網(wǎng)絡(luò)廣告形式與注意水平對網(wǎng)絡(luò)廣告記憶的影響

1、分類號： B 甜單位代碼： 1 ∞船y 8 6 9 { 9 2密級： 無學(xué)號： 眈∞舛l ∞0 1首都師范大學(xué)碩士學(xué)位論文論文題目網(wǎng)絡(luò)廣告形式與注意水平對網(wǎng)絡(luò)廣告記憶的影響研究生：指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)：學(xué)科方向：倫國基郭德俊教授汪玲副教授發(fā)展與教育心理學(xué)情緒與動機(jī)2 0 0 6 年5 月1 5 日墮堡墮蔓查蘭堡圭蘭焦絲苧T h e i n n l l 如c e o f t l l ef o 珊o f w e b a d a n d t h

2、 ea t t e n t i o nI e v e lu p o Ⅱt h em e m o r y e f f e c to f w e b a dW 曲a d v c m s e m 曲t w a sb o m d i nO c t o b 朗4 ”1 9 9 4 ，蛐d h 惦b ∞ns 岫p c 謝n gs i I l c et h e n ．’n ef o r m O f t b c w e ba d k 伽e s m u

3、c h m o 陀v d e t yw i t h t h e d 哪l o p m 鋤to f t h e s d 朗c e 鋤dt e o h n 0 1 0 9 y ' b u t t h e f e 沁s t i l la q n e 鰣a n 也a t i s w h e 由e r t h ee 丘e c to f t h e w 曲a d w m i m p r d V e w i t ht h er e p r e

4、 s c n 血g f o f mo ft b ew e ba d 砌u 鈕c 噸卸d s 啦Ⅱg I h e n 堍t h em e m o r yo fp e 叩l e ．皿e丘e l do fw c b a df o c 啦∞s o m e p o i n t s ，w 吐c hi sw h e t h e r t b em e I ∞f y e f f b c to f v 蛋L r i o u sf o 衄o f 山ew 曲a

5、 da p p c 盯卸yd i f I b 陀Ⅱc c 岫d e rt b ec o Ⅱd i ⅡO no fi n 咖虹O n a Ⅱy 蚰du n ∞n s c i o u s l ya t t 曲t i o n ?A D d w h a ta b c m t t b em e m o r v e 丘色c t o f t h e w e da du n d e rt h e c o n d i 石o n o f i n t e n

6、 d o n a l l v 卸du n c o n s c i o l l s l ya 吮n d o n ?T h i se s s a yi 1 1 v i I i n gt h e a c a d e m i c i 曲酆t h et e s t e e ，a n dd i 蹦i D g 3m a i n Ⅱe n d f 0 咖s o f 、v e da dt h a Ii sB 鋤e r a d ，F(xiàn) I 鶴ba da 1

7、1 dP 0 p a d ’b ym e 蛆s o fn l z z ys t a 虹s 6 c a lm e t h o d 啪b i 丑e dw i t ht h ee v a l u a t 如n —f e c o g n i t i o nI n 響o d o n 鋁r t a i n t y ∞e 鷸u r e m e n t ，a t t h e 船m ct i m e c a r r y i n go u t 】a br

8、e s e a r c h b ya d o p t i n g i I l l i t a t e dw e b ，t r yt oe x 蛐e t h em e I n o r ye f c 鰍u n d e r t h e c o n d i t i o n0 fi n t e n t i o n a l l y 柚du n c o Ⅱs c i o I I s I ya t t e n t i o n ．T h er c s e

9、 a r c hr e s u l td i s c o v e r e d ，n om a n e r t h ep o p u l a d t ) rD ft h e a d ，u n d e rt h e u D c o n s c i o u s l ya t t e n t i O Ⅱ，t l l em 鋤o r y e 丘e c to f v a r i o u sf 細(xì)o f t l l e w e b a da p p

10、e a r sa p p a r e Ⅱtd i 髓r e n c e ．A n dl h e d e g r e eo “b e m e m o r y e f f 色c tj sP 叩a d > B a 衄e r a d > n a s ha d ；N o m a ￡姑[ Ⅱ犍p o p u l a r 主t yo f 出e a d ，n n d e rt h ei n t e n t b n a H ya t t c

11、B t i o n ，t h e m e m o r y e t f e c t0 fv a —o u sf D m lo f 也ew e b a da p P e a r s u Ⅱa p p 猢fd i 丘e r e n c e ；T b em e m D r ) r e f f b c tu n d e r t h ei n t e Ⅱt i o n a l l ya t t e n d d na P p c a r sm u c

12、 h m o 礙a p p a r e n t d j | 髓r e n c en l a nt h em e m o r y e f E e c t 仰d e r t h eu n c o n s c i o u 虹ya 釷e n ￡i o n ，a n dt h em e m o 『y e f ￡e c tu n d e r t 1 1 ei n t e n 石o Ⅱa 】】ya t t e n t i o n a p p e a

13、r sm u c hm o r e b e t l B LT h e s ee o n c h 5 i o n s E s t e da b o v e d i s p l a ys o r n et h e o 佗“c a l 坶明d 刪c a l s c n s e ．O no n e h a n d ，t h e yc a ne n 五c ht h el h e o r ya b o u tw e ba d ∞g n i Ⅱv e

14、f e s e a r c h ；o nt l l eo t h e rh a I I d ，t b e yc a ni m p r o v et h e e f r e c to f a d ．K _ e yw o r d s ：t h ef o 腫o ft h ew 西a d ，i n t e l l t i o n a l l ya t 懈Ⅱt i o n ，n n c o n s c ．0 u s I ya t I e n d