論電視廣告音樂對品牌塑造與傳播的影響.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、音樂是電視廣告的基本元素之一,在電視廣告中有著不可忽視的重要功能。廣告與音樂關(guān)系密切,早期的廣告已重視音樂的使用。廣告音樂兼具藝術(shù)和商業(yè)化雙重屬性。受商業(yè)性的制約,電視廣告音樂帶給受眾獨具特色的審美體驗,它以強大的情緒感染力吸引著受眾的注意,使他們在輕松的娛樂中接受廣告信息。廣告音樂所形成的品牌暗示造就積極的品牌偏好,使廣告品牌脫穎而出。廣告音樂服務(wù)于品牌定位,強化品牌個性想象,可以打造獨一無二的品牌聽覺標識。音樂對品牌記憶效果有著重要

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