網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)策略與政府規(guī)制研究.pdf

1、隨著全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中扮演越來(lái)越重要的角色。從20世紀(jì)90年代起，國(guó)內(nèi)外掀起了對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)理論研究的熱潮，但相比于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，理論研究是滯后的。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)兼容規(guī)模經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)活力的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)使以“馬歇爾沖突”為研究核心的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行環(huán)境、主導(dǎo)要素及經(jīng)濟(jì)規(guī)律呼喚產(chǎn)業(yè)組織理論的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中孕育誕生的產(chǎn)業(yè)組織理論必須與時(shí)俱進(jìn)，才能順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)

2、絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。因此，把產(chǎn)業(yè)組織理論與現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)特征結(jié)合起來(lái)進(jìn)行研究以豐富和拓展產(chǎn)業(yè)組織理論和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論顯得迫切而必要。
　　 本論文以“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)策略與政府規(guī)制研究”為題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為、經(jīng)濟(jì)績(jī)效以及政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的規(guī)制進(jìn)行了比較系統(tǒng)完整地研究。全文共分六章：
　　 第一章為理論基礎(chǔ)和理論概述部分，對(duì)論文的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了梳理，對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行了界定。第二章探討網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的

3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。第三章在第二章討論的基礎(chǔ)上，探究了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的免費(fèi)定價(jià)、滲透定價(jià)和歧視定價(jià)模式，指出傳統(tǒng)均衡價(jià)格決定論和定價(jià)策略在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)失靈。第四章是第三章內(nèi)容的延伸，重點(diǎn)研究網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的非定價(jià)行為。第五章研究了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率，指出網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的非對(duì)稱(chēng)均衡結(jié)果使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在多數(shù)情況下表現(xiàn)為寡占?jí)艛嘈?，為?shù)不多的企業(yè)占據(jù)相對(duì)較大的市場(chǎng)份額，對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的掌控能力即擁有市場(chǎng)勢(shì)力。第六章在討論網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

4、行為的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中的規(guī)制重構(gòu)和放松規(guī)制，指出政府規(guī)制的必要性，合理的政府規(guī)制有利于效率改進(jìn)，但有效的政府規(guī)制機(jī)制必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行特征來(lái)設(shè)計(jì)。
　　 通過(guò)研究本文得出如下五點(diǎn)結(jié)論：
　　 第一，參照貝恩和植草益的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型劃分法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)核心行業(yè)市場(chǎng)集中度的測(cè)算結(jié)果表明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在多數(shù)情況下是寡占型壟斷結(jié)構(gòu)，其表現(xiàn)為規(guī)模型壟斷、技術(shù)型壟斷和內(nèi)生型壟斷。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)是相容共生、相互

5、強(qiáng)化的關(guān)系，壟斷是絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)中的一種暫時(shí)壟斷。
　　 第二，為招攬消費(fèi)者“稀缺的注意力”，達(dá)到啟動(dòng)正反饋的臨界容量，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)常采用免費(fèi)定價(jià)和滲透定價(jià)策略；定價(jià)導(dǎo)向由賣(mài)方邊際成本向買(mǎi)方支付成本轉(zhuǎn)移，使得根據(jù)消費(fèi)者的不同支付意愿確定有差別價(jià)格的歧視定價(jià)成為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)中的一種普遍定價(jià)策略。
　　 第三，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不同于傳統(tǒng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源及決定競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的因素，使得網(wǎng)絡(luò)企業(yè)采取有異于傳統(tǒng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。如為擴(kuò)大市場(chǎng)份額而采取的主流化

6、策略，為穩(wěn)定市場(chǎng)份額而運(yùn)用的鎖定策略。
　　 第四，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的寡占?jí)艛嗍袌?chǎng)結(jié)構(gòu)是在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中形成的一種暫時(shí)壟斷，網(wǎng)絡(luò)壟斷企業(yè)雖在一段時(shí)間一定程度上擁有市場(chǎng)勢(shì)力，但由于壟斷的暫時(shí)性和難以維持性，這種市場(chǎng)勢(shì)力很難上升為壟斷勢(shì)力，網(wǎng)絡(luò)壟斷企業(yè)不可能像傳統(tǒng)壟斷企業(yè)那樣操縱市場(chǎng)、濫用壟斷行為，因而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)寡占?jí)艛嗍袌?chǎng)結(jié)構(gòu)下的經(jīng)濟(jì)效率要優(yōu)于傳統(tǒng)壟斷或寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
　　 第五，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中可能產(chǎn)生的一些非效率問(wèn)題使得政府規(guī)制仍

7、有必要，但由于經(jīng)濟(jì)規(guī)律已經(jīng)發(fā)生變化，依據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律而制定的反壟斷法和設(shè)計(jì)的政府規(guī)制機(jī)制不能完全適用于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，政府規(guī)制的價(jià)值取向、目標(biāo)、內(nèi)容等要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的特征進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的全球化和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中比完全競(jìng)爭(zhēng)更能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效率的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)型寡占?jí)艛嗍袌?chǎng)結(jié)構(gòu)，客觀上要求政府規(guī)制改革的最終趨向是放松規(guī)制。
　　 本文的創(chuàng)新體現(xiàn)在，在研究中沒(méi)有局限于結(jié)構(gòu)--行為--績(jī)效--規(guī)制的單向決定關(guān)系，而是注重對(duì)它們之間相互影

8、響關(guān)系的研究，并引入新產(chǎn)業(yè)組織理論的博弈分析方法。這既是本文的特色也是本文最大的創(chuàng)新點(diǎn)。另外，本文的創(chuàng)新還表現(xiàn)在：（1）在探討網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中壟斷形成的機(jī)理時(shí)，分規(guī)模型壟斷、技術(shù)型壟斷、內(nèi)生型壟斷三種類(lèi)型進(jìn)行探討，以顯示網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)壟斷的成因和形成過(guò)程與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)壟斷的不同。（2）通過(guò)對(duì)移動(dòng)增值、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、電子商務(wù)五個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)核心行業(yè)市場(chǎng)集中度的測(cè)算，得出網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多數(shù)情況下屬于寡占型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的結(jié)論。（3）在對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的