陜西省旅游學(xué)校品牌建設(shè)研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和職業(yè)教育的快速發(fā)展，一方面是旅游職業(yè)學(xué)校數(shù)量增加，導(dǎo)致陜西省旅游旅游學(xué)校面臨一系列的挑戰(zhàn)。生源短缺、生源素質(zhì)下降、管理成本加大、學(xué)校場(chǎng)地狹小、硬件設(shè)備和校舍陳舊等成為制約學(xué)校進(jìn)一步發(fā)展的重要問(wèn)題；另一方面是旅游企業(yè)對(duì)于旅游人才的需求提出了更高的要求，旅游企業(yè)對(duì)旅游人才的選擇與挑剔，導(dǎo)致陜西省旅游學(xué)校的辦學(xué)理念、人才培養(yǎng)模式、課程體系、教學(xué)內(nèi)容與手段、實(shí)踐性教學(xué)等問(wèn)題亟待研究。針對(duì)陜西省旅游學(xué)校目前所處的外部環(huán)境和內(nèi)

2、部現(xiàn)狀，面對(duì)旅游企業(yè)的需求和國(guó)家關(guān)于發(fā)展職業(yè)教育的精神，本文認(rèn)為，解決陜西省旅游學(xué)校發(fā)展瓶頸問(wèn)題，只有通過(guò)品牌建設(shè)。因此，本文將以企業(yè)管理科學(xué)中的品牌建設(shè)理論為理論支撐，研究陜西省旅游學(xué)校品牌建設(shè)問(wèn)題。
　　 本文首先論述陜西省旅游學(xué)校品牌建設(shè)的必要性及品牌建設(shè)的意義；
　　 其次，對(duì)文中所用到的有關(guān)理論進(jìn)行了綜述，包括職業(yè)教育的內(nèi)涵、特色和職業(yè)教育的模式與特點(diǎn)：品牌理論及學(xué)校品牌的定位、構(gòu)成要素和品牌建設(shè)的本質(zhì)；SWO

3、T分析方法。
　　 第三部分，對(duì)陜西省旅游學(xué)校深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，應(yīng)用SWOT分析方法分析了學(xué)校目前的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅，分析得出了陜西省旅游學(xué)校在品牌建設(shè)所存在的問(wèn)題。
　　 第四部分，設(shè)計(jì)了陜西省旅游學(xué)校發(fā)展的品牌定位，論述了品牌建設(shè)支撐要素。
　　 第五部分，給出了陜西省旅游學(xué)校品牌建設(shè)的七大建設(shè)方案與具體實(shí)現(xiàn)措施。
　　 本文關(guān)于品牌建設(shè)的研究結(jié)果對(duì)于陜西省旅游學(xué)校的發(fā)展與建設(shè)方向、思路及措施，