統(tǒng)一綠茶市場營銷策劃書

1、統(tǒng)一綠茶市場營銷策劃書,李元春,營銷策劃方案提綱,1.制定統(tǒng)一綠茶市場營銷策劃方案的目的2.當(dāng)前營銷狀況分析3.機(jī)會和問題分析4.營銷目標(biāo)5.營銷策略,制定營銷策劃方案的目的,馬上進(jìn)入飲料消費(fèi)旺季，為使產(chǎn)品在市場上站穩(wěn)腳跟，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的接觸率，提醒消費(fèi)者購買，特制定該營銷策劃方案。,當(dāng)前營銷狀況分析,1.經(jīng)過一個冬天，對產(chǎn)品的宣傳力度減弱。2.產(chǎn)品內(nèi)涵需要有新意3.市場上綠茶產(chǎn)品不斷增加，競爭加劇。4.作為一種健康的

2、天然飲料，茶飲料市場仍然較大。,機(jī)會和問題分析,1.機(jī)會馬上進(jìn)入消費(fèi)旺季2.威脅茶飲料市場競爭加劇3.優(yōu)勢“統(tǒng)一”品牌在消費(fèi)者心目中的品牌認(rèn)知度較高4.劣勢宣傳力度不夠大,營銷目標(biāo),總目標(biāo)：提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的接觸率，提高產(chǎn)品在茶飲料市場上的市場占有率。社會效益目標(biāo)：擴(kuò)大企業(yè)知名度，強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中的地位。經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)：年銷量500萬箱,營銷策略,1.產(chǎn)品策略產(chǎn)品定位在健康、純天然，強(qiáng)調(diào)其老少皆宜。2.價格策略采