企業(yè)家個人品牌價值評估體系研究.pdf

1、近幾年，隨著經(jīng)濟全球化、競爭的加劇以及社會對商業(yè)倫理道德因素日漸重視，企業(yè)家個人品牌問題已成為全球關注的熱點。人們越來越清楚地看到，企業(yè)家個人品牌已成為企業(yè)經(jīng)營活動中一股不可阻擋的力量。目前中國企業(yè)家個人品牌的現(xiàn)狀和水平處于一種參差不齊、魚目混珠的狀態(tài)，亟需完善和增強管理。與此同時，我國的企業(yè)家個人品牌管理理論研究剛剛起步，相關研究尤其是測量研究相當匾乏，而且已有的研究也缺乏理論深度。因此如何促進企業(yè)家隊伍品牌價值的提高、為企業(yè)選擇評價

2、企業(yè)家提供依據(jù)成為了大家普遍關注的問題。本文也是在這樣的背景下提出了研究企業(yè)家個人品牌評價問題的。
　　 本文回顧了企業(yè)家理論以及國內(nèi)外現(xiàn)有的一些品牌評價的相關理論研究。在全面梳理了前人相關研究之后發(fā)現(xiàn)：在國內(nèi)外以往的各種關于企業(yè)家理論和品牌評價的研究中，有關個人品牌特別是企業(yè)家個人品牌的評價的研究比較少且不成熟。至今為止也沒有形成一個統(tǒng)一的、為理論界和企業(yè)界所共同認可的操作性較強的評價指標體系。因而構(gòu)建適用于我國國情和文化背景

3、下的，具有較強操作性的企業(yè)家個人品牌評價體系是值得探討的問題。
　　 本文首先對企業(yè)家個人品牌價值內(nèi)涵進行了全面科學的界定并闡述了對企業(yè)家個人品牌進行評估的必要性，同時總結(jié)出它的影響因素，希望我國企業(yè)家能對其產(chǎn)生正確深刻的理解。接著對現(xiàn)有的品牌價值評估模型進行分析，結(jié)合企業(yè)家個人品牌的特定性，利用層次分析法和市場調(diào)查法確定評估因子。企業(yè)家個人品牌價值評價是為實踐服務的,隨后本文根據(jù)建立的企業(yè)家個人品牌評估模型，以企業(yè)家張瑞敏為例