電視廣告音樂在品牌塑造中的功能研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、如今中國(guó)正處于一個(gè)消費(fèi)社會(huì),各種品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,推廣花樣層出不窮,都想要得到消費(fèi)者的青睞,電視廣告的特性讓它成為品牌推廣的重要手段。電視廣告是視聽結(jié)合的媒體,聲音是其不可或缺的元素。近年來(lái),音樂在廣告中的運(yùn)用越來(lái)越豐富,對(duì)品牌形象的推廣有著巨大的功能。
   文章首先分析品牌及電視廣告各自的特點(diǎn),再?gòu)南M(fèi)社會(huì)的角度闡述電視廣告對(duì)品牌發(fā)展的重要性。接著從廣告音樂的特性與作用探討電視廣告音樂在品牌形象塑造中的功能。品牌形象是消費(fèi)者思想

2、情感層面上的認(rèn)識(shí),而人的思維情感是多元的、無(wú)限的,因此品牌形象的宣傳要附加上文化、情感的部分,而音樂無(wú)疑具備以上幾個(gè)功能。
   文章中主要從音樂能引起人們的情感訴求這點(diǎn)深化探索,音樂讓商品廣告不再僅僅是對(duì)產(chǎn)品基本功能的介紹與宣傳,更多的是引起消費(fèi)者情感上的共鳴和認(rèn)同,是情感層面的需求,如身份的展示、地位的象征。這樣才能更持久的保證消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的忠誠(chéng)度。
   因此品牌在推廣形象時(shí)應(yīng)該選擇符合公司核心價(jià)值的音樂、創(chuàng)

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