《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》教案

1、1課堂教學(xué)計(jì)劃第一周星期課題第1課廣告概論第教時(shí)第教時(shí)課型：型：測(cè)試點(diǎn)評(píng)教學(xué)目標(biāo)使學(xué)生對(duì)商業(yè)廣告從定義、功能、特征等方面有一個(gè)系統(tǒng)的理論認(rèn)知。重點(diǎn)廣告的分類、定義、功能、主要特征及理念與責(zé)任難點(diǎn)現(xiàn)代廣告的理念與責(zé)任教具準(zhǔn)備教具準(zhǔn)備教學(xué)過程廣告是一項(xiàng)很復(fù)雜的系統(tǒng)工程，為了能把它的定義涵蓋全面和準(zhǔn)確，我們必須先了解廣告的分類。通常人們對(duì)廣告分類的認(rèn)識(shí)，大多是從各種不同角度來區(qū)分的，例如：按傳播媒介分類：按傳播媒介分類：有報(bào)紙廣告、電視廣告、

2、廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告、POP廣告、DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。按傳播范圍分類：按傳播范圍分類：有全國性廣告、地區(qū)性廣告、國際性廣告、商場(chǎng)廣告等。按傳播對(duì)象分類：按傳播對(duì)象分類：有婦女廣告、兒童廣告、情侶廣告、老年廣告等。按傳播訴求形態(tài)分類：按傳播訴求形態(tài)分類：有情感性廣告、理性廣告、說明性廣告、懸念性廣告、趣味性廣告等。按產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的周期分類：按產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的周期分類：有導(dǎo)人期廣告、成長期廣告、成熟期廣告、衰退期廣告等。以上幾種分類

3、方法，均是從形態(tài)上分類的。為了準(zhǔn)確地給廣告定義，最重要的是要按目的來分類按目的來分類，可分為公共服務(wù)性廣告(即非營利性廣告)和商業(yè)性廣告(營利性廣告)兩個(gè)大類。1、公共服務(wù)性廣告包括：、公共服務(wù)性廣告包括：公益廣告、節(jié)日廣告、社團(tuán)活動(dòng)廣告、政府公告、個(gè)人啟事廣告等。2、商業(yè)性廣告包括：、商業(yè)性廣告包括：商品及服務(wù)廣告，公關(guān)和企業(yè)形象廣告，文化、娛樂廣告等。64從單一的媒介轉(zhuǎn)向全媒介組合。從單一的媒介轉(zhuǎn)向全媒介組合。了解了現(xiàn)代廣告的主要特

4、征，就應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代廣告觀念來指導(dǎo)各種廣告活動(dòng)，以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)與市場(chǎng)營銷活動(dòng)的需要。第四節(jié)第四節(jié)現(xiàn)代廣告的理念與責(zé)任現(xiàn)代廣告的理念與責(zé)任有效的廣告是—個(gè)很復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它必須通過市場(chǎng)調(diào)研，明確廣告產(chǎn)品在營銷中需要解決的主要矛盾，正確預(yù)測(cè)廣告在其中可能產(chǎn)生的作用，確定既可行又適當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)，謀劃廣告的策略，找準(zhǔn)對(duì)目標(biāo)受眾訴求和產(chǎn)品特點(diǎn)及相關(guān)切入點(diǎn)，也就是說給廣告以準(zhǔn)確的定位，在明確的策略定位指導(dǎo)下進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作。廣告業(yè)是一種服務(wù)性行

5、業(yè)，它的主要任務(wù)是完成某項(xiàng)信息傳遞，由于受到主客觀各個(gè)方面種種條件的制約，所以它本質(zhì)上不是藝術(shù)。但是它為了將信息傳遞給目標(biāo)受眾，必須恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用各種藝術(shù)手段，選擇合適的媒介，才能有效地將信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，并達(dá)到預(yù)期的目的。廣告不僅服務(wù)于廣告主和社會(huì)，還服務(wù)于潛在的購買者、消費(fèi)者和其他類型的目標(biāo)受眾，因?yàn)閺V告是在他們身上體現(xiàn)自身的功能、作用和影響力的，真正的廣告費(fèi)用的償還者是這些人?，F(xiàn)代廣告的營銷觀念與陳舊觀念的區(qū)別就在于它不僅是幫助生產(chǎn)

6、者、經(jīng)營者營銷出產(chǎn)品，更重要的是幫助目標(biāo)受眾找到他們所需要的產(chǎn)品，或他們所需要的信息。因此，我們可以理解：廣告業(yè)務(wù)本身必然要求廣告從業(yè)人員須站在廣告主和受眾之間、賣主和買主之間，站在公平地兼顧兩者利益的立場(chǎng)上從事這項(xiàng)職業(yè)。既要研究從賣到買，更要研究從買到賣。廣告承擔(dān)著信息傳播的任務(wù)，信息的真實(shí)性是所有廣告從業(yè)人員必須考慮的首要問題，既然這些信息的傳播有它的目的和作用，我們就必須認(rèn)識(shí)到它不僅負(fù)有職業(yè)道德的責(zé)任，更負(fù)有社會(huì)責(zé)任甚至法律的責(zé)任