廣告中視覺(jué)元素對(duì)消費(fèi)者心理的影響——論廣告文字元素對(duì)消費(fèi)者心理的影響

1、現(xiàn)代傳播雙月刊2008年第6期(總第155期)165?響成一片場(chǎng)面非常震撼。時(shí)間緊迫我用了4分鐘先找到負(fù)責(zé)人了解大概情況又用了2分鐘畫(huà)了張大堤示意圖之后和攝像還沒(méi)溝通完演播時(shí)信號(hào)就接通了。之所以每個(gè)崗位都有這么高的效率和當(dāng)時(shí)的興奮狀態(tài)是分不開(kāi)的。第三冷靜。冷靜與激情并不矛盾但絕不等于狀態(tài)的低迷。出鏡記者要學(xué)會(huì)在新聞現(xiàn)場(chǎng)控制自己的情緒尤其在車(chē)禍、火災(zāi)、比賽現(xiàn)場(chǎng)這些特殊場(chǎng)合避免跟著大家一起?亂哄哄更不能在鏡頭前表現(xiàn)出?失控的情緒相反更要保持

2、清醒、冷靜的頭腦尋找最佳出鏡點(diǎn)理順語(yǔ)言邏輯設(shè)想可能會(huì)出現(xiàn)的意外以防不備。2006年神六飛天我作為出鏡記者在航天員費(fèi)俊龍昆山老家為央視直播他的父母收看返回艙落地的情景。不到15個(gè)平方的堂屋里擠滿(mǎn)了來(lái)自全國(guó)45家媒體的記者為了搶占有利地形大家互不相讓。在這種狀況下別說(shuō)出現(xiàn)場(chǎng)出鏡就連拍攝畫(huà)面都成問(wèn)題。于是我等待時(shí)機(jī)就在費(fèi)俊龍即將踏出返回艙的那一刻大喊一聲:?不要擠了不要傷了老人!在大家吃了一驚的空擋迅速對(duì)著距離不到20厘米的鏡頭說(shuō)了一段費(fèi)家二

3、老終于看到兒子平安歸來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道隨后我們的話筒線就被人群踩掉了。同樣驚險(xiǎn)的一幕也出現(xiàn)在今年我們?yōu)檠胍曋辈ヌK州姑娘陳艷青奧運(yùn)奪冠的收看現(xiàn)場(chǎng)。此外優(yōu)秀出鏡記者還應(yīng)具備全面的電視業(yè)務(wù)素質(zhì)了解電視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)包括技術(shù)環(huán)節(jié)同時(shí)還要有些溝通和策劃的能力確保能夠?qū)π侣劕F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行一定的調(diào)度和組織。三、?現(xiàn)場(chǎng)出鏡要求現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是電視新聞中比較難駕御的一種報(bào)道形式要求記者集采、編、播、評(píng)于一身那么出鏡記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)該調(diào)整出哪些良好的工作狀態(tài)同時(shí)還應(yīng)注意規(guī)避

4、哪些問(wèn)題呢簡(jiǎn)單歸納就是三點(diǎn):第一不能為出鏡而出鏡。第二、在新聞現(xiàn)場(chǎng)要言之有物。第三要注意自己的儀態(tài)。提高出鏡水平關(guān)鍵是實(shí)踐同時(shí)也得有意識(shí)的訓(xùn)練包括語(yǔ)言訓(xùn)練、表達(dá)訓(xùn)練、心理訓(xùn)練和形象訓(xùn)練。從2001年至今筆者作為出鏡記者經(jīng)歷了考古、抗洪、春運(yùn)、公推公選、雪災(zāi)地震等等270多場(chǎng)各類(lèi)大小直播和多次異地采訪總結(jié)出現(xiàn)場(chǎng)出鏡?三要、三不要原則:?三要!!!畫(huà)面背后的故事要說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)感受到的東西要說(shuō)異地采訪時(shí)必須多說(shuō)。?三不要!!!畫(huà)面里有的內(nèi)容不要說(shuō)導(dǎo)

5、語(yǔ)式的內(nèi)容不要說(shuō)無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容不要說(shuō)。檢驗(yàn)?三要、三不要最簡(jiǎn)單的方法就是:出鏡被刪除后整條新聞是否會(huì)受到影響。優(yōu)秀出鏡記者最容易成為名記者除了自身努力外能否得到所在電視新聞機(jī)構(gòu)的培養(yǎng)至關(guān)重要。新聞的比拼說(shuō)到底就是記者的比拼。當(dāng)一個(gè)熟悉的面孔出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場(chǎng)他代表的是所在媒體的形象發(fā)出的是所在媒體的聲音。所以對(duì)出鏡記者的重點(diǎn)打造和培養(yǎng)各級(jí)媒體都應(yīng)不遺余力。(作者單位:江蘇廣電總臺(tái)新聞中心)?責(zé)任編輯:張毓強(qiáng)#廣告中視覺(jué)元素對(duì)消費(fèi)者心理的影響

6、!!!論廣告文字元素對(duì)消費(fèi)者心理的影響??袁筱榮??視覺(jué)傳達(dá)是指利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳遞各種信息。當(dāng)中有信息的發(fā)送者、傳達(dá)者和接受者。視覺(jué)傳達(dá)可以分開(kāi)為兩個(gè)方面來(lái)理解一是?視覺(jué)符號(hào)二是?傳達(dá)。文字、圖形、色彩都是視覺(jué)傳達(dá)的基礎(chǔ)要素視覺(jué)傳達(dá)主要是通過(guò)這些要素的組合傳達(dá)給受傳者。那么在平面廣告設(shè)計(jì)中文字元素在視覺(jué)傳達(dá)元素中又扮演著怎樣的角色文字是一種古老的視覺(jué)傳達(dá)元素早在幾千年前人類(lèi)就創(chuàng)造了文字并利用象形造字、象意造字、形聲造字等多種造字方法來(lái)給

7、世間萬(wàn)物命名文字也是人類(lèi)內(nèi)心活動(dòng)的體現(xiàn)表達(dá)人類(lèi)的思想與情感。文字對(duì)提升廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵有著不可或缺的幫助同時(shí)也便于消費(fèi)者理解與記憶廣告內(nèi)容。廣告畫(huà)面是形制作得再美也只是讓我們的眼睛得到審美上的享受而文字則可以傳情達(dá)意無(wú)需太多筆墨有時(shí)只有一個(gè)字就可以囊括畫(huà)面中所要表達(dá)的意思。比如一則提倡環(huán)保的公益廣告就是利用形近字的特點(diǎn):選擇存?活還是?污染集合在一個(gè)文字當(dāng)中。此廣告的畫(huà)面并沒(méi)有太多的元素僅僅一個(gè)文字卻表達(dá)著深厚的意思。?活與?污二字筆畫(huà)上

8、的接近可以使二者巧妙的結(jié)合在一起雖合二為一卻依然代表著不同的思想將此字看成是?活還是?污這對(duì)觀看者是一道視覺(jué)上的選擇題選擇存活還是污染環(huán)境這對(duì)每一個(gè)人而言則是一道人生的選擇題。一、以形美目?形指形狀、形式能直接訴諸于人的視覺(jué)人們通過(guò)所看才能有所想。形是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)正如魯?shù)婪?阿恩海姆所言:?沒(méi)有一個(gè)知覺(jué)樣式是只為它自身而存在的某種東西善于抱持某東西的人抱持住了就不讓其脫離自己。老子在這一章中講的是修身的原則和方法以及道德給人們帶來(lái)的益處強(qiáng)

9、調(diào)修身的原則是立身處世的根基只有鞏固修身之根基才能立身、為家、為鄉(xiāng)、為天下是謂?道也。那么建設(shè)銀行就是用行(xing)和行(hang)這多音字的巧妙運(yùn)用通過(guò)將文字的轉(zhuǎn)換拼排使得句子有了另一個(gè)層次的含義。建行善其身從而濟(jì)天下區(qū)區(qū)八個(gè)字便將老子的思想溶入到自己的品牌形象當(dāng)中提升了自己品牌形象的內(nèi)涵并且更好地與其他銀行有效區(qū)別開(kāi)來(lái)同時(shí)也讓消費(fèi)者對(duì)建行心生了一種信任感為建行在這一市場(chǎng)中贏得了良好的競(jìng)爭(zhēng)力。三、文字對(duì)消費(fèi)者心理的影響同視覺(jué)傳達(dá)元素

10、中的其他元素一樣文字對(duì)消費(fèi)者心理也有著一定的影響。1?文字影響消費(fèi)者心理的認(rèn)知性。文字本身就是人類(lèi)所創(chuàng)造的那么也是我們所熟知的我們中國(guó)的文字不僅儲(chǔ)存著中華五千年所創(chuàng)造的文化而且也是我們特有的思維方式的體現(xiàn)。比如我們都知道四喜丸子是一道非常吉利非常喜慶的菜式但是外國(guó)人卻把它翻譯成?Fourgladmeatballs(四個(gè)高興的肉團(tuán))還有把一種名叫?猴魁茶的茶葉翻譯成?Numberonemonkeytea(第一只猴子茶)這就表明了中西文化上

11、、思維上的差異。而我們一般都要局限在一定文字系統(tǒng)中去觀察世界認(rèn)識(shí)世界因此在認(rèn)知方式上不得不受文字的影響。如一幅中國(guó)元素的海報(bào)設(shè)計(jì)宣傳的是?道的思想。?道的概念是春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的老子所提出的老子在?道德經(jīng)(第四十二章所說(shuō):?道生一一生二二生三三生萬(wàn)物老子認(rèn)為道是先天地萬(wàn)物而生的宇宙本體是一切存在的根源是自然界中最初的發(fā)動(dòng)者它具有無(wú)窮的潛在性和創(chuàng)造力。道是中國(guó)古代哲學(xué)的產(chǎn)物是視之不見(jiàn)、聽(tīng)之不聞、博之不得的虛幻物象只能靠人用心地去理解去體會(huì)。但

12、如果不是對(duì)中國(guó)文化有所了解的人我想這深?yuàn)W的?道的思想他是無(wú)法讀懂的。2?文字影響消費(fèi)者的注意力。很多因素都在制約著我們注意力的集中或分散其中之一就是文字因素。心理學(xué)的大量研究表明如果給一首歌曲或一幅圖畫(huà)加上一個(gè)標(biāo)題就會(huì)使聽(tīng)眾或者讀者較快的理解它們的意思或主題同樣一幅圖畫(huà)對(duì)不同的人給予不同的文字提示人們就會(huì)把同一幅圖看成不同的物象或聯(lián)想起不同的事物。對(duì)于這種現(xiàn)象的心理學(xué)解釋是文字調(diào)節(jié)了人們的注意力使其按照文字的提示將注意力集中在某一點(diǎn)之上

13、。3?文字影響消費(fèi)者的情緒。當(dāng)我們看一篇文章的時(shí)候情緒很容易被文章的內(nèi)容所影響或喜悅或悲傷或憤怒我們喜歡一位作家也是喜歡這位作家文字的風(fēng)格或浪漫或唯美或犀利。格言警句常給人以力量給人以?shī)^發(fā)向上的鼓舞堅(jiān)定人們不懈進(jìn)取的意志。人們?cè)谔幱诟吲d、悲傷、哀愁、苦悶等心理狀態(tài)時(shí)都可以用文字宣泄出來(lái)使不良的情緒得以緩解文字雖然簡(jiǎn)單但是卻能引起所有中國(guó)人的共鳴。?少了這一點(diǎn)就不是一個(gè)完整的中國(guó)。4?文字可以給消費(fèi)者帶來(lái)審美愉悅的感覺(jué)。人類(lèi)是創(chuàng)造美、追求

14、美的動(dòng)物時(shí)時(shí)處處總是感受著美并且依照一定的美學(xué)原理來(lái)規(guī)范自己的行為并試圖將自己的一些審美情趣注入到自己的產(chǎn)品中來(lái)。文字既然是人類(lèi)重要的交流溝通的工具之一也是人類(lèi)自豪的創(chuàng)造物之一因此人們不可能不把自己的審美追求傾注于文字當(dāng)中。人們不僅把自己的審美追求傾注于文字當(dāng)中而且還要利用文字去創(chuàng)造美。跳出常規(guī)的廣告給人以新鮮感古文形式的內(nèi)容讓人耳目一新細(xì)讀文字不免覺(jué)得有趣。這樣的廣告讓人印象十分深刻。認(rèn)識(shí)文字影響可以使我們明白文字在人類(lèi)生活中的地位從