我國奢侈品市場存在的問題及其營銷策略研究.pdf

1、奢侈品，在國際上的定義為“一種超出人們生存與發(fā)展的需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇特點(diǎn)的消費(fèi)品”。其范圍大致包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。由于受金融危機(jī)的影響，全球消費(fèi)者對奢侈品的需求出現(xiàn)了一定程度的下降，但是，某些新興市場的奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)了增長，比如中國、俄羅斯、印度、巴西等等，尤其是中國奢侈品消費(fèi)的增長顯現(xiàn)出中國市場存在的強(qiáng)大的市場發(fā)展空間，人們對奢侈品消費(fèi)的觀念也逐漸在改變，將從前的視購買奢侈品為鋪張浪費(fèi)到當(dāng)前的競

2、相購買。截止到2013年1月，中國已經(jīng)占據(jù)了全球奢侈品消費(fèi)總額的四分之一，由此可以看出，中國很有希望成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。在這樣的發(fā)展趨勢下，越來越多的世界奢侈品企業(yè)選擇在我國快速擴(kuò)張，試圖搶占我國的市場份額。然而，我國的奢侈品市場上充斥著國外奢侈品，我國奢侈品牌發(fā)展不夠完善，這是由于奢侈品行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展還處于起步階段，市場發(fā)展還不完善，不僅需要行業(yè)和企業(yè)的共同努力，更需要政府和全社會的共同推動。
　　 本文就是在這樣的

3、市場發(fā)展環(huán)境下進(jìn)行研究的。主要是以我國奢侈品市場為研究對象，在基于前人研究的基礎(chǔ)上，采取理論分析和案例分析相結(jié)合的方法，充分了解了前人研究成果和研究結(jié)論中的不足，并以相關(guān)的數(shù)據(jù)作為指標(biāo)，找到自己研究的切入點(diǎn)。我們在進(jìn)行研究時閱讀了大量文獻(xiàn)，并且借鑒了世界知名學(xué)者在奢侈品研究領(lǐng)域中的觀點(diǎn)，比如:法國的米歇爾·舍瓦利耶，熱拉爾德·馬扎羅夫，我國的胡捷等等?；诖T士課程所學(xué)到的知識，參考網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)奢侈品發(fā)展的研究文獻(xiàn)，結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)行為來分

4、析。從而提出相對精辟的意見及評價，為提高我國奢侈品牌在國內(nèi)市場占有率提出解決辦法。
　　 通過對市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及市場潛在的發(fā)展空間的探討，得出一定結(jié)論，總結(jié)出我國的奢侈品市場具有良好的發(fā)展空間，主要體現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)需求上升，越來越多的消費(fèi)者會選擇購買奢侈品滿足自身的消費(fèi)需求，并且消費(fèi)觀念也在逐漸成熟，不僅僅只是將奢侈品看成單純的身份象征，而是追逐更多內(nèi)在價值。在消費(fèi)者的推動下，我國的奢侈品市場會迎來下一輪增長。盡管我國奢侈品