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文檔簡介
1、1目錄目錄前言正文市場分析1、營銷環(huán)境分析2、消費者分析3、商品分析4、競爭對手分析5、企業(yè)與競爭對手的廣告分析6、分析結(jié)論廣告策略1、目標策略2、市場策略3、定位策略4、媒體策略5、訴求策略6、創(chuàng)意說明7、表現(xiàn)策略廣告計劃1、廣告工作計劃2、促銷活動計劃3、經(jīng)費預算與分配效果預測3正文正文市場分析市場分析1、營銷環(huán)境分析有關資料顯示，隨著中國宏觀經(jīng)濟的持續(xù)增長以及農(nóng)村城市化，20032015年中國乳品消費總量和人均消費水平將明顯提高。
2、在實施國家學生飲用奶計劃方案下，2015年乳品消費總量將為2002年的2.7倍，達到2501.4萬噸年均增長率為6.83%，人均消費量將是2003年的2.43倍，達到17.83千克，年增長率為6.1%；2015年城鎮(zhèn)人均乳品消費水平將達到41.03千克，是2003年的2.02倍；農(nóng)村居民消費水平達到2.43千克，是2003年的2.31倍，年均增長率為5.72%。2015年由于國家實施學生飲用奶計劃，每年至少可以增加乳品的消費需求153.
3、9萬噸。由于中國城鄉(xiāng)居民奶類人均消費水平和城鄉(xiāng)人均收入增長有很大差異，農(nóng)村居民奶類消費增長仍缺乏動力，城鎮(zhèn)居民在今后較長時期內(nèi)仍是奶類消費的主要群體。整個宏觀經(jīng)濟走勢持續(xù)好轉(zhuǎn)將會帶動乳業(yè)各部門的同步增長。城市奶類消費的增加和畜牧大省奶源基地的建設為中國乳業(yè)進一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。2、消費者環(huán)境分析隨著人們消費水平的提高，以及人們對身體健康、生活質(zhì)量等方面要求，人們對奶制品的需求越來越大，因此可以說消費者的總體消費態(tài)勢是上漲的。消費者的構成
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