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文檔簡介
1、伊利巧樂茲廣告策劃書,名稱:巧樂茲營銷廣告策劃書企劃單位:裝飾0902班策劃人:占婧 馬晨 常雪梅 許青青 趙小曼撰稿人:常雪梅 許青青完成日期:2010年 5 月 25 日,,前 言,,伊利集團(tuán)擁有全國最大的優(yōu)質(zhì)奶源基地,公司生產(chǎn)具有清真特色的伊利牌系列產(chǎn)品暢銷全國各地,深受廣大消費(fèi)者的青睞。 而作為伊利冰品的主推產(chǎn)品,巧樂茲2003年一上市就創(chuàng)造了2億多元的業(yè)績,經(jīng)過長期的積累與調(diào)整,到目
2、前為止巧樂茲已經(jīng)深入年輕人的心中。 如今,又一個夏季即將到來,巧樂茲再次面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了能讓更多的消費(fèi)者接受并喜愛,我們將繼續(xù)努力,讓巧樂茲創(chuàng)造出更多的奇跡。,目 錄 :一.營銷環(huán)境分析二.企業(yè)狀況分析三.產(chǎn)品分析四.消費(fèi)者分析五.傳播媒介的分析六.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析七.廣告策略,一.伊利集團(tuán)市場營銷環(huán)境分析1.宏觀方面:(1)總體的經(jīng)濟(jì)形勢(2)總體的消費(fèi)態(tài)勢(3)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 2.微
3、觀方面:1.企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 2.冰激凌的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3.市場概況 隨著盛夏的來臨,購買雪糕產(chǎn)品的人數(shù)越來越多,雪糕產(chǎn)品銷售市場在夏季變得更加廣闊。,,三.產(chǎn)品分析,,1.包裝:以巧克力色主,典雅中不乏時尚。以“喜歡你,沒道理”為主題,給消費(fèi)者體會深刻。2.口味:巧樂茲品種豐富,口味獨(dú)特,香濃的巧克力更是深受青年消費(fèi)者喜愛。3.價格:價廉物美。,四.消費(fèi)者分析1.當(dāng)前主要消費(fèi)人群 年輕人
4、 小孩 巧克力是許多年輕人和孩子們所喜歡的味道,同時和音樂平臺互動更加激發(fā)了年輕者的購買熱情 2.目標(biāo)消費(fèi)人群 中年人 老年人中老年人比較喜歡清淡解暑的冷飲,而巧樂茲的口味讓他們感覺有些甜膩,五.傳播媒介的分析1.雜志廣告媒介:雜志的編輯精細(xì),印刷精美,圖文并茂 ,消費(fèi)者保存的時間也較長。 2.電視廣告媒介 :作為巧樂茲廣告?zhèn)鞑サ闹饕緩?,電視傳播富有極強(qiáng)的感染力 ,而且覆蓋面廣,公眾接觸率高 ,傳
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