企業(yè)家個(gè)人品牌價(jià)值評估體系研究.pdf

1、近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、競爭的加劇以及社會(huì)對商業(yè)倫理道德因素日漸重視，企業(yè)家個(gè)人品牌問題已成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)。人們越來越清楚地看到，企業(yè)家個(gè)人品牌已成為企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中一股不可阻擋的力量。目前中國企業(yè)家個(gè)人品牌的現(xiàn)狀和水平處于一種參差不齊、魚目混珠的狀態(tài)，亟需完善和增強(qiáng)管理。與此同時(shí)，我國的企業(yè)家個(gè)人品牌管理理論研究剛剛起步，相關(guān)研究尤其是測量研究相當(dāng)匾乏，而且已有的研究也缺乏理論深度。因此如何促進(jìn)企業(yè)家隊(duì)伍品牌價(jià)值的提高、為企業(yè)選擇評價(jià)

2、企業(yè)家提供依據(jù)成為了大家普遍關(guān)注的問題。本文也是在這樣的背景下提出了研究企業(yè)家個(gè)人品牌評價(jià)問題的。
　　 本文回顧了企業(yè)家理論以及國內(nèi)外現(xiàn)有的一些品牌評價(jià)的相關(guān)理論研究。在全面梳理了前人相關(guān)研究之后發(fā)現(xiàn)：在國內(nèi)外以往的各種關(guān)于企業(yè)家理論和品牌評價(jià)的研究中，有關(guān)個(gè)人品牌特別是企業(yè)家個(gè)人品牌的評價(jià)的研究比較少且不成熟。至今為止也沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的、為理論界和企業(yè)界所共同認(rèn)可的操作性較強(qiáng)的評價(jià)指標(biāo)體系。因而構(gòu)建適用于我國國情和文化背景

3、下的，具有較強(qiáng)操作性的企業(yè)家個(gè)人品牌評價(jià)體系是值得探討的問題。
　　 本文首先對企業(yè)家個(gè)人品牌價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行了全面科學(xué)的界定并闡述了對企業(yè)家個(gè)人品牌進(jìn)行評估的必要性，同時(shí)總結(jié)出它的影響因素，希望我國企業(yè)家能對其產(chǎn)生正確深刻的理解。接著對現(xiàn)有的品牌價(jià)值評估模型進(jìn)行分析，結(jié)合企業(yè)家個(gè)人品牌的特定性，利用層次分析法和市場調(diào)查法確定評估因子。企業(yè)家個(gè)人品牌價(jià)值評價(jià)是為實(shí)踐服務(wù)的,隨后本文根據(jù)建立的企業(yè)家個(gè)人品牌評估模型，以企業(yè)家張瑞敏為例