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文檔簡介
1、隨著全球化的日益加劇，中國的商業(yè)環(huán)境正在經(jīng)歷著一場天翻地覆的變革。在國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、居民收入迅速提高的國內(nèi)環(huán)境下，中國這個擁有14億人口的消費大國，消費升級的趨勢越來越明顯。富裕起來的中國人，正逐漸從“傳統(tǒng)型”、“實用型”的消費理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋硎苄汀薄?奢侈品消費已經(jīng)成為一股不可逆擋的消費潮流。當國外眾多實力雄厚的奢侈品商家紛紛看好并雄心勃勃地準備大舉進入這個新興市場時，中國眾多的消費者人群和復雜的奢侈品市場狀況又使他們感到
2、迷霧重重。 本文在第二章詳細介紹全球奢侈品市場狀況及未來發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，參照第一章奢侈品的定義及特點和奢侈品消費者購買決策影響因素，在第三章對中國典型的奢侈品消費人群進行了劃分；并在此劃分的基礎(chǔ)上對各個亞消費群的消費動機進行了分析，并歸納、總結(jié)出中國奢侈品消費市場的整體特征和存在的問題。最后一章，結(jié)合國際著名表類奢侈品集團——SWATCH集團的典型做法，提出了適合中國國情的、針對不同亞消費人群的營銷策略；從而試圖給眾多的奢侈品
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