電視廣告科技傳播功能研究.pdf

1、本文從科技傳播的角度，對電視廣告的社會(huì)化功能進(jìn)行研究，通過內(nèi)容分析驗(yàn)證了電視廣告具備科技傳播功能的假設(shè)，并對如何正確認(rèn)識(shí)和利用電視廣告的科技傳播功能，以及如何提高其科技傳播效果進(jìn)行了初步的理論探討。
　　 本文首先闡述了電視廣告和科技傳播的基本概念及對于電視廣告科技傳播的研究現(xiàn)狀，確定了內(nèi)容分析的研究方法。其次，對所搜集到的電視廣告樣本進(jìn)行內(nèi)容分析，證明了電視廣告中確實(shí)含有大量科技信息，驗(yàn)證了電視廣告具備科技傳播功能這一假設(shè)，并

2、分析了電視廣告科技傳播過程中存在的問題。然后從理論層次對電視廣告科技傳播做了探討。最后針對電視廣告科技傳播的現(xiàn)狀及存在的問題提出了一些合理化建議：
　　 1）加強(qiáng)理論研究，使人們對電視廣告的科技傳播功能有所認(rèn)知；
　　 2）制定相應(yīng)法律法規(guī)，保障電視廣告健康發(fā)展；
　　 3）加強(qiáng)電視廣告刊播前的審查；
　　 4）加強(qiáng)對電視廣告的輿論監(jiān)督；
　　 5）提高廣告制作者和發(fā)布者的科學(xué)素養(yǎng)和職業(yè)道德水平；