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文檔簡介
1、本文借鑒了霍夫蘭獨(dú)立出影響傳播過程的一個個變量來做實驗的方法，分四部分來論述。第一部分：電視廣告的傳播渠道電視讓我們重新進(jìn)入信息傳播的聽覺和觸覺時代，電視的傳播渠道具有讓人深度卷入的特性。論文中提出，電視的特性改變了我們傳遞廣告信息的方式，電視廣告獨(dú)特的聲畫傳播渠道對廣告說服效果的影響巨大。電視廣告應(yīng)是深度卷入情景、動作反應(yīng)、過程的交流。提出觀眾收看電視廣告常常是無意注意、走考慮枝節(jié)問題的路線的觀點(diǎn)，討論了如何制作電視廣告才能在無意中提
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