美萊整形策劃案完整版

1、１課程設(shè)計(jì)說明書課程名稱：課程名稱：廣告策劃課程設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)題目設(shè)計(jì)題目：美萊美容整形策劃案專業(yè)：業(yè)：廣告學(xué)班級(jí)：班級(jí)：1001班學(xué)生姓名學(xué)生姓名:曹婧，張后飛，張柳，易珂學(xué)號(hào)學(xué)號(hào):10120401：02060725指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師:馮猛湖南工業(yè)大學(xué)科技學(xué)院教務(wù)部制2013年7月1日３引言當(dāng)你踏入美萊，尋找那一份屬于你的美麗，我們就締結(jié)了一份永世不渝的緣分。美萊以一顆誠摯的心伴你一生的美麗，做你終身青春靚麗的守護(hù)神。美麗預(yù)見未來。廣州美萊美

2、容醫(yī)院的前身是廣州美博醫(yī)院，該醫(yī)院有近兩年的經(jīng)營歷史，但由于股東較多分歧較大，一直處于虧損狀態(tài)。自2005年11月至2006年4月完全停止了廣告宣傳，僅靠美容院介紹客源，營業(yè)收入維持在每月20萬左右。由于經(jīng)營不善，今年4月被昆明華美收購，并更名為廣州美萊美容醫(yī)院。昆明華美與成都華美集團(tuán)同屬一家，是國內(nèi)較早開展整形美容的醫(yī)療連鎖機(jī)構(gòu)，在全國還有多家同名連鎖。2003年華美集團(tuán)公司被西紅柿醫(yī)療投資集團(tuán)收購，目前廣州美萊美容醫(yī)院、昆明華美美萊

3、醫(yī)院、重慶華美整形醫(yī)院均屬于西紅柿集團(tuán)旗下同一個(gè)分公司。1環(huán)境分析及公司基本概況1.1市場(chǎng)環(huán)境分析：目前的整形美容市場(chǎng)還很不成熟，“蛋糕”還很有限。這種現(xiàn)象的存在與整個(gè)中國的經(jīng)濟(jì)、政治大環(huán)境有關(guān)，更與整形美容相關(guān)的一些環(huán)節(jié)有密切關(guān)系，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.1.1政府方面所有規(guī)則制定的初衷都是為了構(gòu)建約束的框架，而執(zhí)行的力度才是約束得以實(shí)現(xiàn)的保障。就國家而言，法律和有關(guān)職能部門分別代表了約束的框架和執(zhí)行力。整形美容市場(chǎng)的不成熟，從政

4、府方面而言，主要體現(xiàn)在政府相關(guān)職能部門的管控力度不夠上，如對(duì)整形美容機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格的資質(zhì)審批及長期的市場(chǎng)監(jiān)察、對(duì)醫(yī)療類虛假廣告的監(jiān)控、對(duì)醫(yī)療事故的處理細(xì)則及具體的賠償標(biāo)準(zhǔn)的制定欠缺等，導(dǎo)致了整形美容市場(chǎng)上虛假廣告泛濫、小規(guī)模美容院紛紛經(jīng)營整形美容服務(wù)項(xiàng)目、整形美容醫(yī)師隊(duì)伍中魚龍混雜等現(xiàn)象的產(chǎn)生。同時(shí)，政府對(duì)整形美容機(jī)構(gòu)的管理存在跨部門的問題，因?yàn)橛锌赡軞w衛(wèi)生檢察部門管理，也可能歸工商行政管理部門管理，因此造成了一定的管理漏洞和難度。但從宏觀

5、方面，隨著WTO的加入，隨著時(shí)間的推移，外資投資在醫(yī)療機(jī)構(gòu)方面的政策變得越來越寬松，這對(duì)國內(nèi)目前很多還處于作坊式運(yùn)作的醫(yī)療機(jī)構(gòu)而言，競(jìng)爭(zhēng)的壓力已經(jīng)到了生死存亡的邊緣。1.1.2消費(fèi)者方面目前，整個(gè)社會(huì)正經(jīng)歷歷史大變革時(shí)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)與思想道德建設(shè)存在失衡的趨勢(shì)，整個(gè)社會(huì)都在急功近利，都顯得浮躁不安。正是由于女性消費(fèi)者的浮躁創(chuàng)造了巨大的美容市場(chǎng)需求，其中也包括整形美容并因此造就了整形美容行業(yè)的迅猛發(fā)展。本來整形美容，其實(shí)是整形和美容兩個(gè)概念，