【廣告策劃-ppt】別墅推廣活動方案

1、貴族競艷頂尚風云貴族禮遇，表里如一貴族競艷頂尚風云一次名流云集的聚會一場空前的傳播盛宴活動前言Activitypreface活動分析Activityanalysis活動安排Activityarrangements危機公關(guān)CrisisPR效果預估Effectestimates通過上市會，塑造英倫上流社會的生活方式，而不是簡單的將奢華元素的堆砌。進而塑造國際成都頂級別墅區(qū)的形象?；顒忧把訟ctivitypreface活動安排Activity

2、arrangements危機公關(guān)CrisisPR效果預估Effectestimates活動分析Activityanalysis我們面臨的問題：1.周圍大盤林立，活動紛紜，如何打造首屈一指的頂級上市會？2.如何實現(xiàn)高品質(zhì)的活動，避免高端元素的低品質(zhì)堆砌？3.如何實現(xiàn)活動傳播的最大化？前期造勢，媒體宣傳活動內(nèi)容，上市會60%40%一切以傳播為先導不斷釋放活動亮點奪取高端人群的關(guān)注點以傳播為先導奪取目標人群關(guān)注點一切以傳播為先導，不斷的釋放活

3、動亮點，將每一個活動亮點事件化、新聞化、趣味化，從而迅速奪取高端人群的關(guān)注點，在他們之間塑造國際社區(qū)純正、頂級貴族品質(zhì)形象活動前言Activitypreface活動安排Activityarrangements危機公關(guān)CrisisPR效果預估Effectestimates活動分析Activityanalysis生態(tài)——以純正英倫風格為主線，以水文明為特質(zhì)，將整個地塊規(guī)劃為水島式布局，使各個組團宛如獨立的承辦又呈現(xiàn)出相得益彰的格局，以世界級

4、的規(guī)劃標準，展現(xiàn)一個現(xiàn)代的英倫風格世外桃源。再掀3D狂潮全息投影超前展現(xiàn)國際社區(qū)風貌以創(chuàng)建成都最大的3D全息投影畫面為新聞點，使得項目景觀如空中花園般實景出現(xiàn)在來賓周圍。讓來賓如穿越時空一般，身臨其境的感受項目的自然生態(tài)。禮里現(xiàn)市——鳥語花香以真實花鳥圍繞項目沙盤，動靜結(jié)合展示項目未來的生態(tài)環(huán)境英倫貴族——一部英國貴族史告訴我們，一個社會群體之所以“貴”，不在其顯赫的社會地位或巨額財富，更不在其“炫耀財富”的生活方式，而是其對于文化、生

5、活、地位、品質(zhì)的精準詮釋。世界頂級禮帽設(shè)計師StephenJones與PhilipTreacy帶來奢華體驗Dress是必要的，高跟鞋是必穿的，珠寶也總得戴上一兩件，只有禮帽，并非必需。從這種意義上說，只有帽子，才是整身行頭中真正的奢侈品。帽子滿足了女人們愛幻想的渴望，也把衣服變成了真正的時裝。英國曼科維爾英式私人管家亮劍蓉城“英國曼科維爾”英式私人管家是世界管家服務領(lǐng)域的最高級別，通常受聘于世襲貴族和億萬富翁的大家族，管理著一支包括家庭

6、教師、廚師、侍衛(wèi)、花匠、裁縫、保姆、仆人、馬車夫、釀造師等的服務團隊。而我們將邀請他們海選一批優(yōu)質(zhì)青年進行專業(yè)的貴族服務培訓，為來賓提供現(xiàn)場貴族服務。有影響力的人——他們不一定對于社會、國家有著卓越的豐功偉績，但他們端正的品行、優(yōu)良的操守、備受推崇的生活方式都足以讓人們感受到他的影響力。英國專業(yè)管家行會RobertMcDermott先生空降蓉城帶來純正貴族生活RobertMcDermott先生擁有傳奇的人生經(jīng)歷，他曾在西方國家四、五星級

7、酒店擔任過包括管家直至總經(jīng)理的各種職務。又在名門旺族的古老城堡中多年從事家庭管家工作。他作為英國專業(yè)管家行會會長，對什么事純正的貴族生活擁有著絕對的發(fā)言權(quán)?！鞍畹聛硪u“——007首位扮演者SeanConnery爵士抵蓉1962年，007第一部《諾博士》完工上映，收到了空前的成功和票房，同時也成就了一位永留影史的影星SEANCONNERY。這位“本世紀最性感男人”與“最理想的父親”，還在2007年7月5日被英國女王伊麗莎白二世授予爵士頭銜

8、，成為了頗具傳奇色彩的“千年騎士”。他的光臨無疑為活動本身錦上添花。有影響力的物——他們的影響力不一定是其昂貴的價格、不一定其罕有的數(shù)量，而是其所講述的一段故事，一段傳奇。愛無止盡——2010卡地亞LOVE系列全新力作每一年，卡地亞都會與愛情真誠相約，以其永恒的潮流經(jīng)典系列，全新編織或續(xù)寫她與傾心承諾間的緊密聯(lián)結(jié)。而今年她與你相約天府之國。夜舞霓裳——英倫古典宮廷及傳統(tǒng)服飾秀他們見證了女皇伊麗莎白一世帶領(lǐng)民眾順利度過宗教改革的混亂時期，

9、也見證了戴安娜王妃的音容笑貌，英倫古典宮廷及傳統(tǒng)服飾伴隨著一代又一代人一起見證著歷史的車輪飛速轉(zhuǎn)動?！榜R路主人”(Routemaster)紅色雙層巴士蓉城巡禮“馬路主人”(Routemaster)紅色雙層巴士作為深受世人喜愛的英國象征之一，亮相了2008年北京奧運會，也長途跋涉穿越抵達世博為英國館拉攏人氣。而現(xiàn)在他將以國際社區(qū)的專用交通工具的身份穿梭在成都與都江堰之間。君臨天下——法國波爾多拉菲莊酒王抵蓉拉菲酒莊，它是波爾多評級61個最

10、優(yōu)秀名莊中的第一位，也是最貴一瓶葡萄酒的紀錄保持者。產(chǎn)自拉菲酒莊的每一瓶紅酒都擁有著傲視天下的君王氣質(zhì)。酒王歸蓉，勢必君臨天下。吉祥物——其代表的是人類的精神文化縮影，反應的是民主文化的特性。一個吉祥物的形象詮釋的是一種生活、文化、品質(zhì)和地位。百萬英國純種駿馬來蓉安家來自英國的純種貴族駿馬亮相蓉城，作為禮里國際社區(qū)的吉祥物，邀請大家一起為它命名。它未來將一直在項目現(xiàn)場客戶可隨時參觀，并有專人每天帶它在社區(qū)散步。產(chǎn)品推介——彰顯貴族文化、

11、貴族生活、貴族地位和貴族品質(zhì)的聚會，云集國內(nèi)外名流貴族，共同品鑒禮里國際社區(qū)榮耀上市。特別訂制紀念版請柬邀請來賓，并依據(jù)傳統(tǒng)英倫貴族通信方式將請柬蠟封印上“國際社區(qū)LOGO”安排走紅毯儀式，來賓與特邀嘉賓一起步入紅毯，兩側(cè)設(shè)立媒體區(qū)，將閃光燈聚焦紅毯定制簽到本，以天鵝羽毛制作的古典鋼筆沾上紅酒簽到，而紅酒就是拉菲酒莊的酒王現(xiàn)場將用鋼琴與蘇格蘭風笛為特邀嘉賓與來賓一起把酒言歡、相互交流營造出英倫貴族聚會輕松愉悅的氛圍名流云集的皇家馬會，來

12、賓都會帶上特制的禮帽，競相展示。而現(xiàn)在重量級貴賓將佩戴由世界頂級設(shè)計師StephenJones與PhilipTreacy量身定做的禮帽出席由前期經(jīng)過嚴格選拔，經(jīng)過“英國曼科維爾”特別培訓的優(yōu)質(zhì)青年為現(xiàn)場客戶提供皇室般的尊貴禮遇。而這些優(yōu)質(zhì)青年也將在以后的時間里，在項目現(xiàn)場提供持續(xù)的皇家服務。推介——?，F(xiàn)場通過互動投影與全息投影和項目講解相結(jié)合的方式，在彈指間直觀而具體的呈現(xiàn)國際社區(qū)的整體規(guī)劃及建筑理念?，F(xiàn)場展示項目沙盤，并以珍奇的花鳥裝

13、飾，讓來賓看到未來國際社區(qū)的天然生態(tài)環(huán)境新聞傳播點再掀3D狂潮全息投影超前展現(xiàn)國際社區(qū)風貌——現(xiàn)場播報禮里現(xiàn)市鳥語花香——現(xiàn)場播報世界頂級禮帽設(shè)計師StephenJones與PhilipTreacy帶來奢華體驗——時尚新聞發(fā)布會及貴賓定制愛無止盡——2010卡地亞LOVE系列全新力作新聞發(fā)布會及活動出席貴賓配飾提供“邦德來襲“——007首位扮演者SeanConnery爵士抵蓉新聞發(fā)布會及活動嘉賓出席百萬英國純種馬來蓉安家——邀約組織媒體

14、開展駿馬的征名活動“馬路主人”(Routemaster)紅色雙層巴士蓉城巡禮——首發(fā)儀式，現(xiàn)場巡游君臨天下——法國波爾多拉菲莊酒王抵蓉發(fā)布會夜舞霓裳——英倫古典宮廷及傳統(tǒng)服飾展覽英國專業(yè)管家行會RobertMcDermott先生空降蓉城帶來純正貴族生活——嘉賓出席活動，現(xiàn)場專訪英國曼科維爾英式私人管家亮劍蓉城——組織新聞發(fā)布會，與電視媒體制作專題報道“曼科維爾英式私人管選拔及培訓”活動前言Activitypreface活動安排Activ

15、ityarrangements危機公關(guān)CrisisPR效果預估Effectestimates活動分析Activityanalysis國際社區(qū)通過此次活動，將會成為成都乃至中國的頂級人居國際社區(qū)，將會成為上流社會的代名詞，在高端人群之中留下根深蒂固的純正頂級貴族品質(zhì)形象?；顒忧把訟ctivitypreface活動安排Activityarrangements危機公關(guān)CrisisPR效果預估Effectestimates活動分析Activit

16、yanalysis針對媒體可能因?qū)顒拥腻e誤理解，而產(chǎn)生的負面報道活動前與主要媒體進行面對面溝通撰寫統(tǒng)一新聞通告發(fā)放給媒體為媒體準備報道費用突發(fā)事件的處理安排專人接待特邀嘉賓，避免出席嘉賓因交通不便，語言不通等問題造成的活動缺席及遲到現(xiàn)象現(xiàn)場使用設(shè)備的反復檢查及調(diào)試（必要時準備備用設(shè)備），預防儀器突發(fā)故障影響活動進程安排足量安保人員，避免因特邀嘉賓而吸引到的不必要人群聚集，從而影響活動的正常進行（必要時聯(lián)系公安機關(guān)人員進行現(xiàn)場次序維護）

17、安排急救車待命，預防活動中突發(fā)傷病得到及時的救治活動傳播的基調(diào)可能因措辭而導致政策性失誤聘請資深媒體人做為傳播顧問，發(fā)掘傳播點的同時規(guī)避政策性失誤組建專門的傳播團隊，協(xié)助傳播顧問完成活動的有效傳播謝謝！影視廣告影視廣告基本知識一、電視是什么？二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認識的。英國BBC公司在倫敦開始實驗播出無聲圖象。英國BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺開始定時播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺，這一天被世界

18、公認為電視傳播的生日。1936年柏林夏季奧運會實現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。三、電視與廣播的關(guān)系。電視與廣播的相似之處：播出時間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。四、電視與電影的區(qū)別：從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場合的媒介；電視是開放的藝術(shù)，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；電視是家庭藝術(shù)，傳播對象是以社會結(jié)構(gòu)中以家庭為主要目標，電影具有強制性；電視是大眾藝術(shù)，電影觀眾是特定群體。五、電視作為大眾傳

19、媒，具有有別于其他媒體的獨特屬性：A、兼容性：在符號特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目內(nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現(xiàn)場可視性：C、參與性：六、廣告的歷史電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達表”在上海播出。在國外，人們把30秒

20、的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。廣告是以付費的方式通過一定的媒介向一定的人傳達一定的信息以期達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實物廣告（櫥窗廣告已經(jīng)分離出來）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進入現(xiàn)代廣告時代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。電視廣告的作用：經(jīng)濟角度看，刺激消費需求，推動購買，加速流通，擴大銷售，利于競爭，促進生產(chǎn)和經(jīng)營，

21、溝通商情，活躍經(jīng)濟；社會教育角度看，普及商品及勞務知識，引導消費文化，影響社會思想意識；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強審美意識。電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。第一章電視廣告的分類和特點一、電視廣

22、告的分類（1）、現(xiàn)場直播廣告（2）、電影膠片廣告（3）、電視攝錄廣告（4）、幻燈片廣告（5）、字幕廣告（6）、電腦合成廣告1、按照制作類型分：2、按照播出類型分：（1）、節(jié)目廣告（2）、插播廣告（3）、冠名廣告第一章電視廣告的分類和特點3、按照功能類型分：（1）、電視商品廣告（2）、電視節(jié)目廣告（3）、電視公益廣告（4）、電視形象廣告第一章電視廣告的分類和特點二、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢2、劣勢（1）、線性傳播，無法掌控（2）、強制接受，觀

23、眾厭煩（3）、干擾因素多，廣告到達率差（4）、制作復雜，成本高1、優(yōu)勢（1）、傳播迅速，到達面廣（2）、直觀形象，說服力強（3）、播出頻率高，強化信息第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程1、電視廣告的構(gòu)成要素（1）、電視廣告的視覺要素電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài)：圖象和文字。（2）、電視廣告聽覺要素電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、音響三部分。第一章電視廣告的分類和特點2、廣告運作程序及電視廣告制作程序（1）、廣告

24、運作程序A、市場調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計D、廣告預算與媒體組合E、廣告效果測定第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程（2）、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個階段：A、市場調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序（2）、電視廣告制作程序具體制作程序如下：①市場調(diào)查后確定廣告目標，明確訴求定位；②確

25、定廣告戰(zhàn)略，構(gòu)想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序具體制作程序如下：⑤拍攝前準備工作；⑥具體拍攝；⑦編輯合成；⑧審片，修改，通過。（2）、電視廣告制作程序第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序四、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)1、勤奮動腦，保持豐富的想象力2、變換

26、角度思考問題3、結(jié)合電視特點進行場性思維第一章電視廣告的分類和特點第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機構(gòu)本身制作且無須付費播出。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時段播放的電視音畫都是電視廣告。電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定從發(fā)布信息的主體來看，全部電視廣告信息可分為兩部分：商業(yè)廣

27、告信息和媒體廣告信息。商業(yè)廣告信息就是由電視機構(gòu)以外的商品廠商或社會團體提供信息內(nèi)容，并向電視機構(gòu)付費，從而擁有電視特定時段使用權(quán)而播出的廣告。商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結(jié)合的表達方式、向電視受眾傳播商品（服務）信息的廣告形式。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告二、電視商品廣

28、告的時市場作用1、最強勢廣告形式電視：23%，報紙6%——7%，戶外、車身、POP、DM等形式影響力更小。2、促進產(chǎn)品銷售3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無形資產(chǎn)4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異，與對手爭占市場份額第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時段、音畫內(nèi)容的時間長度、表達信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標版廣告和電視商品專題廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告四、電視商品廣告構(gòu)成要素電視商品廣告構(gòu)

29、成要素包括畫面、聲音和文字三部分。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告五、電視商品廣告表達策略電視商品廣告表達策略可分為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達策略。相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、生產(chǎn)廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產(chǎn)品的記憶點，讓受眾從與產(chǎn)品本身相連的一些方面去認識產(chǎn)品本身。相通性表達策略是從產(chǎn)品本身的一些特性引申、夸大，從而表現(xiàn)商品的獨特個性。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告1、產(chǎn)品制造商2、產(chǎn)品原理3、歷史淵源4