廣告策劃書ppt

1、廣 告 策 劃 方 案,目錄,,公司簡況,產(chǎn)品分析,一、公司概況,重慶金星股份有限公司，始創(chuàng)于1937年，中華老字號，國家旅游局優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，重慶市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化市級龍頭企業(yè)，重合同守信用企業(yè)。該產(chǎn)品以精選鮮牛肉為主料，配以多種名貴天然香料，不含任何化學(xué)添加劑和防腐劑，以傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合精制而成以267個城市的總經(jīng)銷、總代理為面的“點”、“線”、“面”營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)外市場。,二、產(chǎn)品分析,產(chǎn)品特點 產(chǎn)品回

2、味甘甜、綿長、口中生津、余味沁脾、耐咀嚼、蛋白質(zhì)含量高（40%以上）、營養(yǎng)豐富、風(fēng)味獨特，是居家旅行、佐酒助餐、饋贈親友之上品，而受到消費者的青睞，成為市場上的流行休閑小食品。,優(yōu)劣分析,老四川的優(yōu)勢：價格相對實惠，能滿足廣大工薪階層的需求2.怕上火，怕豆豆，喜歡鮮香口味牛肉干3.風(fēng)味獨特、口味綿長、松軟適度、老少皆宜4.有嚼勁不難嚼、干而不材、不發(fā)胖,老四川劣勢： 牛肉干的種類繁多，而老四川雖然名氣大可是還是缺少一

3、些必要的廣告 2.老四川的網(wǎng)上推廣也不是特別多3.牛肉干的類別不是特別的多,,競爭對手分析,棒棒娃牛肉干：也是四川的一個牛肉干品牌所以競爭更大五洲牛肉干：集研發(fā)、生產(chǎn)、物流于一體的現(xiàn)代化的休閑食品研發(fā)。有著自己的生產(chǎn)生產(chǎn)基地張老頭牛肉干：產(chǎn)品的價格較低，銷量也好綠盛牛肉干： 是最大的牛肉干生產(chǎn)企業(yè)之一銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國15個省，50多個地級市香巴拉牛肉干：新疆牧場幅員遼闊，資源豐富，自然條件得天獨厚天然草場，綠色無污

4、染。新疆牛肉為原料也是肉質(zhì)最的好,三、市場分析,1、目前同類產(chǎn)品情況 品牌 產(chǎn)地 知名度 棒棒娃 四川 86% 五洲 安徽 84%張老頭 天津 79%綠盛 杭州 88%香巴拉 新疆 86%,2、競爭狀況五洲、溢佳香、棒棒娃等知名品牌在迅速分割著國內(nèi)市場香巴拉

5、、綠盛等國內(nèi)知名品牌以其高知名度，牛肉肉質(zhì)鮮美也占據(jù)了大部分的市場份額品牌眾多，各種冒牌山寨品牌共搶一塊蛋糕的局面,3、市場預(yù)測 我國牛肉干市場目前還挺好的牛肉干的出名品牌比較少，但是相對來說山寨的產(chǎn)品就非常多了牛肉干的品種較少，需要多元化的種類 總的來說，牛肉干未來應(yīng)該把重心向食品更安全和牛肉干品種多樣化，這樣整個市場就會越來越大，前景更誘人。,四、阻礙分析,在國內(nèi)市場上，五洲，香巴拉，綠盛等在國內(nèi)都具有極高的

6、知名度牛肉干市場群雄爭霸，市場競爭十分激烈老四川投放市場的產(chǎn)品大部分與其他品牌種類相差無幾，個性特色突出的力量不夠。老四川主要面對中端市場，雖有涉及高端領(lǐng)域，但份額不大，該向高端突圍，占據(jù)更多的市場份額。,五、銷售分析,1、地域銷售情況 全國牛肉干銷售占有率排行榜,2、產(chǎn)品定位 營養(yǎng)

7、麻辣鮮香 上品,3、銷售對象 老四川定位為全人類化食品，消費對象為（只要你能嚼的動）,4、包裝戰(zhàn)略（1）標(biāo)志色彩明確讓人 一看就有食欲 （2）貨架設(shè)計選擇 a 首先，在陳列架的選用時，必須與海報的格調(diào)一致 b 其次，很有技巧地確保陳列設(shè)計不喧賓奪主，在突出標(biāo)志之余，更重要是突顯新產(chǎn)品的特性。,5、定價戰(zhàn)略——滿足大多數(shù)消費者的需求（1）

8、中低端市場：在牛肉干領(lǐng)域，老四川是最親民的產(chǎn)品 (2）中高端市場：老四川會根據(jù)不同消費者的購買能力，在價位上進行區(qū)分。從而逐漸實現(xiàn)在中低端，中高端兩線作戰(zhàn)。 因此，老四川市場的覆蓋面很廣，不同年齡層的消費者都是老四川服務(wù)的對象。,六、企業(yè)目標(biāo),短期目標(biāo)：擴大品牌知名度及市場影響力，推廣 新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場長期目標(biāo)：①創(chuàng)造一種消費時尚，并由此開辟更 開闊的市場空間

9、 ②在春秋季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地,七、公關(guān)戰(zhàn)略,讓消費者去體驗產(chǎn)品老四川刻意打造“百姓產(chǎn)品”，遍地開花的專柜使老四川成為大家眼中的“第一口味”。讓牛肉干用客戶的味覺來詮釋和感受產(chǎn)品老四川以干凈為目的，以味美價廉為主,八、廣告戰(zhàn)略,1、廣告的目的 （1）、擴大品牌的知名度及其市場影響力。（2）、推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場。（3）、在激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地,