mba論文品牌名稱、價格和品類對零售商自有品牌感知質量及購買意愿的影響pdf

1、品牌名稱、價格和品類對零售商自有品牌感知質量及購買意愿的影響E f f e c t so fB r a n d N 鋤e ， P r i c e a n dC a t e g o r yo nP r i V a t eB r a n d s ， P e r c e i v e d ( 沁a l i t ya n dP u r c h a s e I n t e n t i o n專業(yè)名稱：管理科學與工程申請人姓名：魏忱岑導師姓名：蔣廉雄

2、副教授答辯委員會( 簽名)主席：委員：哆 勺、品牌名稱、價格和品類對零售商自有品牌感知質量及購買意愿的影響專業(yè)：管理科學與工程碩士生：魏忱岑指導教師：蔣廉雄摘 要隨著經(jīng)濟的全球化以及零售業(yè)的日益發(fā)展，零售商逐漸考慮推出自己的品牌，即自有品牌( P r i v a t eB r a n d ，簡稱為P B ) ，不僅會增加毛利率，也能提高對制造商的談判能力。但目前零售商在開發(fā)自有品牌時過于盲目，對自有品牌產(chǎn)品的知識甚少。尤其我國零售商自有

3、品牌的歷史很短，在外資超市來勢洶洶的自有品牌趨勢面前，有些不知所措。外資零售商在自有品牌命名策略上，既有百佳以店鋪名稱來命名自有品牌，也有沃爾瑪以新品牌名稱( 如惠宜、明庭等) 來命名自有品牌，還有吉之島的自有品牌沒有任何品牌名稱。這幾種情形下，消費者對哪種命名方式的自有品牌產(chǎn)品感知質量和購買意愿更高呢? 這是本研究探討的核心。但為了說明在不同情況下如何命名自有品牌，分為兩個實驗進行研究。實驗一主要研究品牌名稱和價格對零售商自有品牌感知

4、質量及購買意愿的影響。在對相關文獻進行梳理的基礎上，選取燕麥片為研究對象，以大學生為研究樣本，通過對品牌名稱和價格這兩個外部線索進行研究，構成3 X 2 的被試內實驗設計。通過S P S S l 7 ．O 對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，得出主要結論：( 1 ) 店鋪品牌P B的感知質量和購買意愿要比新品牌P B 的高，而新品牌P B 的感知質量和購買意愿要比無品牌P B 的高：( 2 ) 高價格P B 的感知質量要比低價格P B 的高。實驗二主要