【廣告策劃-ppt】2010非常新加坡發(fā)現(xiàn)之旅上?；油茝V方案

1、〖非常新加坡 精彩世博會〗,“2010非常新加坡發(fā)現(xiàn)之旅”上?；油茝V方案,,,,,活動目的,1,,,活動主題與創(chuàng)意,2,,,活動程序與步驟,3,,,活動策略規(guī)劃,4,,,活動內容形式,5,,,活動預算,6,目錄,,以上海世博會新加坡館為窗口，以無線互動為媒介，通過一系列的互動推廣，展現(xiàn)新加坡旅游文化等風采。使社會大眾更多的了解新加坡，期待新加坡在世博會展館的精彩亮相，吸引更多的人前去新加坡館參觀。同時通過前期互動推廣，達成在世博期

2、間讓更多的參觀者參與到新加坡展館的互動活動目的，通過參與互動增加體驗，從而更深入的推廣新加坡的旅游、文化、教育、科技……,,互動傳播目的,,,,傳播活動目的,Target of Interactive dissemination,As a window of Expo Shanghai Singapore site, Use the wireless interactive as media, showing the city cult

3、ure of Singapore by a series of interactive dissemination. For more visitors to come and have a brief knowledge about Singapore, looking forward to the coming outstanding look as well. In order to get more visitors to c

4、ome Singapore site, we will provide more ad before the expo start. To have a deep knowledge about traveling ,cultures, education, technique and a lot more……,傳播活動主題與創(chuàng)意,,,主題,創(chuàng)意,,,非常新加坡 精彩世博會,發(fā)現(xiàn)新加坡的2010個非常之處,活動程序,,以新加坡的旅游、

5、文化、教育等為目標，以發(fā)現(xiàn)新加坡2010個非常之處為主題，引導目標群眾從相關資料中尋找出新加坡與其他地方不同的非常之處，并通過發(fā)送手機短信的形式，將所發(fā)現(xiàn)的非常之處發(fā)給活動執(zhí)行單位，執(zhí)行單位將所收集到的非常之處匯總，并通過以路演展示、手機彩信、互聯(lián)網公告等方式，將當期收集的非常之處名單公布，并對發(fā)送短信參與活動的目標群眾進行抽獎，在當期路演現(xiàn)場頒獎，路演頒獎活動每隔兩個月舉辦一期，持續(xù)到世博會開幕并在世博會期間進行現(xiàn)場互動。,世博會開幕

6、前，將所收集到的2010個非常之處名單通過媒體與手機短信的方式進行公布，并告知目標群眾世博會期間在新加坡館可以參觀并了解到這2010個非常之處的具體信息外，還可參與全年的總抽獎。,世博會期間，在新加坡館中安排場地，展示經過目標群眾評選出來的2010個非常之處，同時組織現(xiàn)場互動，并頒發(fā)全年發(fā)現(xiàn)大獎。,活動執(zhí)行步驟,編制無線互動運行程序，根據(jù)程序配置相關運行設備；建立手機WAP網站，設計活動傳播頁面；前期在相關媒體上發(fā)布活動信息，為活動

7、造勢，吸引參加互動的人數(shù)；,結合目標群眾的短信評選結果，每兩個月組織一次路演展示活動，持續(xù)到世博會開幕；不定期（或在每個重要節(jié)假日前兩周）在重要場所組織小型展示會，派發(fā)宣傳品與小禮品，作為互動傳播輔助推廣；將2010個非常之處評選結果在世博會期間進行展示，讓目標群眾更深入解新加坡；,世博會期間在新加坡展館內安排現(xiàn)場互動活動，利用藍芽短信，手機魔術等方式進行互動，并每天抽選出幸運者頒發(fā)禮品；在世博會結束前一個月，組織一次大型互動節(jié)目

8、，頒發(fā)全年活動發(fā)現(xiàn)大獎；將全程參與互動活動的目標群眾信息整理匯總，構建信息庫，定期發(fā)送短信進行后續(xù)溝通。,無線互動推廣運作原理,策劃互動傳播活動內容,向電信運營商申請?zhí)柎a并編制程序,前期互動信息傳播告知,消費者發(fā)短信參與互動,無線互動系統(tǒng)回復短信,消費者憑系統(tǒng)回復的短信可參與抽獎獲得互動禮品。,定期整理互動資料并匯總交給企業(yè)客戶。,企業(yè)根據(jù)消費者資料進行后續(xù)跟蹤。,,,,,,,,,,2010發(fā)現(xiàn)之旅無線互動系統(tǒng)架構設計,互動程序模

9、塊,系統(tǒng)自動回復模塊,數(shù)據(jù)采集模塊,活動介紹回復模塊,抽獎設置模塊模塊,中獎短信通知,設置中獎人數(shù),設置中獎概率,中獎信息統(tǒng)計,統(tǒng)計訪問數(shù)據(jù),記錄訪問用戶狀態(tài),,系統(tǒng)主機,2010發(fā)現(xiàn)之旅互動參與流程,,,,短信/彩信發(fā)送活動信息媒體廣告刊登活動信息互聯(lián)網發(fā)布活動信息戶外派發(fā)活動宣傳頁手機WAP網站信息,,每隔兩月公布一批發(fā)現(xiàn)之旅名單，同時進行抽獎，將中獎名單及禮品及時通知對方，讓活動真實、公平、公正的形象，迅速通過互聯(lián)網、報媒

10、、手機短信等方式口碑相傳。,,每隔兩月舉辦一次大型路演活動，在展示評選出來的非常之處同時對參與互動活動的中獎者進行現(xiàn)場頒獎。,,借助小型戶外展示、宣傳資料派發(fā)、大范圍手機短信發(fā)送等方式，對2010發(fā)現(xiàn)之旅互動活動進行輔助推廣，使活動始終保持在廣而告知狀態(tài)。,,2009.6-7,2009.8-2010.4,2010.5-8,2010發(fā)現(xiàn)之旅互動活動策略規(guī)劃,2010發(fā)現(xiàn)之旅大匯展：將經過全年發(fā)現(xiàn)之旅評選后的結果在展館中進行展示，并通過手

11、機短信對參與發(fā)現(xiàn)活動的參加者進行通知。展館現(xiàn)場互動：藍芽互動：發(fā)送藍芽短信，目標群眾憑手中藍芽短信到展館中指定地點參與互動，可獲得獎品。手機魔術表演互動：在指定位置設置一個表演區(qū)域，組織現(xiàn)場手機魔術表演，并邀請目標群眾一起參加互動。2010發(fā)現(xiàn)之旅大獎：在世博會結束前一個月，組織一次大型互動節(jié)目，頒發(fā)全年活動發(fā)現(xiàn)大獎，并表演新加坡傳統(tǒng)節(jié)目。,,2010發(fā)現(xiàn)之旅前期預熱方案,互聯(lián)網門戶網站活動頁面,手機WAP網站,報紙平面廣告,

12、手機短信/彩信（手機報紙/生活播報）,戶外宣傳頁/小禮品派發(fā),活動告知 〖非常新加坡 · 精彩世博會〗參與“發(fā)現(xiàn)新加坡的2010個非常之處”活動，就有機會贏取由新加坡旅游局提供的：1、新加坡雙人3日游2、世博會門票3、新加坡文化紀念品4、世博會吉祥物（海寶）參與方法：…… ……,2010發(fā)現(xiàn)之旅路演互動方案,互動方式：大型路演展示活動（可結合新加坡旅游局的其它類似推廣活動）路演主題：“非常新加坡之20

13、10發(fā)現(xiàn)之旅”執(zhí)行時間：每兩月一次，從2009年8月—2010年4月，共5次?；顒觾热荩?、每一批評選出來的新加坡的非常之處展示（圖片+文字） 2、互動活動頒獎（提前邀請中獎嘉賓到現(xiàn)場進行領獎） 3、新加坡主題藝術表演 ………場地推薦：上海南京東路步行街世紀廣場上海南京東路是全國著名的商業(yè)步行街，是上海旅游的必到之處

14、，每天接待的游人達十萬人次。世紀廣場位于南京東路步行街的中間，是游南京路的必經之地。在此處舉辦路演活動，不但可以覆蓋上海，更可以借助各地的游客將活動影響力擴散到全國。,2010發(fā)現(xiàn)之旅輔助推廣方案,小型戶外展示推廣活動展示目的：結合無線互動活動，更深入地展示新加坡的方方面面展示主題：“非常新加坡◇2010發(fā)現(xiàn)之旅” 場地推薦：上海繁華區(qū)域，10-20平方米小面積展示廳即可展示內容：以圖片加文字的形式向廣大市民展示新加坡

15、的旅游、文化、教育等風貌，為參與 “2010發(fā)現(xiàn)之旅”評選的市民提供候選資料；亦可結合新加坡旅游局的相關推廣活動進行展示。建 議：結合各類節(jié)假日舉辦效果更佳。,2010發(fā)現(xiàn)之旅展館互動方案,2010個新加坡非常之處集中展示；手機娛樂（手機魔術）：穿插整個展覽期間，為助興節(jié)目，增加現(xiàn)場人氣藍牙短信互動：觀眾置身新加坡展館周圍區(qū)域，會收到新加坡展館發(fā)的互動短信現(xiàn)場頒獎活動：針對之前參加手機短信的中獎者進行頒獎儀式,20

16、10發(fā)現(xiàn)之旅展館互動方案—手機魔術秀,新加坡雙人3日游（10份）全年的發(fā)現(xiàn)大獎，2010年世博會結束前一個月在新加坡展館現(xiàn)場頒發(fā)；世博會門票（500份）每兩月的發(fā)現(xiàn)之旅評選獎項，每期100個，在每期路演活動現(xiàn)場頒發(fā)；文化紀念品（10000份）戶外宣傳推廣活動時派發(fā)禮品，在每次戶外推廣時派發(fā)；世博會吉祥物玩具（1000份）世博會新加坡展館現(xiàn)場互動禮品，對參與互動活動的現(xiàn)場群眾頒發(fā)。,2010發(fā)現(xiàn)之旅獎項設計,2010發(fā)現(xiàn)之旅

17、互動傳播活動預算（預估）,,,,1,2,3,,,,,,,媒體廣告,路演展示,無線系統(tǒng)運營費用,300,000元,250,000元,350,000元,,4,,,展館互動,300,000元,無線營銷事業(yè)部,,,,,手機所具有的隨身性，私秘性，交互性和其他媒體具有明顯的差異，在建立與消費者的密切溝通，聯(lián)動整體傳播渠道上具有明顯的優(yōu)勢。,隨身性手機具有隨身性，不受地域和時間的影響。利用手機可以隨時隨地的與會員消費者進行溝通,私秘性

18、手機具有很強的私秘性，每個手機對應一個唯一的用戶。保證了用戶的隱私。,交互性手機平臺具有很強的信息交互性，不但可以實現(xiàn)通過手機的人機互動或多向信息溝通，還能聯(lián)動各類傳統(tǒng)廣告，實現(xiàn)附加的宣傳價值。,無線廣告低投入高回報帶動企業(yè)營銷新格局,第五媒體的優(yōu)勢充分體現(xiàn)在各個領域,翰莫無線營銷的定位無線營銷和數(shù)據(jù)營銷翰莫無線營銷優(yōu)勢,翰莫無線營銷,,,■ 公司名稱： 上海翰莫營銷策劃公司無線營銷事業(yè)部■ 英文名稱：

19、 ■ 公司地址： 上海市光復路195號309室■ 聯(lián)系電話： 8621- 63815881 傳真：8621-63815882 ■ 服務內容： 無線營銷整合服務■ 公司介紹：上海翰莫公司無線營銷事業(yè)部將提供完善的短信群發(fā)、彩信群發(fā)、短信平臺、短信抽獎、短信防偽、手機視頻流媒體等服務，所開發(fā)的無線商務引擎采用快捷、簡單、高效、安全的嵌入方式，使企業(yè)短信應用得到最大的實惠，輕松實現(xiàn)短信群發(fā)、數(shù)據(jù)采集、

20、移動辦公、物流配送、短信防偽、客戶關系管理、商務提醒等各種各樣精彩的短信應用,,翰莫無線營銷的定位,,,發(fā)展積累龐大用戶群，并且獲得他們的消費特征及其相關數(shù)據(jù)（日常用戶特征數(shù)據(jù)收集分類）,進一步通過互動活動帶動特定消費者與廣告客戶的有機聯(lián)系（事件營銷）,龐大的無線資訊及無線互動積累的細分用戶群將為無線營銷提供基礎開發(fā)客戶群及其準確特征,無線資訊,無線互動,無線營銷,無線新媒體市場領域的“分眾廣告”,翰莫無線營銷的定位,,無線營

21、銷,Week/50萬用戶Month/200萬用戶Year/2400萬用戶,,,他們是誰？找到適合企業(yè)推廣需求的用戶營銷數(shù)據(jù)庫,,,手機短信告之 促銷價格即時發(fā)布 精確人群精確定位 商品信息便民提示 優(yōu)質服務一鍵呼叫 ……,沒有最好只有更好,,傳統(tǒng)媒體無法比擬的覆蓋范圍,無線營銷,千萬全國數(shù)據(jù)庫為企業(yè)精準營銷保駕護航,,,,,翰莫無線營銷優(yōu)勢 — 彩信報,,,翰莫無線營銷攜手上海移動全面戰(zhàn)略合作，傾力打造滬上第

22、一份i-news彩信版手機報,享受移動閱讀新樂趣,,,,,,所有企業(yè)用戶可免費試用inews彩信報,,,,,享受手機彩信報的生活體驗,翰莫無線營銷優(yōu)勢 — 彩信報,,翰莫無線營銷優(yōu)勢 —無線互動,結合報紙、雜志、互聯(lián)網、地面推廣等各類營銷方式，進行資源的嫁接與整合，為企業(yè)提供全新的營銷平臺。,,,,翰莫無線營銷優(yōu)勢 —藍牙廣告,中國目前有超過五億手機用戶，在市場上已有超過一億六千萬個手機備有藍牙

23、通信技術。而且正以每年30% 的市場增長率不停上升藍牙是唯一能夠精確距離無線發(fā)送多媒體數(shù)據(jù)的技術(包括:企業(yè)無線網站) ，且傳輸過程并不會產生任何的費用。異于中國移動，中國聯(lián)通等，藍牙數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣茸罡咭堰_到每秒1MB 標準，是現(xiàn)在中國移動無線互聯(lián)網速度的40 倍,藍牙廣告?zhèn)髅较到y(tǒng)應用Bluetooth,手機應用系列,,,,翰莫無線營銷優(yōu)勢 —手機桌面主題,為企業(yè)度身訂做專業(yè)手機桌面主題，全方位覆蓋手機用戶，為提升品牌形象打

24、造新的傳播途徑。 布局方案是手機桌面上的各個圖標顯示及其顯示位置的信息均為企業(yè)信息，配色方案是手機桌面背景使用圖片和開始菜單背景的配色信息均采用企業(yè)色 ?？梢酝ㄟ^DCD的應用點擊安裝企業(yè)桌面主題，或以Push信息，網站下載的方式安裝企業(yè)制定桌面主題。,SP手機桌面主題的應用Smartphone應用專家,手機桌面應用系列,無線數(shù)據(jù)營銷,專業(yè)的數(shù)據(jù)庫更新機制,,,無線數(shù)據(jù)營銷,用戶回訪的數(shù)據(jù)分析,,我們將通過定期的會員電話回訪

25、和在我們現(xiàn)有的業(yè)務用戶群中的有獎問答收集和分析事件營銷的效果評測特定目標用戶群需求總結每階段無線營銷效果運營分析每月10日，提供上月無線營銷效果分析及其改善建議每月20日，確認無線營銷改善建議，并安排下月執(zhí)行,建立有效的信息溝通渠道和無線營銷執(zhí)行流程,,無線營銷執(zhí)行流程無線營銷運營分析流程,第三方權威機構檢測,,,,,第三方權威機構監(jiān)測,聘請復旦大學新聞學院對無線廣告發(fā)布客戶據(jù)進行實時監(jiān)控。復旦大學新聞學院作為我國歷史最

26、悠久的新聞教育機構，將依托復旦大學新媒體研究中心，組織傳播系和廣告系師生通過計算機網絡對上海大潤解放無線傳媒有限公司的無線廣告發(fā)布進行實時監(jiān)控，并提供標準無線數(shù)據(jù)監(jiān)測報告。復旦大學新聞學院還將針對無線數(shù)字媒體建立相關課題研究機構和監(jiān)測體系，為企業(yè)提供更加詳盡的監(jiān)控和研究數(shù)據(jù)。,AC尼爾森公司，是全球最大的市場研究和媒介研究公司，全過程監(jiān)測大潤解放手機廣告的發(fā)送時間、發(fā)送數(shù)量、發(fā)送內容、發(fā)送人群等等指標。,,,,第三方權威

27、機構監(jiān)測,無線廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測過程,翰莫無線營銷服務器,AC尼爾森監(jiān)測服務器復旦大學監(jiān)測服務器,運營商網關,,,,成功合作案例,戰(zhàn)略合作伙伴,,,戰(zhàn)略合作伙伴,,,婚禮策劃師概論,策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經濟的春風走到了現(xiàn)實舞臺的前沿。,他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關

28、策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個稍縱即逝的潛在機會，靠一個又一個卓越的點子，發(fā)現(xiàn)了財源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是策劃人的使命！,一 婚禮策劃師的基本概念,廣義的婚禮策劃師：

29、從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃?；槎Y策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實施方案，并保證其全過程完美實施的專業(yè)人員。,1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求：（1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新娘婚紗，應是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當出現(xiàn)：婚禮督導師、新人造型師、花藝師、婚宴設計師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財師等。目前，比較流行的行業(yè)是

30、：婚姻服務或婚禮服務。,二、婚禮策劃師的基本素質,1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊：（1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別,中式：①以紅色為基調 ②以隆重、喜慶、祥和為住 ③人前婚禮（ 法律承認，社會承認）跨馬鞍，火盆等習俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（ 左為大）注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實質是洞房。清末明初，出現(xiàn)

31、了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向。婚禮時間由7天改為3天又改為1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 ①更注重內心的感受（神圣、浪漫、溫馨） ②神前的婚姻西式婚禮：男右女左（西方認為左側是男人的心臟為里側、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘、多伴童入場。,2、對婚俗文化的理

32、解。通過某種形式讓新人產生發(fā)自內心的承諾。男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時最后一?？劢忾_，坐姿解開西服全扣?；樗椎牡赜蛐蕴攸c：例：傣族的拴線。提倡科學，反對迷信,3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）上海陳剛是其婚禮的引進者，相關單位為他頒發(fā)了特別貢獻獎。4、關于把握個性及情感交流形式創(chuàng)新：婚禮地點、樣式、環(huán)

33、境的變化。內容創(chuàng)新：個性把握、尋找閃光點。（了解文化背景經濟背景等）,5、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時段推到極至。例：“情源”新人將一對情侶表調至同一時間走進人生重要的里程，在新人入場時把一份圣潔留給新人。,例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢。（人生的重大禮儀：出生、

34、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時）例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺前播放《燭光里的媽媽》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。,6、善于把握個性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對面站立）。7、嚴謹?shù)?/p>

35、思維方式和操作能力、動腦、動嘴、動腳、動手。,三、婚禮策劃師的三個層面,1、基礎層面：適合婚禮聲音、手勢、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場音樂用門德爾松的《婚禮進行曲》；退場用瓦格納《婚禮進行曲》2、中間層面：適合對象針對性的處理：《我的太陽》，接吻的處理3、理想層面：形成獨創(chuàng)性風格婚禮策劃人的最高境界經驗積累、人生閱歷、知識范圍、情感經歷,四、婚禮策劃師在婚禮中的作用,通過溝通來確定婚禮基

36、調與服務內容獨特的創(chuàng)意來突出婚禮的個性與精彩、協(xié)調安排現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)間為主題的服務。,婚禮服務注意事項：1、接待時，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚的基調最適合大多數(shù)人，時間最充分。2、和新人溝通時，新人坐位應背對門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側面。3、談婚禮要私密（幫新人造夢，圓夢）這是成功的一半，做好音樂光盤，主持人就成功了另一半。4、新人先簽單再拿婚禮策

37、劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。,五、個案分析,1、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，新人也是最愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。2、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻花后、新娘為新郎戴胸花。3、婚禮結束時，新人將花束分別贈送與各位觀眾。,六、家庭婚禮的策劃及案例,策劃是高智慧產業(yè)，從古至今，策劃方面的經典案例舉不勝舉，有戰(zhàn)爭中的金點子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”。有自我策劃的點子—婚戀策劃“精心

38、策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營銷中的點子—女子香煙和“萬寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點子-婚禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任何一個成功的策劃家都離不開好點子的支撐。好的點子是策劃的靈魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮在升溫，人們的策劃意識在增強。策劃使本來平淡無奇的人或產品一夜之間變得有滋有味，使同等數(shù)量投資的回報率成幾何級的增長，以較大的智力投入減少本來必要的資金成本和時間投入，值得！,,,,

39、西安婚慶,西安婚禮策劃,西安婚禮跟拍,西安婚慶司儀http://www.jay196.cnhttp://www.qrguolu.com西安婚慶公司,西安婚慶,西安婚禮策劃,西安婚禮跟拍,西安婚慶司儀西安婚慶公司,西安婚慶網,西安婚慶資訊,西安婚紗租賃,西安婚車租賃http://www.tianyiseo.com,婚禮策劃師概論,策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經濟的春風走到了現(xiàn)實舞臺

40、的前沿。,他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長借文揚名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個稍縱即逝的

41、潛在機會，靠一個又一個卓越的點子，發(fā)現(xiàn)了財源，打開了時常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個又一個富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是策劃人的使命！,一 婚禮策劃師的基本概念,廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃?；槎Y策劃：婚禮策劃師是對婚禮的各個環(huán)節(jié)提出合理建議和實施方案，并保證其全過程完美實施的專業(yè)人員。,1、要知道西式婚禮對新娘的基本要求：（1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。（2）新娘婚紗，應

42、是全新定做的。（3）化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當出現(xiàn)：婚禮督導師、新人造型師、花藝師、婚宴設計師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務或婚禮服務。,二、婚禮策劃師的基本素質,1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊：（1）對婚禮文化的理解，特別是對不同背景婚禮的理解和處理。（2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別,中式：①以紅色為基調 ②以隆重、喜慶、祥和為住

43、③人前婚禮（ 法律承認，社會承認）跨馬鞍，火盆等習俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（ 左為大）注：“婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實質是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向?；槎Y時間由7天改為3天又改為1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 ①更注重內心的感受（神圣、浪漫、溫馨） ②神前的婚姻西式婚禮：男右女左（西方認為左側是男人的心臟為里側、

44、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘、多伴童入場。,2、對婚俗文化的理解。通過某種形式讓新人產生發(fā)自內心的承諾。男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時最后一?？劢忾_，坐姿解開西服全扣。婚俗的地域性特點：例：傣族的拴線。提倡科學，反對迷信,3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，

45、火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）上海陳剛是其婚禮的引進者，相關單位為他頒發(fā)了特別貢獻獎。4、關于把握個性及情感交流形式創(chuàng)新：婚禮地點、樣式、環(huán)境的變化。內容創(chuàng)新：個性把握、尋找閃光點。（了解文化背景經濟背景等）,5、交換信物時、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時段推到極

46、至。例：“情源”新人將一對情侶表調至同一時間走進人生重要的里程，在新人入場時把一份圣潔留給新人。,例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時）例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開頭，用音樂請出新人，或者在父親上臺前播放《燭光里的媽媽》歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請新人為養(yǎng)育

47、你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點”用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。,6、善于把握個性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對面站立）。7、嚴謹?shù)乃季S方式和操作能力、動腦、動嘴、動腳、動手。,三、婚禮策劃師的三個層面,1、基礎層面：適合婚禮聲音、手勢、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場音樂用門德爾松的《婚禮進行曲》；退場用瓦格納《婚禮進行曲》2、中間層面：適合對象針對

48、性的處理：《我的太陽》，接吻的處理3、理想層面：形成獨創(chuàng)性風格婚禮策劃人的最高境界經驗積累、人生閱歷、知識范圍、情感經歷,四、婚禮策劃師在婚禮中的作用,通過溝通來確定婚禮基調與服務內容獨特的創(chuàng)意來突出婚禮的個性與精彩、協(xié)調安排現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)間為主題的服務。,婚禮服務注意事項：1、接待時，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚的基調最適合大多數(shù)人，時間最充分。2、和新人溝通

49、時，新人坐位應背對門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側面。3、談婚禮要私密（幫新人造夢，圓夢）這是成功的一半，做好音樂光盤，主持人就成功了另一半。4、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。5、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。,五、個案分析,1、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，新人也是最愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。2、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻花后、新娘為新郎戴胸花。3、婚禮結束時，新人將花束分

50、別贈送與各位觀眾。,六、家庭婚禮的策劃及案例,策劃是高智慧產業(yè)，從古至今，策劃方面的經典案例舉不勝舉，有戰(zhàn)爭中的金點子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”。有自我策劃的點子—婚戀策劃“精心策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營銷中的點子—女子香煙和“萬寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點子-婚禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任何一個成功的策劃家都離不開好點子的支撐。好的點子是策劃的靈魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮在升

51、溫，人們的策劃意識在增強。策劃使本來平淡無奇的人或產品一夜之間變得有滋有味，使同等數(shù)量投資的回報率成幾何級的增長，以較大的智力投入減少本來必要的資金成本和時間投入，值得！,,,,西安婚慶,西安婚禮策劃,西安婚禮跟拍,西安婚慶司儀http://www.jay196.cnhttp://www.qrguolu.com西安婚慶公司,西安婚慶,西安婚禮策劃,西安婚禮跟拍,西安婚慶司儀西安婚慶公司,西安婚慶網,西安婚慶資訊,