廣告設計教案完整版

1、教案首頁（專業(yè)課程）教案首頁（專業(yè)課程）課程名稱課程名稱廣告設計廣告設計授課章節(jié)授課章節(jié)第一節(jié)第一節(jié)授課班級授課班級1212級平面級平面2班授課時間授課時間2013.92013.92323授課教師授課教師xxxxxx課時課時2課型課型理實一體化理實一體化專業(yè)專業(yè)知識知識1、了解廣告歷史了解廣告歷史2、認識廣告認識廣告教學目標教學目標專業(yè)專業(yè)技能技能使學生不斷掌握廣告設計的概念、廣告設計的策劃步驟、廣告設計使學生不斷掌握廣告設計的概念、廣

2、告設計的策劃步驟、廣告設計的創(chuàng)作等基礎知識技能。的創(chuàng)作等基礎知識技能。重點難點重點難點廣告概念廣告概念授課方法授課方法講授法講授法教學設教學設計思路計思路1、通過通過pptppt課件講授本節(jié)知識點和技能課件講授本節(jié)知識點和技能2、教師列舉實例教師列舉實例3、讓學生自己思考實踐讓學生自己思考實踐課后小結(jié)課后小結(jié)備注備注備注：每備注：每2學時填寫一份。學時填寫一份。間正由二維向著三維擴展，現(xiàn)代廣告運動正以“廣告策劃為生命，廣告創(chuàng)意為靈魂，廣

3、告文化為軀體”的大趨勢邁進。廣告活動伴隨商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生，因此廣告的歷史可以追溯到人類社會的早期由于中外社會發(fā)展的軌跡、生產(chǎn)力、科學技術、文化發(fā)展狀態(tài)的不同，所以各國廣告的發(fā)展史也具有不同的特色，但大體可以歸納為以下形態(tài)：廣告的起源可以追溯到人類社會的早期，洞穴壁畫不僅是為了記錄而創(chuàng)作的。也兼有“公告”的效果，原始人巖畫中的動物形象，造型簡練，富于標志化，是最早用于視覺傳達的圖形。人類早期文字——象形文字，是最早的圖形符，文字的應用

4、使傳達方式走向發(fā)達。距今約10000—4000年的新石器時代，社會生產(chǎn)大分工已經(jīng)出現(xiàn)，比如這一期仰韶文化和龍山文化中便出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)，制陶業(yè)、畜牧業(yè)、手工業(yè)等生產(chǎn)的分工出現(xiàn)了新興產(chǎn)業(yè)——制酒業(yè)。隨著剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，私有制的形成，產(chǎn)品交換逐漸形成，黃帝時代出現(xiàn)了貨幣交換形式。奴隸社會，商品進一發(fā)展，城市和集市開始出現(xiàn)。在早期的商業(yè)活動中實物陳列和叫喊是最早的廣告形式。據(jù)記載古代地中海地區(qū)曾有繁榮的商業(yè)貿(mào)易活動雅典人曾在大街小巷以順口流的形式叫

5、賣化裝品.所有這些古老的廣告形式都是利用聽覺和視覺擴大商品宣傳招徠顧客.我國進入封建社會以后原始形式的廣告已經(jīng)發(fā)展到了相當豐富的繁榮程度幌子招牌旗幟門匾電堂等都是沿用于各朝代的廣告形式.明代中期以后隨著木版印刷技術的發(fā)展印刷廣告也出現(xiàn)于商業(yè)廣告之中.印刷述的發(fā)明為平面設計的發(fā)展奠定了重要的基礎.我國自東漢蔡倫發(fā)明造紙術到北宋畢發(fā)明活字印刷術先有刻印的佛經(jīng)、佛像后來又有印刷用的歷書、文算、醫(yī)書、書籍.隨著印刷品的產(chǎn)生文字、插圖和版面設計的

6、雛形也就出現(xiàn)了.我國最早的招貼出現(xiàn)于11世紀（北宋時期濟南劉家針的廣告）是功能和形式完備的真正意義上的廣告.廣告媒介大眾化時期近代廣告——以印刷報刊為主要載體1450年德國人古騰堡發(fā)明了金屬活字印刷這1.新的科學技術在廣告?zhèn)髅缴系膽檬谷祟惖膹V告活動由“原始狀態(tài)”的準廣告行為挺進到印刷廣告的新時代。廣告媒介的大眾化時期是隨著現(xiàn)代形式的廣告媒介——報紙的出現(xiàn)而到來的。西方的第1份印刷報紙是1609年在法國斯特拉斯堡發(fā)刊的，這一年里，這份報

7、紙載有1份書籍廣告，雜志也陸續(xù)出現(xiàn)。世界上最早的雜志是創(chuàng)刊于1731年的英國雜志《紳士雜志》，同一時期的1706年，在德國也出現(xiàn)了印刷招貼廣告的形式。報紙在我國的問世也比較早唐代初期便誕生了最早的報紙《邸報》。宋代《邸報》開始定期發(fā)行，明朝使用活字排版，清朝被改為京報。但這份報紙只在宮廷和官僚中流傳，不允許刊登廣告。首開中文刊物刊登廣告之先河是1853年由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。到了1922年我國的中外文報紙達100