網(wǎng)絡廣告設計教案

1、1第（一）講 第（一）章 第（） 節(jié)第（一）周 星期 （）標題：網(wǎng)絡廣告概述知識：通過本節(jié)課的學習要使學生了解到電子商務與網(wǎng)絡廣告之間的關系，網(wǎng)絡廣告的概念和形式教學目標 技能：教學重點：網(wǎng)絡廣告的概念和形式教學難點：網(wǎng)絡掛廣告形式的劃分教具學具準備：思考題（作業(yè)）：搜集優(yōu)秀網(wǎng)絡廣告作品課后小結：通過本節(jié)課的學習，使學生了解到電子商務與網(wǎng)絡廣 告之間的關系，網(wǎng)絡廣告的概念和形式。3告。網(wǎng)絡廣告可以分為狹義和廣義兩種：廣義的網(wǎng)絡廣告是指通

2、過因特網(wǎng)，利用 WWW 在網(wǎng)頁上發(fā)布，或者利用點子郵件等點子文檔形式發(fā)出網(wǎng)絡的信息。這些信息通暢包括公益性信息、企業(yè)商品信息、企業(yè)的域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等。狹義的網(wǎng)絡廣告就是確定的廣告主以付費方式運用網(wǎng)絡媒體勸說公眾的信息傳播活動。1、 廣告主、廣告費用、廣告媒體、廣告受眾、廣告信息室構成網(wǎng)絡廣告的五大要素2、 網(wǎng)絡廣告是一種面向特定受眾、可以重復的、有一定目的的勸說活動3、 網(wǎng)絡廣告是一種非個體、雙向的傳播活動4、 網(wǎng)絡廣告是利用數(shù)字技術

3、制作和表示的、具有可鏈接的網(wǎng)上信息二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢和劣勢1、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢相對于其他媒體的廣告，網(wǎng)絡廣告具有如下優(yōu)勢：第一、 傳播時空的廣泛性。網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ臅r空極為廣泛。第二、 信息傳遞的交互性，在網(wǎng)絡廣告的傳播過程中，受眾是這個交互過程中的主動角色。第三、 受眾統(tǒng)計的精確性，在因特網(wǎng)上可以通過先進的科技手段準確地統(tǒng)計出有多少網(wǎng)絡用戶看過某則廣告第四、 形式多樣性。第五、 信息輸球的針對性第六、 修改的實時性，在因特網(wǎng)上做廣告能按照