海外代購(gòu)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的影響研究--基于中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的分析.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、近年來(lái)，奢侈品越來(lái)越受到我國(guó)消費(fèi)者的追捧，我國(guó)消費(fèi)者在奢侈品的購(gòu)買(mǎi)力逐年上漲，但由于國(guó)內(nèi)外的價(jià)格差異，選擇海外代購(gòu)這種方式的消費(fèi)者越來(lái)越多，這對(duì)奢侈品傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生了很大的沖擊。本文從奢侈品營(yíng)銷(xiāo)手段出發(fā)，以內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)為背景，首先采用4P營(yíng)銷(xiāo)理論，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)對(duì)海外代購(gòu)和傳統(tǒng)直營(yíng)門(mén)店兩種營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行對(duì)比，分析其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);其次通過(guò)匯總實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，利用線性回歸模型，分析國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)奢侈品消費(fèi)總額的影響因素，從而更加直觀的了解

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