2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、銳澳雞尾廣告策劃案11安全20110703158張杰1(2)中等收入的群體大多是由各行各業(yè)的專業(yè)人才、白領(lǐng)以及中級管理人員構(gòu)成。這部分的人群都有著比較好的教育背景,學(xué)歷和收入正相關(guān)。如《福布斯》發(fā)布的中國中產(chǎn)定義中顯示,中產(chǎn)是有大學(xué)學(xué)位的專業(yè)人士。而對35歲以下的人群來說,他們符合意義上的中產(chǎn)階級。(3)28歲以下的低收入人群以及學(xué)生也是rio的主要消費(fèi)者。由于他們還沒有創(chuàng)造社會價值,但出于對于新鮮事物的接受態(tài)度,他們使用的產(chǎn)品大多是價

2、位適中以及比較便宜的,這塊市場有著很大的潛力。(4)男性多于女性,在中國普遍男性飲酒多于女性,雖然rio酒精度極低,但依然男性較多。(三)消費(fèi)者分析總結(jié)中國的中等收入群體在不斷的擴(kuò)大,再加上國家致力于縮小貧富差距。因此rio品牌的總體的消費(fèi)人群是28歲以下的人士,大學(xué)生作為總體消費(fèi)目標(biāo)的人群,他們在雞尾酒方面還不夠理解,rio應(yīng)該多加宣傳,給28歲左右的人群宣傳rio的時尚性,這部分人群的可塑性強(qiáng),在28歲以上的人群也適當(dāng)進(jìn)行宣傳,畢竟

3、28歲以上的這部分人群已經(jīng)形成了自己的一套護(hù)理理念。三產(chǎn)品分析(一)產(chǎn)品特點(diǎn)品牌由來:RIO銳澳雞尾酒源于巴西著名城市“里約熱內(nèi)盧(RIODEJANEIRO)”的簡稱,寓意充滿活力、時尚、熱情、陽光、快樂、自在的性格。RIO預(yù)調(diào)雞尾酒現(xiàn)已成功推出6種口味的瓶裝產(chǎn)品,以及3種口味的罐裝產(chǎn)品。根據(jù)消費(fèi)者對口味的不同偏好,RIO始終傾心調(diào)配,既有口感清爽的淡雅滋味,也有醇厚悠長的曼妙回甘,總有一款值得心儀。(1)選材地道優(yōu)質(zhì)的酒基,才能成就不

4、凡的口感,RIO的酒基有選自法國的干邑白蘭地、精選的俄羅斯上等伏特加,以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。(2)飲酒的歡樂與健康的理念并不矛盾,RIO匯聚世界各地的優(yōu)質(zhì)水果,清純甜美的白桃、香氣濃郁的西柚、酸爽清新的檸檬,采用鮮榨冷凍技術(shù)提純果汁。(3)或清香,或甘醇的優(yōu)雅滋味,或清澈,或濃郁的高貴氣質(zhì),洋酒與果汁的黃金配比混搭。(二)品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢1.有明確地定位和清晰的品牌形象從誕生之日起,rio就定位于中低端市場,走親民路線,而且一

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