gè)品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。,④“新正裝”系列隨著“知識精英族群”日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費(fèi)市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長為一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識型藝術(shù)型等知識精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。,1、中國休閑市場總體現(xiàn)狀目前我國專業(yè)的休閑服裝生產(chǎn)廠家已達(dá)萬余家，生產(chǎn)區(qū)域主要集中在廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地。國內(nèi)休閑品牌多達(dá)2000多種，休閑服裝已在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。據(jù)北京歐立信統(tǒng)計(jì)，休閑服裝在中國的銷售已經(jīng)占整個(gè)服裝業(yè)的18左右。我國消費(fèi)者對于休閑時(shí)尚的追求越來越強(qiáng)烈，使休閑服裝在國內(nèi)服裝市場備受推祟，休閑服裝成為服裝市場的一大亮點(diǎn)，發(fā)展勢頭良好，銷售大幅增長。隨著休閑服裝在國內(nèi)市場的迅速升溫,各地經(jīng)銷商紛紛看好這個(gè)市場,各大商場在服裝經(jīng)營上向休閑服裝傾斜,休閑服裝比例明顯大于其他服裝,除了大量引進(jìn)休閑品牌外,更有專門開辟“少女休閑館”、“休閑生活館”以示特色。,三、中國休閑服裝市場現(xiàn)狀分析,2、休閑服裝市場的規(guī)模與前景中、青年和大、中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體。據(jù)北京歐立信調(diào)查，目前20到40歲的中、青年是我國服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，占服裝消費(fèi)總量的50，40歲以上的占19。中、青年是追求生活休閑和個(gè)性化的主導(dǎo)群體，不同的消費(fèi)群體對服裝的消費(fèi)層次各不相同。目前，高檔、名牌服裝的消費(fèi)者占城市人口的06；中檔服裝的消費(fèi)者占城市人口的7075，占農(nóng)村人口的65。高檔價(jià)位的休閑服裝在中青年和收入較高的消費(fèi)者中比較流行，而一些中檔價(jià)位的休閑服裝更適合工薪階層和大眾消費(fèi)者。休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，開始融入休閑的設(shè)計(jì)理念，不論色彩、樣式，及時(shí)雨與其化服飾的搭配都江堰市越來越體現(xiàn)休閑化。比如樣式不再嚴(yán)謹(jǐn)而走向?qū)捤桑钆溱呌谧杂傻?，均說明休閑服裝正在成為服裝行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)潮流。,3、中國休閑服裝市場特點(diǎn)分析①、休閑服裝生產(chǎn)方興未艾。②、休閑服裝銷售保持增長勢頭。③、中、青年和大、中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體④、休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。⑤、休閑服裝產(chǎn)品更加豐富多彩。,4、品牌在休閑服裝行業(yè)中的意義中國休閑服行業(yè)起步較晚，但增長速度很快，從2001年起增速一直列服裝行業(yè)之首，并在近些年形成品牌熱潮。從休閑服行業(yè)特性看，休閑服十分注重消費(fèi)者的個(gè)性與文化，其對品牌打造成直接經(jīng)濟(jì)損失的要求很高。企業(yè)做大了，要邁上新臺階，僅靠當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的方法，已經(jīng)力不從心。然而，縱觀整個(gè)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在操作品牌時(shí)，有很多地方都不夠?qū)I(yè)，甚至有很多已經(jīng)有一定規(guī)模與基礎(chǔ)的企業(yè)，還在沿用創(chuàng)業(yè)初期的“畫冊模特”的品牌運(yùn)營模式，結(jié)果當(dāng)然是效果越來越差。隨著消費(fèi)者的不斷成熟，消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)，更加注重品牌的文化與內(nèi)涵，以及消費(fèi)品牌給他們帶來的潛在感受。正因?yàn)檫@一趨勢，品牌百家爭鳴的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，取而代之的是，在未來的品牌營銷的過程當(dāng)中，品牌權(quán)力營銷的時(shí)代的來臨。只有重視消費(fèi)者的研究，把消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)行為等，有機(jī)地與品牌文化相結(jié)合，才能真正形成獨(dú)特的品牌競爭力，獲得品牌權(quán)力，在未來品牌謀權(quán)時(shí)代的舞臺上，演出屬于自己的精彩。,5、中國休閑服裝市場存在的主要問題①、跟風(fēng)模仿，迷失自我。②、文化內(nèi)涵倉白，品牌文化不對稱。③、沒有明確的主題④、品牌個(gè)性不鮮明⑤、終端布陣與品牌不統(tǒng)一⑥、漠視消費(fèi)者⑦、品牌核心價(jià)值模糊⑧、不懂媒體通路,服裝品牌目前主要為兩種運(yùn)營模式大眾品牌和專業(yè)品牌。兩種運(yùn)營模式在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、價(jià)格、渠道和促銷上有著根本的不同。①大眾品牌分析設(shè)計(jì)、生產(chǎn)國內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計(jì)上主要以滿足主流大眾的整體需求為主；在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主。價(jià)格目前國內(nèi)大眾服裝品牌主流價(jià)格主要集中在中低檔；價(jià)格在中高檔的基本為正裝和時(shí)裝品牌；國外進(jìn)入國內(nèi)市場的大眾服裝品牌較少。,四、服裝品牌運(yùn)營分析,渠道目前大眾服裝品牌行業(yè)流行的渠道方式主要為自營型、加盟型及代理型，三者之間的關(guān)系在于合作經(jīng)營者與企業(yè)之間的緊密程度自營型的營銷方式對于企業(yè)而言控制更加緊密，而且在管理上可以企業(yè)的意志而轉(zhuǎn)移，管理阻力較小，但相對而言在經(jīng)營的成本上則會較高；代理型的品牌營銷渠道管理方式，則需要企業(yè)的合作伙伴具有較強(qiáng)的品牌營銷及管理意識，且在經(jīng)營地區(qū)的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)與背景優(yōu)勢上要求較高，雙方之間的合作緊密度依據(jù)產(chǎn)品在市場中的盈利表現(xiàn)而定，企業(yè)對代理者的管理較弱，多是指導(dǎo)與輔助關(guān)系；而相對于加盟型的營銷合作關(guān)系，則是自營與代理之間的結(jié)合體，其中即會有企業(yè)方的資源及資金投入，也會相應(yīng)的借助合作伙伴的區(qū)域優(yōu)勢進(jìn)行營銷推廣，但在加盟型的渠道合作關(guān)系中，需要企業(yè)具備強(qiáng)大的品牌管理能力及市場形象的創(chuàng)建能力方可為加盟者提供更為持久的經(jīng)營動(dòng)力。在營銷地點(diǎn)的設(shè)置中，還可細(xì)分為商場型營銷、專營店?duì)I銷及K/A（專指連鎖超市及大賣場）群體營銷。在大中型城市中，消費(fèi)者在購買高價(jià)值的服裝時(shí)多會選擇信譽(yù)較高與形象較好的商場進(jìn)行購物，對于服裝品牌產(chǎn)品而言商場能夠提供更為充足的消費(fèi)群，也可以通過商場的信譽(yù)與形象提高品牌的號召力與影響力，但是畢竟“僧多粥少”，商場的經(jīng)營面積有限，商場在城市中的數(shù)量也同樣有限，這就造成了眾多品牌“競爭上崗”的局面，所以也就造成了雖然商場產(chǎn)品銷量很高但卻并不盈利（經(jīng)營扣點(diǎn)高、資金周轉(zhuǎn)慢、管理效率低以及經(jīng)常出現(xiàn)“暗箱”操作的黑色成本支出）；而服裝品牌的專營店?duì)I銷方式多出現(xiàn)在城市商業(yè)密集地區(qū)的街邊或是以專廳形式出現(xiàn)的商廈（城）中，專營店?duì)I銷形式的設(shè)立能夠更加體現(xiàn)品牌的形象表達(dá)力，也可以通過獨(dú)立的展示空間對品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨(dú)立設(shè)置，因此也有的企業(yè)將專營店向更大規(guī)模的方向發(fā)展，如所謂的旗艦店或中心店形式。而K/A群體營銷則更加適合于中低檔大眾型消費(fèi)的服裝產(chǎn)品，當(dāng)然也會有部分K/A渠道對品牌企業(yè)進(jìn)行了專有化設(shè)置，可以在賣場中建立專柜（廳）進(jìn)行獨(dú)立展示。現(xiàn)今的大眾服裝品牌在營銷渠道和營銷地點(diǎn)上很大部分是各種渠道和地點(diǎn)混合，根據(jù)不同的市場選擇不同的渠道和方式。大眾服裝品牌的市場分布于各個(gè)城市中，渠道布點(diǎn)叫多，動(dòng)則幾百個(gè)專賣店（柜），最少的也有幾十個(gè)銷售點(diǎn)，以渠道規(guī)模制勝，得渠道者得天下。,促銷大眾服裝品牌在宣傳上，大部分走明星效應(yīng)，其中很多出現(xiàn)了明星大于品牌的顛倒現(xiàn)象，主要載體以電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、專業(yè)的服裝雜志和大眾的時(shí)尚雜志為主，但其更多的資源是放在終端的宣傳和專賣形象的設(shè)計(jì)上；在促銷方面，主要手段以打折為主，且在市場競爭中，折扣手段花樣越來越多，如節(jié)假日折扣、換季折扣、周末折扣等，幾乎天天都有打折的機(jī)會，而且打折的幅度也越來越大，相當(dāng)部分大眾服裝品牌純粹以打折為市場營銷手段。②專業(yè)品牌分析設(shè)計(jì)、生產(chǎn)專業(yè)品牌在設(shè)計(jì)上以時(shí)尚、風(fēng)格、經(jīng)典、精品為主，更多的以滿足目標(biāo)客戶的個(gè)性化需求和時(shí)尚要求，具有一定或較高的附加價(jià)值。生產(chǎn)上以小規(guī)模生產(chǎn)或訂制為主。價(jià)格專業(yè)品牌價(jià)格基本走中高端，且進(jìn)入國內(nèi)市場的國外服裝品牌也基本都為專業(yè)品牌。渠道專業(yè)品牌基本以自營為主，渠道主要布在國內(nèi)的北京、上海、廣州、杭州、深圳或一些消費(fèi)水平較高有影響力的一線城市；營銷地點(diǎn)以一線城市的高檔商場專柜或商業(yè)圈的專營店為主。專業(yè)品牌不是以渠道規(guī)模制勝，而是以渠道影響力（或品牌影響力）制勝，一些國外品牌僅僅只在個(gè)別一線城市設(shè)有一兩個(gè)點(diǎn)，但其影響卻依然十分巨大。促銷專業(yè)品牌注重平面?zhèn)鞑ズ涂诒畟鞑?，進(jìn)行的是結(jié)合各種媒體資源有計(jì)劃的中長期整合傳播，其專賣形象十分有特色。促銷多以客戶VIP形式，給與客戶更有價(jià)值、更體貼的服務(wù)，注重客戶的品牌忠誠度；打折促銷偶爾也做，多在節(jié)假日或換季時(shí)期，但折扣幅度較小。,五、消費(fèi)者購買心理分析,在服裝現(xiàn)有市場分析，時(shí)尚女裝品牌占中國服裝25％，職業(yè)女裝占10％，正裝男裝占10％，休閑男裝占5％，而運(yùn)動(dòng)系列占10％，男女休閑占40％?，F(xiàn)在消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向休閑服飾消費(fèi)，主要是休閑服飾帶來新的生活方式，即簡單又舒服，特別年輕消費(fèi)者的影響力會較大。而對現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者的調(diào)查所得對休閑服飾的看法是比較簡單，舒適，而且有個(gè)性，同時(shí)隨著“新正裝”的興起，45歲下的中青年消費(fèi)者逐漸傾向于“新正裝”風(fēng)格，對休閑服裝的要求也不斷提升，但現(xiàn)服裝風(fēng)格接近，檔次集中在中低擋也讓其在選擇上（特別是在中高檔休閑服裝）存在很大的困難。,隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿足工作需求（如商務(wù)活動(dòng)

簡介：SONY品牌歷史及廣告分析,五元素,第一階段成立只初,1、創(chuàng)建于1946年，創(chuàng)始人盛田昭夫先生和井深大先生。創(chuàng)立之初名為東京通信工業(yè)株式會社,4、1958年創(chuàng)建索尼SONY商標(biāo)，取代了公司自1946年開始使用的繁復(fù)日語商標(biāo),2、1950年7月日本第一代磁帶錄音機(jī)“G型”機(jī)上市,3、1955年8月日本第一代晶體管收音機(jī)“TR55”上市；,該階段的幾個(gè)重要事件,SONY的標(biāo)志歷史,第二階段發(fā)展期,在這個(gè)階段，索尼真正形成了一種品牌，它很注重企業(yè)形象，將對品牌的任何傷害都看做是對整個(gè)企業(yè)的傷害。而且雖然索尼公司也涉及其他領(lǐng)域但是他在一開始就明確強(qiáng)調(diào)了它最重要的生產(chǎn)領(lǐng)域電子，并且不斷的創(chuàng)新，不斷的推出新的產(chǎn)品，引領(lǐng)科技的發(fā)展。該階段的幾個(gè)重要事件,51960年，索尼推出了世界上第一臺晶體管電視機(jī)TV8301；,61968年，索尼推出采用經(jīng)數(shù)年研發(fā)的特麗瓏顯像管的彩色電視機(jī)KV1310,71979年7月世界第一代立體聲隨“WALKMAN”,第三階段多方面發(fā)展，是向國際化企業(yè)飛躍發(fā)展的時(shí)期。,這一階段的索尼公司是在全世界范圍內(nèi)發(fā)展壯大。主要投資于娛樂業(yè)，當(dāng)然也是有新產(chǎn)品的問世，只是將公司所涉及的領(lǐng)域拓展的更寬。該階段的幾個(gè)重要事件,81980年12月，索尼正式進(jìn)入中國大陸，北京辦事處成立,91981年，索尼發(fā)明了35英寸軟盤驅(qū)動(dòng)器，直至目前仍是PC的標(biāo)配；,101982年10月世界第一代CD播放機(jī)“CDP101”上市；,,111984年，索尼推出DISCMAN便攜式CDWALKMAND50；,121985年1月世界第一代攝錄一體型8毫米錄像機(jī)“CCDV8”上市；,131988年1月購買美國哥倫比亞廣播公司唱片公司（1991年1月更名為索尼音樂娛樂公司）；141989年11月購買美國哥倫比亞影視娛樂公司（1991年8月更名為索尼影視娛樂公司）；,第四階段企業(yè)不斷的壯大，被譽(yù)為多媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,該時(shí)期，索尼公司推出了許多高科技產(chǎn)品，奠定了其在電子行業(yè)的地位，數(shù)碼科技時(shí)代到來了。,151990年12月世界第一代高清晰度家用36英寸“HD特麗瓏”彩電上市；,171994年12月，索尼推出32位家用游戲機(jī)PLAYSTATIONPS,161992年，索尼發(fā)布開發(fā)已久的MD系統(tǒng)，同時(shí)推出MDWALKMANMZ1,181996年10月索尼數(shù)碼相機(jī)CYBERSHOT“DSCF1”上市；,,191996年10月索尼（中國）有限公司于在北京設(shè)立；,201996年12月世界第一代超級純平特麗瓏彩電“KV28SF5”上市；,211997年索尼筆記本電腦VAIO上市；,221999年世界第一代娛樂型機(jī)器人AIBO上市；,,232000年，索尼推出第二代家用游戲機(jī)PS2；,242001年，索尼愛立信移動(dòng)通訊公司成立，在第二年3月推出首批合作產(chǎn)品；,廣告分析,索尼公司于1946年創(chuàng)建，如今已發(fā)展為橫跨數(shù)碼、生活用品、娛樂領(lǐng)域的世界巨擘，其數(shù)碼類產(chǎn)品在亞洲市場更是有著不可取代的地位。在數(shù)碼產(chǎn)品普及化的今天，行業(yè)競爭也在趨于健康市場化，高品質(zhì)本身已不足以吸引消費(fèi)者，而索尼的產(chǎn)品訴求隨著消費(fèi)者心理的變化逐漸調(diào)整為對產(chǎn)品情感訴求的強(qiáng)化。這時(shí)我們再看如今索尼的廣告，如今數(shù)碼產(chǎn)品品牌增多，在產(chǎn)品的性能與質(zhì)量上一般的消費(fèi)者并不能看出有什么大區(qū)別，而這時(shí)廣告所要達(dá)到的效果就是要博得消費(fèi)者心理上的良好印象，廣告從某種意義上來講也代表著產(chǎn)品本身的品味，而一則創(chuàng)意十足的廣告自然為產(chǎn)品加了不少印象分。對于索尼這樣一個(gè)大品牌來講，它的高品質(zhì)已經(jīng)不需要再做過多的強(qiáng)調(diào)，廣告需要做的就是繼續(xù)塑造與提升品牌的形象，增加產(chǎn)品的隱形價(jià)值。,廣告分析,這個(gè)平面廣告主要的創(chuàng)意是“音符擬人化的靈動(dòng)”，無論你身處何地，在做何事中，只要你喜歡，SONY的音符精靈都會陪著你一起，讓你隨時(shí)隨地感受音樂的精彩。,廣告分析,這是索尼一款記憶棒的廣告，其訴求點(diǎn)為儲存能力超強(qiáng)，這樣一看我們就能夠一目了然了。它用最簡單的形象將外觀和內(nèi)涵的大小對比表現(xiàn)出來。,廣告語索尼CYBERSHOT潛水裝備，可用于T和W系列。,廣告分析,這是為耳機(jī)做的平面廣告。左邊產(chǎn)品訴求為“多彩”，廣告中并沒有對多彩進(jìn)行描述，而是用了“色”字的轉(zhuǎn)意，再畫面中用了一個(gè)帶著耳機(jī)的和尚的形象，創(chuàng)意十足，既吸引了人們的眼球又突出了產(chǎn)品的特色。右面是帶耳機(jī)的是石刻美國開國元?jiǎng)祝鴱V告詞是“索尼的耳機(jī)是使巖石沖獲新生”，表達(dá)了這款耳機(jī)極強(qiáng)的感染力。,這幅為索尼WALKMAN廣告，WALKMAN以其“隨時(shí)隨地”的獨(dú)特音樂理念著稱，而這幅廣告只用了一根耳機(jī)來體現(xiàn)這一產(chǎn)品理念，耳機(jī)線擺成了地鐵網(wǎng)路，象征著音樂隨著耳機(jī)的線路深入我們的生活。,這是為索尼單反相機(jī)設(shè)計(jì)的廣告。單反相機(jī)因?yàn)橐l繁地更換鏡頭，會使相機(jī)受到風(fēng)沙，灰塵的侵?jǐn)_，特別是常年拍外景的職業(yè)攝影師。在這個(gè)廣告中，索尼的單反相機(jī)被放在沙暴之中依然能拍出清晰的照片，十分的形象體現(xiàn)了該單反相機(jī)能防沙暴的訴求,廣告分析,這是一個(gè)索尼的筆記本電腦的平面廣告。在這只廣告中，一只鴿子用嘴雕起索尼的筆記本電腦，反映出輕便，小巧的特點(diǎn)，能夠滿足商務(wù)人士對移動(dòng)辦公高效，快捷的需求。,這是一個(gè)車載音響的廣告，當(dāng)車經(jīng)過后地面出現(xiàn)了一個(gè)形似音響大坑，形象的表現(xiàn)了該產(chǎn)品的特點(diǎn)。,廣告分析,2006年嘎納廣告節(jié)平面類的金獎(jiǎng),廣告分析,眼睛離不開PSP，出門只能靠導(dǎo)盲犬了,警察叔叔以后不需要手銬了，用PSP多方便哪,廣告分析,廣告分析,廣告分析,2008迪拜LYNX廣告獎(jiǎng)平面類金獎(jiǎng)得主索尼INCARDVDPLAYER,廣告分析,從上面幾幅作品我們就能夠或多或少的感受到索尼獨(dú)特的廣告風(fēng)格。首先，從平面廣告作品本身，我們可以看到無論從畫面構(gòu)圖還是色彩的選取都追求視覺效果的最大化，無論廣告本身的概念是否吸引人，至少從平面廣告畫面本身就足以吸引人們的眼球。下面我們來看索尼廣告中意向的選擇。從上面廣告作品的文案中就可以看出每一款產(chǎn)品的訴求點(diǎn)都很明確，它并沒有面面俱到的夸耀產(chǎn)品的各項(xiàng)性能，而是只挑出產(chǎn)品的一點(diǎn)作為主打，產(chǎn)品的其他方面都在廣告中通通忽略掉，那么確定了明確的訴求點(diǎn)之后要如何表現(xiàn)才能更加吸引大眾眼球呢索尼在它的各種產(chǎn)品的廣告中運(yùn)用了大量的對比，從側(cè)面進(jìn)行表現(xiàn)，具體講就是對產(chǎn)品訴求點(diǎn)本身進(jìn)行創(chuàng)意，其中不乏對概念的轉(zhuǎn)意及偏移，創(chuàng)意概念也許與產(chǎn)品本身并無很大關(guān)聯(lián)，但是卻能產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，讓人們記憶猶新。,廣告分析,THEEND,THANKS,第六章樓盤案名設(shè)計(jì),一、房地產(chǎn)案名釋義,含義樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商開發(fā)項(xiàng)目的名稱，是項(xiàng)目的身份名片案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場的產(chǎn)物。,,二、案名營銷學(xué)原理及案例,1、案名的營銷學(xué)原理案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤的性質(zhì)，持續(xù)有效的案名對項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤名稱其實(shí)是開發(fā)商市場營銷策略中重要的一部分，是樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級上也是居于首位的。,,2、案例張保全今典集團(tuán)的“蘋果社區(qū)”案名長沙創(chuàng)普星語林汀湘十里,案名蘋果社區(qū)英文名PINGOD釋義1、人類生命的原動(dòng)力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引力的一大步。3、蘋果的豐碩、圓潤和不動(dòng)聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群從外在品位到內(nèi)心快樂的真實(shí)表象。4、在CBD，蘋果已成為現(xiàn)代時(shí)尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會被還原為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國北京的CBD。5、英文案名PINGOD是中文蘋果的音譯，由PIN個(gè)人身份識碼和GOD上帝）組成，是今天覺悟人群的價(jià)值觀上帝是每一個(gè)人，每一個(gè)人都是上帝。,星語林汀湘十里,,“汀”的原意是水邊平地，與小區(qū)項(xiàng)目地況吻合“汀”“岸芷汀蘭，郁郁青青”清靜、自然、恬淡的生活境界，“湘”是湖南的簡稱，直接體現(xiàn)地域性，代表“三湘四水”，更代表了千年湖湘文化?！笆铩表?xiàng)目大盤的特質(zhì)；“我們與城市保持應(yīng)有的距離”，這是一種別墅生活理念，同時(shí)“十里”有十分廣域的意味，給人一種親切、生態(tài)美之感。包容了親水形態(tài)、湖湘文化意識、地理尺度等諸多要素，給人以濃郁的文化感。,,三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性,營銷大師艾里斯說“定位時(shí)代中，你要做的最重要的是為產(chǎn)品取個(gè)名稱”1．市場核心定位的反映名流花園、白領(lǐng)易居、非常宿舍、非常男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣大花園、廣大名筑、光大水墨風(fēng)景2．市場的第一驅(qū)動(dòng)力京通新城陽光曼哈頓陽光華苑成品家,,三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性,3．給置業(yè)者的心理暗示四季花城、東海岸、河塘月舍4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾水映長灘、都市水岸、九溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（CLASS）5．樓盤市場品牌的昭示,6、樓盤形象第一要素,樓盤形象要素,,樓盤名稱視覺標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色彩建筑形態(tài),四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,1、樓盤案名首先要遵循的原則是創(chuàng)新，以創(chuàng)新體現(xiàn)差異，以差異吸引注意力。案名是標(biāo)識性很強(qiáng)，個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記。應(yīng)盡量避免以“花園”、“公寓”、“廣場”、“大廈”、“小區(qū)”、“”、“中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。SOLO玻璃海岸地下鐵、陽光100、甲方乙方、非常宿舍、香水之約、戀曲70、堅(jiān)果國際社區(qū)、五棟大樓，一棟洋房、成品家、中國房子、鈦度、矩陣、炫特區(qū)、古婁鄰居中心,,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,2、樓盤案名設(shè)計(jì)要遵循美學(xué)原則視覺符號是一種視覺藝術(shù)，人們進(jìn)行識別的過程也是一種審美的過程。好看好聽好記春江花月、香堤雅境、古橋鏡水、云棲蝶谷3、樓盤名稱要與樓盤市場形象定位、品味相吻合，或人文或環(huán)境或檔次等，要準(zhǔn)確反映樓盤屬性。奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)就在家門口,,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,4、樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，名實(shí)相符。貴族帝王式、歐美名勝式高檔公寓、別墅；福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式平民化住宅；山水風(fēng)光式提升居住質(zhì)量的高尚住宅等等,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,5、樓盤案名要給人深刻的第一印象左岸公社、CLASS、人民派對、贏家等案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，其功能性、標(biāo)識性、親和力都將給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動(dòng)。,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,6、樓盤案名要通俗上口，音節(jié)搭配和諧，便于記憶。從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀,7、樓盤案名作為一個(gè)標(biāo)識性強(qiáng)、個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記，應(yīng)與地塊的地理、環(huán)境、布局、風(fēng)格、檔次相吻合六佰本日韓韻味裘馬都檔次和百年世家的傳承感檀香山區(qū)位和品質(zhì)的詮釋龍灣半島貴族氣質(zhì)銅雀臺,五、樓盤案名評價(jià)指標(biāo)1、創(chuàng)意性2、傳播性3、銷售效應(yīng)4、品牌貢獻(xiàn),六、樓盤案名命名角度,1、樓盤命名直接體現(xiàn)樓盤所在區(qū)域位置草堂之春，大地新光華廣場、光華歲月、金沙時(shí)代、城南春天、雙楠方程式、北京的“貢院6號”、成都“金府路6號”、望江橡樹林2、用案名傳達(dá)詩意、美麗和浪漫的命名方式，溫婉典雅“水木光華”、“天彩菁華”、“水漪裊銅”、“春語花間”、“浪琴灣”、“碧云天”、“鳴翠谷”,六、樓盤案名命名角度,3、對社區(qū)規(guī)模的傳達(dá)“城”、“鎮(zhèn)”、“花園”、“中心”、“廣場”、“社區(qū)”等麓山小鎮(zhèn)，鷺島國際社區(qū)、大觀城市花園、萬科魅力之城、南陽錦城、西江紫園4、樓盤命名傳達(dá)追求美好、享受幸福的心理感受“幸福楓景”、“幸福時(shí)光”、“財(cái)滿街”、“錦繡花園”、“福澤美廬”、“和貴馨城”“和睦人家”,,六、樓盤案名命名角度,5、樓盤命名凸顯入住者的身份和地位“君臨天下”、“白領(lǐng)尊邸”、“富豪逸陽華庭”、“富貴家園”、“牡丹御園”、“名士公館”、“王府花園”、“財(cái)智公館”、“西山美墅館”6、樓盤命名極富時(shí)代特色，體現(xiàn)另類和時(shí)尚單人房雙人床、東成西就、蜂鳥社區(qū)、耕天下、SOLO、本色空間、SOHO沸城、第V大道、BOBO自由城、33,,六、樓盤案名命名角度,7、樓盤命名體現(xiàn)樓盤建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格“羅馬嘉園”、“歐陸庭院”、“好萊塢廣場”、“新加坡花園”、“柏林春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中海格林威治城”、“藍(lán)色加勒比”、“諾丁山”、“楓丹白鷺”8、以開發(fā)公司名稱做前綴命名,塑造開發(fā)公司品牌，形成系列品牌“倍特金杏園”、“萬科城市花園”、“中海名城”等的命名、“萬科四季花城”、“萬達(dá)長春明珠”,,9、樓盤命名以樓盤目標(biāo)客戶為案名依據(jù)，從案名上就可以直接看出樓盤主要針對的銷售人群。白領(lǐng)沙龍、新貴公館,七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū),1、案名設(shè)計(jì)名不符實(shí)。2、案名不能有效傳達(dá)樓盤的主題定位。,,七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū),3、樓盤案名怪異，讓人不知所云。“你好MYLIFE”、“運(yùn)河上的院子”、“HIGHHOUSE（高巢）”“NOLITE那里”、親愛的VILLA、時(shí)間約定森林的溫暖、站前巴黎（時(shí)點(diǎn)間）4、案名趨于雷同。很多案名冠上諸如“ⅩⅩ花園”、“ⅩⅩ苑”“皇家ⅩⅩ”之類的。模仿成風(fēng)。什么水岸之類的樓盤隨處可見。,,七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū),5、案名設(shè)計(jì)缺乏商標(biāo)注冊意識。很多案名沒有及時(shí)注冊，被其他各地普遍拷貝。比如潘石屹的“現(xiàn)代城”“后現(xiàn)代城”、“西現(xiàn)代城”6、拿來主義太嚴(yán)重。動(dòng)輒歐洲、北美、地中海,,

簡介：,BMW歷史,BMW技術(shù)導(dǎo)入培訓(xùn),BMWHISTORY,在慕尼黑第一個(gè)機(jī)場OBERWIESENFELD的旁邊，航空史上的先驅(qū)KARLRAPP卡爾路浦和GUSTAVOTTO（古斯塔夫奧托）建立了自己的工廠。RAPP的工廠生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)，OTTO的工廠生產(chǎn)飛機(jī)。,1913,BMWHISTORY,RAPP與OTTO兩人將工廠合組為BFWBAYERISCHEFLUGZEUGWERKE飛機(jī)生產(chǎn)廠。并于1917年改名為BMWBAYERISCHEMOTORENWERKE,專事飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)與制造。藍(lán)白相間的螺旋槳形成的圓圈成了BMW的商標(biāo)，同時(shí)也是在MILBERTSHOFEN制造的飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的標(biāo)識。,1916,1919,BMWHISTORY,FRANZZENODIEMER駕駛雙翼機(jī)，搭載MAXFRIZ麥克斯費(fèi)茲設(shè)計(jì)的BMWIV水冷直列6缸發(fā)動(dòng)機(jī)，創(chuàng)下9760M的高度飛行記錄,BMWHISTORY,,一戰(zhàn)后凡爾塞條約禁止德國制造飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)5年，迫使BMW轉(zhuǎn)而生產(chǎn)摩托車。MAXFRIZ僅用5周時(shí)間，設(shè)計(jì)出BMW第一部500ML風(fēng)冷水平對置式兩汽缸摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)，裝配在革命性的R32摩托車上，使公司安度危機(jī)，從此展開BMW的摩托車制造史。,BMWHISTORY,,1927,BMW于1924年后繼續(xù)研發(fā)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)。1927年全世界所創(chuàng)下的87項(xiàng)飛行記錄，其中29項(xiàng)與BMW發(fā)動(dòng)機(jī)有關(guān)。1932年，配備兩具BMWVIIA12缸發(fā)動(dòng)機(jī)的DORNIER“WHALE”水上飛機(jī)，創(chuàng)下飛行44,800KM，環(huán)繞地球一周的世界記錄。,BMWHISTORY,,1928,在德國北方的EISENACH省THURNGIA城市，那里是他的工業(yè)王國所在地，有一家名為艾遜力運(yùn)輸工業(yè)公司，最初他們生產(chǎn)的汽車名字叫WARTBURG，后改名為迪西DIXI，當(dāng)時(shí)迪斯的汽車銷售欠佳，所以向英國AUSTIN車廠申請?jiān)诘聡圃霢USTIN7型的權(quán)利，1927年正式投入生產(chǎn)，德國制的AUSTIN7型改名為DIXI3／15DAIDA即德國版，那款受到德國顧客歡迎的英德混血兒，令車廠轉(zhuǎn)換生機(jī)。在這位商家眼中，艾遜力和BMW合并是一次品牌提高的最佳良機(jī)，終于于1928年兩家合并了。1929年一輛迪西在阿爾派拉力賽中取得了成績。,BMW買下生產(chǎn)DIXI小型車的EISENACH汽車廠，從此展開BMW的汽車制造史。1925年，BMW開始研制汽車，雛型也同時(shí)建成，它為日后進(jìn)軍汽車壇打下了基礎(chǔ)。,BMWHISTORY,1929,1929年3月22日，BMW推出首輛掛有BMW標(biāo)志的315型小轎車。,,BMWHISTORY,經(jīng)過對315的改造，BMWEISENACH工廠終于制造了第一部屬于他自己設(shè)計(jì)的汽車BMW320。雖然782CC的發(fā)動(dòng)機(jī)仍舊是基于AUSTIN的4缸發(fā)動(dòng)機(jī)，但功率由3/15的11KW增至15KW。,1932,BMWHISTORY,,BMW推出303型六缸轎車，公司為它打出的宣傳口號是“性能卓越，近乎完美的德國小型汽車”。其特有的雙腎造型水箱罩首次面世,并且沿用至今。1200CC的發(fā)動(dòng)機(jī)功率為30馬力，車重為820公斤，在當(dāng)時(shí)，這款車極具運(yùn)動(dòng)特性。,1933,BMWHISTORY,,,BMW303創(chuàng)立了BMW的兩個(gè)獨(dú)特之處經(jīng)典的雙腎型水箱格柵；經(jīng)典的直列6缸發(fā)動(dòng)機(jī)。BMW的6缸發(fā)動(dòng)機(jī)甚至在當(dāng)時(shí)就是運(yùn)轉(zhuǎn)平穩(wěn)與性能卓越的代名詞。,1933,BMWHISTORY,,,,1936,BMW推出造型優(yōu)美，性能強(qiáng)悍的328雙座敞蓬跑車配備3化油器6缸發(fā)動(dòng)機(jī)及輕合金汽缸蓋，打遍歐洲車賽無敵手，成功的建立了BMW汽車的高性能形象，成為車壇不朽傳奇。,BMWHISTORY,,1937年至1940年間BMW328獲得120項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，而在此期間，BMW只生產(chǎn)了464輛汽車。直到今天，BMW328的獨(dú)特美學(xué)魅力仍是眾多車迷心中的首選。,BMWHISTORY,,,從開始出現(xiàn)在賽車場上，BMW車的創(chuàng)新技術(shù)及卓越性能便得到了驗(yàn)證。創(chuàng)下的眾多世界紀(jì)錄以及在MILLEMIGLIA大賽中取得的勝利和SENIORTOURIST獎(jiǎng)杯的獲得也證明了這一點(diǎn)。,1937,BMWHISTORY,,1938,BMW開始發(fā)展氣冷式環(huán)型飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)。著名的德國JUNKERSJU52三引擎飛機(jī)采用的就是BMWHORNET9汽缸環(huán)型發(fā)動(dòng)機(jī)，使?jié)h沙航空得以開展國際長途航線。,BMWHISTORY,1939,這是首輛BMW豪華車，35升6缸發(fā)動(dòng)機(jī)功率為90PS，全同步的4檔變速箱，極速145KM/H，價(jià)格從7859馬克起。1942因二戰(zhàn)而停產(chǎn)，總產(chǎn)量為415輛。,BMWHISTORY,,1943,,BMW研發(fā)出003型渦輪噴射發(fā)動(dòng)機(jī)，二次大戰(zhàn)末期用于ME262戰(zhàn)斗轟炸機(jī)和ARADO234偵察機(jī)。戰(zhàn)后，美法俄等國家均利用BMW的技術(shù)，開發(fā)自己的渦輪噴射發(fā)動(dòng)機(jī)。,BMWHISTORY,1944,自地二戰(zhàn)開始后，寶馬的設(shè)計(jì)和資源已經(jīng)轉(zhuǎn)向了戰(zhàn)爭用途。公司對于飛機(jī)引擎生產(chǎn)的精通是德國空軍獲得技術(shù)優(yōu)勢的主要因素。著名的?？宋址?90戰(zhàn)斗機(jī)引擎就是寶馬生產(chǎn)的。寶馬的成功引起盟軍的請注意，1944年7月的一天，將近12000枚炸彈襲擊了寶馬的工廠。,BMWHISTORY,,二戰(zhàn)結(jié)束，德國接受無條件投降，又再加上戰(zhàn)敗國的身份，土地慘遭分割，分裂成東西德兩國，EISENACH成為東德的一部份，THURNGIA生產(chǎn)廠自然被蘇聯(lián)管轄；至于在慕尼黑的研究中心，所有設(shè)施都遭受盟軍炸得支離破碎。,1945,BMWHISTORY,,除了BMW工廠毀於戰(zhàn)火，大量的生產(chǎn)設(shè)備也被拆運(yùn)至國外。第二度經(jīng)歷過戰(zhàn)爭的BMW，這次的復(fù)原期要長達(dá)7年之久，方能再次投入汽車生產(chǎn)。起初，BMW獲得許可對美軍的軍用汽車在基本保持完好ALLACH的廠房進(jìn)行維修。同時(shí)還可以生產(chǎn)部分農(nóng)用機(jī)械部件和自行車。,1945,BMWHISTORY,,三年后摩托車最終也被允許生產(chǎn)。隨著R24型1缸摩托車在巴黎車展上的展出，宣布了BMW戰(zhàn)后第一輛摩托車的誕生。,1948,BMWHISTORY,1951,BMW終于再投產(chǎn)汽車，制造的汽車是501系四門房車，沿用戰(zhàn)前6汽缸2升發(fā)動(dòng)機(jī)，單化油器，功率48KW，至于其他設(shè)備則是全新的設(shè)計(jì)，它迎合每個(gè)人的不同期待，流線造型，身量優(yōu)美，使這款BMW501汽車在當(dāng)時(shí)贏得了“巴洛克天使“的美名。,BMWHISTORY,1954,BMW推出由501型改良的502型四門汽車，使用一臺全新鋁制V8發(fā)動(dòng)機(jī)，是車廠戰(zhàn)后的一次突破，復(fù)原后的寶馬立志要在豪華客車和轎跑車和摩托車上創(chuàng)一番事業(yè)。,BMWHISTORY,1954,BMW502當(dāng)時(shí)售價(jià)為2萬德國馬克。59年款502首次推出盤式剎車技術(shù)。,BMWHISTORY,,,1954,BMW推出RS54摩托車，時(shí)速可達(dá)200KM/H。BMW以該車參加邊車賽，創(chuàng)下連續(xù)20年冠軍記錄，最高賽速高達(dá)220KM/H。,,BMWHISTORY,,,1954,,由于摩托車銷量下跌，BMW與意大利公司ISO合作，推出ISETTA微型車。,BMW“泡泡車”,BMWHISTORY,1955,BMW在法蘭克福車展上推出503COUPE，配備有真皮內(nèi)飾，電動(dòng)車窗，豪華尊貴，共生產(chǎn)276輛，時(shí)值3萬馬克。,BMWHISTORY,1956,旅居紐約的德國設(shè)計(jì)師GRAFVONGOERTZ為BMW設(shè)計(jì)507型雙座敞蓬車，采用32升V8發(fā)動(dòng)機(jī)，時(shí)速高達(dá)220KM/H。該車只生產(chǎn)了252輛。,BMWHISTORY,,1956,507型雙座敞蓬車,至今還被認(rèn)為是BMW歷史上最美麗的雙門車。,BMWHISTORY,,,1959,由于BMW在戰(zhàn)后連年虧損，管理階層在1959年12月9日的股東大會上，建議將BMW賣給DAIMLERBENZAG。幸經(jīng)部股東的反對，此義案未能通過。其后HERBERTQUANDT（赫伯特匡特）買下BMW大部分股權(quán)，并指定他的法律顧問WILCKE負(fù)責(zé)經(jīng)營管理。,BMWHISTORY,,,1959,就當(dāng)BMW面臨著將被收購的窘境時(shí)，一款小巧而敏捷的汽車BMW700挽救了它，這款意大利風(fēng)格的汽車，具有全鋼車體結(jié)構(gòu)并配有BMW氣冷摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)（起初是30馬力的，后來為32馬力和40馬力）。這款汽車在購車大眾中和專業(yè)賽車界中都非常受歡迎。BMW因此而重獲原有的地位，更加信心百倍從事著新的項(xiàng)目。,BMWHISTORY,,1962,BMW推出揉合歐風(fēng)美味的NEWCLASS新世代車型1500，它是今日3系列的始祖。,BMWHISTORY,1965,2000CS雙化油器，4缸135PS，百公里加速113秒。,BMWHISTORY,1966,60年代中期，慕尼黑的廠房已達(dá)到其生產(chǎn)能力的極限。BMW收購當(dāng)時(shí)危機(jī)四伏的HANSGLASGMBH公司以及其在DINGOLFING和LANDSHUT的兩處廠房。這兩處廠房都經(jīng)過重建，在后來的幾十年中全世界最大的BMW廠房在DINGOLFING浮出水面。,BMWHISTORY,,1968,BMW推出NEWCLASS第二款新世代車型2500中型房車，它是今日5系列的始祖。,BMWHISTORY,1968,BMWE930CSI,6缸,200PS，百公里加速72秒。,BMWHISTORY,,BMWHISTORY,慕尼黑奧林匹克運(yùn)動(dòng)會召開之際，外部工程已經(jīng)竣工，公司總部搬進(jìn)了由SCHWANZER教授設(shè)計(jì)的這座高聳入云的辦公大樓。不久人們便稱它為FOURCYLINDER。,BMWHISTORY,1972,BMW推出第一代5系列。從72年到77年，BMW完成全系列車型的換代。車型系列名稱一直沿用至今。,BMWHISTORY,第一代5系列正式問世。,1972,BMWHISTORY,1973,3,0CSLCOUPé200PS改裝的增壓發(fā)動(dòng)機(jī)功率高達(dá)800PS10年間贏得EUROPEANTOURINGCAR冠軍賽6次,BMWHISTORY,BMW推出第一代3系列，成為寶馬車系最暢銷車型。,1975,BMWHISTORY,BMW推出第一代6系列車型E24，到1989年停產(chǎn)為止，共生產(chǎn)了86199輛。,1976,BMWHISTORY,BMW推出第一代7系列，成功樹立寶馬生產(chǎn)豪華性能房車的地位。,1977,BMWHISTORY,BMW的子公司BMWMOTORSPORTGMBH推出M1中置引擎雙門純種跑車，擁有鋼管車身，塑料車體，及6缸發(fā)動(dòng)機(jī),功率高達(dá)277PS。,1977,BMWHISTORY,F1賽車傳奇人物NIKILAUDA曾駕改裝過的M1470PS于1979年獲得3次冠軍。M1是今日BMWM系列跑車的始祖。,1977,BMWHISTORY,一輛只輕微修改的BMWR80G/S，由法國人HUBERTAURIOL駕駛贏得PARISDAKARRALLY賽冠軍。1983－1985BMW連續(xù)三年贏得此項(xiàng)桂冠。,1981,BMWHISTORY,所向無敵的設(shè)計(jì)師PAULROSCHE為BMW開發(fā)出專為F1設(shè)計(jì)的4缸16汽門15升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，首次采用數(shù)字式發(fā)動(dòng)機(jī)管理系統(tǒng)，出力高達(dá)800–1300BHP，為BMW贏得9站GRANDPRIXF1賽車大獎(jiǎng)。,1983,BMWHISTORY,,,BMW生產(chǎn)ROADSTER的年代是1930S到1950S，Z1是BMW重拾ROADSTER概念的車型。它擁有流線型的車身及首創(chuàng)的電子防滑差速器。,1987,BMWHISTORY,,,BMW研發(fā)中心‘FIZ’在慕尼黑落成，是BMW6,000名汽車工程師的高效率工作室。,1987,BMWHISTORY,,,BMW研發(fā)中心‘FIZ’在慕尼黑落成，是BMW6,000名汽車工程師的高效率工作室。,1987,BMWHISTORY,,BMW推出8系列COUPE。,1990,BMWHISTORY,,BMW集團(tuán)與英國發(fā)動(dòng)機(jī)制造商勞斯萊斯合作建立了一個(gè)獨(dú)立的公司。隨著這個(gè)公司的創(chuàng)立，BMW又重操舊業(yè)。BMWROLLSROYCEGMBH與它的研發(fā)中心及生產(chǎn)廠一同建在了DABLEWITZ與OBERURSEL。BR700發(fā)動(dòng)機(jī)系列應(yīng)用于短途公司用噴氣式飛機(jī)及運(yùn)輸機(jī)上。,1990,BMWHISTORY,,BMW作為第一個(gè)外國豪華車制造商在SPARTANBURGSC建起了一個(gè)擁有全套設(shè)備的汽車制造廠，生產(chǎn)BMWX5、Z3敞篷車及雙門跑車。,1993,BMWHISTORY,,為了拓展市場以順應(yīng)集團(tuán)的日益增長，BMW收購了英國的陸虎集團(tuán)，包括陸虎名下的陸虎、越野陸虎、MINI以及MG。BMW需要將其產(chǎn)品和廠房現(xiàn)代化，這一點(diǎn)使得收購別的工廠費(fèi)用相對較低一些。BMW在收購上支出的費(fèi)用為8億英磅。,1994,BMWHISTORY,1996,BMWHISTORY,BMWHISTORY,1999,BMWHISTORY,,2000,由于ROVER集團(tuán)生產(chǎn)的ROVER,LANDROVER,MG，MINI等品牌車與BMW所占據(jù)的市場領(lǐng)域不同，因此，盡管做了很大的努力，此次兼并并未取得預(yù)想的成功。1999年BMWROLLSROYCEGMBH股份出售給ROLLSROYCEPLC。2000年集團(tuán)重新定位過程中，ROVER，MG賣給了PHOENIX財(cái)團(tuán)，而LANDROVER則賣給了福特汽車公司。,BMWHISTORY,,2000,BMWHISTORY,,BMWHISTORY,高性能V8發(fā)動(dòng)機(jī)4,941L294KW400BHP/500NM,BMWHISTORY,BMWHISTORY,,成功實(shí)現(xiàn)了重返最高級別的一級方程式賽車場后，BMW再次證明了其王者實(shí)力。這一實(shí)力由RALFSCHUMACHER在IMOLA車賽第21場賽事中取得的勝利得到了驗(yàn)證。,2001,BMWHISTORY,,MINI車創(chuàng)立了汽車史上諸多新標(biāo)準(zhǔn)。它將MINI車古典韻味與面向未來的新技術(shù)完美結(jié)合，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代都市生活方式同時(shí)也滿足了新世紀(jì)人們對汽車的更高期望。MINIONE與MINICOOPER車將于2001年夏季推出。,2001,BMWHISTORY,,未來的燃料是氫氣。它取之不盡，在變成水時(shí)幾乎不會釋放任何有害物質(zhì)。從1986年起，BMW就在試用這種動(dòng)力并形成一個(gè)系列。,2001,BMWHISTORY,,BMW在GOODWOOD生產(chǎn)的首輛ROLLSROYALSPHANTOM。,2003,WHATISABRAND,PRODUCT,SPECIALPERSONALITY,BRAND,,,BMWBRANDVALUES,BMWISTHEWORLD’SMOSTDYNAMIC,CULTUREDANDCHALLENGINGPREMIUMBRAND,MINIBRANDVALUES,MINIISTHEWORLD’SMOSTEXCITINGSMALLCARBRAND,,EXCITEMENT,,,,OUTGOINGSELFCONFIDENT,FUNENJOYABLE,CLASSLESSCOSMOPOLITAN,INTELLIGENTRELIABLE,TEMPTINGDESIRABLE,REFRESHINGBEAUTIFUL,AVANTGARDEPOSTMODERN,YOUNGCHEEKY,EXTROVERTED,WELLACCEPTEDRESPONSIBLE,INTEGRATIVE,CHIC,,,,LIKEABLEEMBRACING,ADAPTABLEPOPULAR,BMWCARRETAIL,BMWMOTORCYCLE,BMWMANPOWER,BMWHISTORY,,,,,作為全球性的汽車制造商，BMW集團(tuán)在世界各地?fù)碛?4個(gè)生產(chǎn)廠，另外在8個(gè)國家還擁有BMW車輛裝配線。,BMWGROUPLOCATION,BMWGROUPLOCATION,,,BMW在全世界120個(gè)國家有1,000個(gè)經(jīng)銷商,BMWPLANTINMUNICHFOR3SERSEDANANDCOMPACT6,8,12CYLINDERENGINEDINGOLFINGPLANTFOR5SER/7SERPDCCENTERFORWHOLEWORLDLANDSHUTPLANTFORFOUNDRY,PLASTICPARTS,EXCHANGEPARTSANDCOMPONENTSREGENSBURGPLANTFOR3SERCONVERTIBLEWACKERDORFFORBODYSHELLATCEISENACHFORLARGESCALEINDUSTRIALTOOLSSPARTANBURGINUSAFORZ4ANDX5,BMWGROUPLOCATION,FIZINMUNICHFORRESEARCHENGINEERINGCENTEROPENEDIN1990MORETHAN5,000ENGINEERSINFIZBERLINFORMOTORCYCLESANDCARCOMPONENTSTWOTESTFIELDSONEINMUNICH,ONEINFRANCE70BMWPARTSAREPURCHASEDFROM40COUNTRIESAND900MANUFACTURESALLOVERTHEWORLD,BMWGROUPLOCATION,,BMW車型譜系,BMW技術(shù)導(dǎo)入培訓(xùn),3系5系6系7系X3X5Z4MINIBMWMOTORCYCLE,BMW車型譜系,第六章樓盤案名設(shè)計(jì),一、房地產(chǎn)案名釋義,含義樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商開發(fā)項(xiàng)目的名稱，是項(xiàng)目的身份名片案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場的產(chǎn)物。,,二、案名營銷學(xué)原理及案例,1、案名的營銷學(xué)原理案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤的性質(zhì)，持續(xù)有效的案名對項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤名稱其實(shí)是開發(fā)商市場營銷策略中重要的一部分，是樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級上也是居于首位的。,,2、案例張保全今典集團(tuán)的“蘋果社區(qū)”案名長沙創(chuàng)普星語林汀湘十里,案名蘋果社區(qū)英文名PINGOD釋義1、人類生命的原動(dòng)力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引力的一大步。3、蘋果的豐碩、圓潤和不動(dòng)聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群從外在品位到內(nèi)心快樂的真實(shí)表象。4、在CBD，蘋果已成為現(xiàn)代時(shí)尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會被還原為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國北京的CBD。5、英文案名PINGOD是中文蘋果的音譯，由PIN個(gè)人身份識碼和GOD上帝）組成，是今天覺悟人群的價(jià)值觀上帝是每一個(gè)人，每一個(gè)人都是上帝。,星語林汀湘十里,,“汀”的原意是水邊平地，與小區(qū)項(xiàng)目地況吻合“汀”“岸芷汀蘭，郁郁青青”清靜、自然、恬淡的生活境界，“湘”是湖南的簡稱，直接體現(xiàn)地域性，代表“三湘四水”，更代表了千年湖湘文化?！笆铩表?xiàng)目大盤的特質(zhì)；“我們與城市保持應(yīng)有的距離”，這是一種別墅生活理念，同時(shí)“十里”有十分廣域的意味，給人一種親切、生態(tài)美之感。包容了親水形態(tài)、湖湘文化意識、地理尺度等諸多要素，給人以濃郁的文化感。,,三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性,營銷大師艾里斯說“定位時(shí)代中，你要做的最重要的是為產(chǎn)品取個(gè)名稱”1．市場核心定位的反映名流花園、白領(lǐng)易居、非常宿舍、非常男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣大花園、廣大名筑、光大水墨風(fēng)景2．市場的第一驅(qū)動(dòng)力京通新城陽光曼哈頓陽光華苑成品家,,三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性,3．給置業(yè)者的心理暗示四季花城、東海岸、河塘月舍4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾水映長灘、都市水岸、九溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（CLASS）5．樓盤市場品牌的昭示,6、樓盤形象第一要素,樓盤形象要素,,樓盤名稱視覺標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色彩建筑形態(tài),四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,1、樓盤案名首先要遵循的原則是創(chuàng)新，以創(chuàng)新體現(xiàn)差異，以差異吸引注意力。案名是標(biāo)識性很強(qiáng)，個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記。應(yīng)盡量避免以“花園”、“公寓”、“廣場”、“大廈”、“小區(qū)”、“”、“中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。SOLO玻璃海岸地下鐵、陽光100、甲方乙方、非常宿舍、香水之約、戀曲70、堅(jiān)果國際社區(qū)、五棟大樓，一棟洋房、成品家、中國房子、鈦度、矩陣、炫特區(qū)、古婁鄰居中心,,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,2、樓盤案名設(shè)計(jì)要遵循美學(xué)原則視覺符號是一種視覺藝術(shù)，人們進(jìn)行識別的過程也是一種審美的過程。好看好聽好記春江花月、香堤雅境、古橋鏡水、云棲蝶谷3、樓盤名稱要與樓盤市場形象定位、品味相吻合，或人文或環(huán)境或檔次等，要準(zhǔn)確反映樓盤屬性。奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)就在家門口,,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,4、樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，名實(shí)相符。貴族帝王式、歐美名勝式高檔公寓、別墅；福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式平民化住宅；山水風(fēng)光式提升居住質(zhì)量的高尚住宅等等,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,5、樓盤案名要給人深刻的第一印象左岸公社、CLASS、人民派對、贏家等案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，其功能性、標(biāo)識性、親和力都將給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動(dòng)。,四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則,6、樓盤案名要通俗上口，音節(jié)搭配和諧，便于記憶。從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀,7、樓盤案名作為一個(gè)標(biāo)識性強(qiáng)、個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記，應(yīng)與地塊的地理、環(huán)境、布局、風(fēng)格、檔次相吻合六佰本日韓韻味裘馬都檔次和百年世家的傳承感檀香山區(qū)位和品質(zhì)的詮釋龍灣半島貴族氣質(zhì)銅雀臺,五、樓盤案名評價(jià)指標(biāo)1、創(chuàng)意性2、傳播性3、銷售效應(yīng)4、品牌貢獻(xiàn),六、樓盤案名命名角度,1、樓盤命名直接體現(xiàn)樓盤所在區(qū)域位置草堂之春，大地新光華廣場、光華歲月、金沙時(shí)代、城南春天、雙楠方程式、北京的“貢院6號”、成都“金府路6號”、望江橡樹林2、用案名傳達(dá)詩意、美麗和浪漫的命名方式，溫婉典雅“水木光華”、“天彩菁華”、“水漪裊銅”、“春語花間”、“浪琴灣”、“碧云天”、“鳴翠谷”,六、樓盤案名命名角度,3、對社區(qū)規(guī)模的傳達(dá)“城”、“鎮(zhèn)”、“花園”、“中心”、“廣場”、“社區(qū)”等麓山小鎮(zhèn)，鷺島國際社區(qū)、大觀城市花園、萬科魅力之城、南陽錦城、西江紫園4、樓盤命名傳達(dá)追求美好、享受幸福的心理感受“幸福楓景”、“幸福時(shí)光”、“財(cái)滿街”、“錦繡花園”、“福澤美廬”、“和貴馨城”“和睦人家”,,六、樓盤案名命名角度,5、樓盤命名凸顯入住者的身份和地位“君臨天下”、“白領(lǐng)尊邸”、“富豪逸陽華庭”、“富貴家園”、“牡丹御園”、“名士公館”、“王府花園”、“財(cái)智公館”、“西山美墅館”6、樓盤命名極富時(shí)代特色，體現(xiàn)另類和時(shí)尚單人房雙人床、東成西就、蜂鳥社區(qū)、耕天下、SOLO、本色空間、SOHO沸城、第V大道、BOBO自由城、33,,六、樓盤案名命名角度,7、樓盤命名體現(xiàn)樓盤建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格“羅馬嘉園”、“歐陸庭院”、“好萊塢廣場”、“新加坡花園”、“柏林春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中海格林威治城”、“藍(lán)色加勒比”、“諾丁山”、“楓丹白鷺”8、以開發(fā)公司名稱做前綴命名,塑造開發(fā)公司品牌，形成系列品牌“倍特金杏園”、“萬科城市花園”、“中海名城”等的命名、“萬科四季花城”、“萬達(dá)長春明珠”,,9、樓盤命名以樓盤目標(biāo)客戶為案名依據(jù)，從案名上就可以直接看出樓盤主要針對的銷售人群。白領(lǐng)沙龍、新貴公館,七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū),1、案名設(shè)計(jì)名不符實(shí)。2、案名不能有效傳達(dá)樓盤的主題定位。,,七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū),3、樓盤案名怪異，讓人不知所云?！澳愫肕YLIFE”、“運(yùn)河上的院子”、“HIGHHOUSE（高巢）”“NOLITE那里”、親愛的VILLA、時(shí)間約定森林的溫暖、站前巴黎（時(shí)點(diǎn)間）4、案名趨于雷同。很多案名冠上諸如“ⅩⅩ花園”、“ⅩⅩ苑”“皇家ⅩⅩ”之類的。模仿成風(fēng)。什么水岸之類的樓盤隨處可見。,,七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū),5、案名設(shè)計(jì)缺乏商標(biāo)注冊意識。很多案名沒有及時(shí)注冊，被其他各地普遍拷貝。比如潘石屹的“現(xiàn)代城”“后現(xiàn)代城”、“西現(xiàn)代城”6、拿來主義太嚴(yán)重。動(dòng)輒歐洲、北美、地中海,,