達芙妮鞋廣告策劃案

1、達芙妮鞋廣告策劃案達芙妮鞋廣告策劃案工作小組：KEY廣告創(chuàng)意小組工作號：A2005004KEY廣告創(chuàng)意小組成員分工：創(chuàng)意總監(jiān)：密思美術(shù)指導(dǎo)：張旭文案：密思工作室經(jīng)理：夏瑩美工：鄭煦創(chuàng)意小組理念：我們是一群戲劇大師，每一個產(chǎn)品都將在我們的手中煥發(fā)它獨特的光彩?？蛻簦河蓝骷瘓F產(chǎn)品：達芙妮女鞋項目：一個系列的平面設(shè)計（5張）日期：2005年6月10日工作號：A200503目錄前言1“市場分析“整體市場分析2我國制鞋業(yè)已初步顯示強國跡象。從生產(chǎn)

2、能力和生產(chǎn)數(shù)量上看，我國有制鞋企業(yè)2萬多家，從業(yè)人員22萬多人。2003年，生產(chǎn)各種鞋類約70億雙，占全球鞋類生產(chǎn)總量的50%以上。另外，由于有許多制鞋企業(yè)生產(chǎn)不飽滿，我國鞋類的實際生產(chǎn)能力遠不止70億雙，應(yīng)該超過100億雙。從消費數(shù)量和市場容量上看，近幾年，我國年消費鞋類近20億雙，已超過美國（消費量16億雙），居世界首位。按近幾年的國內(nèi)市場發(fā)展趨勢，我國的鞋類市場還將進一步擴大，同時，鞋類檔次不斷提高。從出口數(shù)量和創(chuàng)匯能力上看，20

3、03年，我國鞋類出口約50億雙，占全球鞋類貿(mào)易量的60%；出口創(chuàng)匯約125億美元，居國內(nèi)單行業(yè)出口額前列，同時占全球鞋類貿(mào)易額的25%。我國正逐步發(fā)展成為世界鞋業(yè)強國。1.我國生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)品質(zhì)量在不斷提高。從表面上看，我國鞋類出口價格只有2.5美元雙，與意大利等國家相比差距較大。但這不能代表我國鞋類的總體質(zhì)量水平。2.我國高檔鞋的消費能力不斷提高。隨著人民生活水平不斷提高，消費能力也在提高，消費也趨于成熟。每年有大量國外高檔鞋類進口，且

4、在逐年增加。國內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)也在不斷推出高檔鞋用于內(nèi)銷。這些跡象表明，我國已經(jīng)初步確立了鞋類消費強國的地位。3.一批優(yōu)秀的民族品牌已經(jīng)崛起。近幾年來，政府和企業(yè)都對創(chuàng)品牌給予高度重視。目前，已有13個中國名牌和7個全國馳名商標。這些品牌得到了國內(nèi)消費者的認可，同時也得到部分國外消費者的認可。4.產(chǎn)業(yè)鏈相當完善。對整個行業(yè)來講，應(yīng)有原輔材料、設(shè)備、配件、鞋楦、生產(chǎn)、銷售等多環(huán)節(jié)才能構(gòu)成完整的鞋業(yè)鏈。目前，從我國的現(xiàn)狀看，鞋業(yè)鏈相當完善，即原輔

5、材料齊全，設(shè)備先進，配件齊全，鞋楦供應(yīng)優(yōu)質(zhì)便利，生產(chǎn)能力強大，銷售網(wǎng)絡(luò)完善。二市場流行趨勢：高跟回潮今年的部分新款高跟鞋的鞋跟普遍偏高偏細。其中，10厘米以上的細跟高跟鞋的款式最為豐富，小尖頭、露趾、細帶等設(shè)計，很能表現(xiàn)出女人味的一面。與經(jīng)典的細跟高跟鞋形成強烈對比的是另一類粗鞋跟的高跟鞋，讓鞋跟橫向發(fā)展，像粗方跟的高跟鞋是今年春夏新鞋流行的一大亮點。比如出席晚宴等隆重場合時，可選擇10厘米以上的細跟高跟鞋，平時工作場合中則盡量選擇粗鞋