廣告策劃書范文的一般模式

1、廣告策劃書范文的一般模式根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式封面一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?wù)咭粤己玫牡谝挥∠蟆V告策劃小組名單在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負責的態(tài)度。目錄在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書

2、各個部分的標題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。正文第一部分：市場分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。一、營銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場營銷

3、環(huán)境中宏觀的制約因素。(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢?總體的經(jīng)濟形勢?總體的消費態(tài)勢?與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何(3)市場構(gòu)成的特性?市場有無季節(jié)性?有無暫時性?有無其他突出的特點4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題二、消費者分析1、消費者的總體消費態(tài)勢。?現(xiàn)有的消費時尚?各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費者分析。(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成?現(xiàn)有消費者的總量?現(xiàn)